Решение проблем общества при помощи социальной рекламы

Агентство Lowe MENA Dubai (ОАЭ) показало как легко можно заразиться СПИДом при случайных половых связях на примере жевательной резинки. Никому и в голову не придет взять чью-то чужую жвачку и начать с упоением ее жевать. Мало ли какую болезнь можно вот так вот подхватить фактически прямой передачей друг другу. На эти же самые мысли у зрителей рассчитывают MTV и арабское отделение, но по поводу СПИДа и незащищенных половых связей.

Отдельно стоит обратить внимание на отличный продакшен студии Boomtown Productions и режиссуру Hadi, живописно передающую невидимую грязь и чужеродные микробы на жвачке, побывавшей во стольких ртах.

Слоган: «Каждые 12 секунд кто-нибудь пробует вкус ВИЧ. Всегда используйте  презерватив».

 

Новый взгляд на традиционную моногамию предложило венгерской молодежи рекламное агентство Ogilvy & Mather Budapest: вместо колец - пирсинг, вместо рук – языки, и никаких походов налево. Да и как пойдешь - колечко-пирсинг одно, а язык-то не резиновый [см. рис. 6]. Вот и приходится ходить налево, направо, прямо и даже по-диагонали только вместе.

С беспорядочным связами  рекламисты из Ogilvy & Mather Budapest боролось по заказу Aidsinfo.hu - онланй-ресурса и комьюнити, посвященного борьбе со СПИДом.

 

Французский офис EURO RSCG C&O разработало интересную кампанию для парижской анти-спид организации Sidaction.

Идея дмонстрирует как  быстро инеобратимо действует ВИЧ  – парочка еще не успела закончить, а их уже выносят. [см. рис. 7]

 

  Ассоциация Sidaction делает новую попытку напугать людей СПИДом, заставить молодежь предохраняться, а тех, что постарше сделать пожертвования.

В национальный эфир Франции  вышел новый спот, созданный в  рамках очередной социальной кампании по борьбе с «чумой 20-го века». Озабоченные  прогрессирующим ростом числа зараженных ВИЧ (более 7000 каждый год), Sidaction совместно с Leo Burnett представляют жуткие песочные часы.

Ролик изначально цепляет  сексуальностью, чувственностью, откровенной  страстью, великолепно переданными  режиссером Дмитрием Даниловым. Гетеросексуалы и гомосексуалисты, охваченные «основным инстинктом», не замечают того, что каждые 19 секунд один из них оказыватся в нижней части песочных часов среди трупов.

Теглайн: «Каждые 10 секунд кто-то умирает от СПИДа».

 

Социальная реклама «Дай смерти отдохнуть» стартует на экранах  в июне. Ролик пропагандирует отказ  от образа жизни, ведущего к СПИДу.

В середине июня в украинский телеэфир выйдет шокирующая социальная реклама «Дай смерти отдохнуть». Ее аудитория – группа риска смертельного заболевания СПИД и ВИЧ. По затратам на съемки ролика и дальнейшего его продвижения стоимость проекта выступили JWT Ukraine. По словам Ольги Лановик, руководителя группы кампаний JWT Ukraine, о шокирующей статистике по смертности от СПИДа в Украине они узнали от коллег из Фонда Елены Франчук Анти-СПИД. «Мы настолько прониклись проблемой, что решили собрать единомышленников и реализовать творческие идеи, которые помогут изменить отношение общества к данной проблеме, - комментирует г-жа Лановик. – Мы все загорелись идеей и создали откровенное и провокационное обращение к группе риска: придумали образ Смерти, которая смертельно устала от своей работы – забирать жизни людей, и она просит оставить ее в покое, дать передохнуть. Проект объединил многих представителей рекламной отрасли и стал возможен благодаря их совместному безвозмездному профессиональному вкладу». Сейчас JWT Ukraine ведет переговоры с украинскими телеканалами по размещению рекламы  и на трансляцию ролика в течение месяца.

 

Агентство Jung von Matt AG разработало  необычную социальную кампанию для  общественной организации по защите больных СПИДом детей AJS.

Перед агентством была поставлена задача разработать кампанию для  общественной организации AJS, которая  помогает детям, которые были каким-то образом инфицированы СПИДом. Основной задачей кампании являлось повышение  осведомленности, добиться высокого медиа-покрытия и побудить жителей Гамбурга пожертвовать хотя бы 25 000 Евро.

 

Самая трогательная и добрая реклама против СПИДа за последнее время. Не смотря на то, что ролик длится 130 секунд, что для рекламы достаточно долго, смотрится он удивительно легко. После просмотра настроение улучшается, и кажется, что все будет хорошо.

В отличие от других антиСПИДовских роликов, в данном нет никакого намека на то, что все плохо и все умрут. Только из слогана понятно, о чем речь «СПИД не передается через объятия, а вот любовь – да».

Складывается такое впечатление, что ролик на самом деле снят для тех, кто уже болен СПИДом. Он действительно успокаивающий и обнадеживающий, а ведь надежда нужна всем, как здоровым людям, так и больным СПИДом.

 

Агентство Jung von Matt разработало  интересную партизанскую рекламную  для Regenbogen e.V.

Regenbogen e.V. - это ассоциация, деятельность которой связана  с борьбой против СПИДа. Целью  ассоциации является обучение  людей и объяснение того, что  безопасный секс может быть  вопросом жизни и смерти.

Именно для этой ассоциации и была проведена партизанская рекламная  акция на ярмарке эротики. Несколько  групп девушек раздавали посетителям USB-накопители. Слоган "Давай!" (на сленге - "Кончай!") и соответствующее  фото на упаковке вызывали весьма конкретные ожидания от того, что находится  внутри. Однако, вместо порнографии, на диск был записан файл, который  автоматически запускал предупреждение об обнаружении вируса. Таким образом  агентство решило рассказать о том, насколько быстро можно заразиться СПИДом. Когда пользователь нажимал  на кнопку "Помощь" или "Закрыть" открывалось дополнительное меню, на котором, в числе прочего, была ссылка на официальный сайт Regenbogen e.V.

 

В рамках Программы Анти ВИЧ/СПИД вскоре в эфир телевидения  Краснодарского края выйдет третий и  последний ролик из серии, снятый творческой группой Nevolin по заказу одного из организаторов Программы - благотворительного фонда "Открытое Сердце".

Ролик в гипертрофированной форме иллюстрирует мысль о том, что ВИЧ – это реальная смертельная  опасность, которую люди игнорируют.

Как стало известно AdMe.ru, еще один ролик кампании "Простые правила против СПИДа" Московского городского центра профилактики и борьбы со СПИД появиться в эфире в январе 2007 года.

Этот спот представляет собой  имитацию игры SPID.exe. Задача героя - сохранить  жизнь в "Городе грехов". Две  фатальные ошибки приводят к поражению, а жизнь дана только одна.

Как уже писал AdMe.ru, Тигран Бежанов, автор данной кампании, считает, что социальная реклама против СПИДа не должна делать акцент только на использовании презерватива как гарантии безопасного секса. Безнравственное поведение - случайные связи, наркомания - вот с чем, по мнению режиссера, нужно бороться.

Трансляция ролика SPID.exe начнется на каналах ТВЦ и НТВ в начале следующего года (2006).

 

В течение дня возле  ВУЗов Екатеринбурга стояли плоские  ростовые манекены. Картонный «человек»  в руках держал плакат с обращёнием ко всем людям, проходящим мимо него. У каждого манекена на табличке была написана одна из фраз: «Я не был осторожен», «Я забыл надеть», «Не повтори моей ошибки». Смысл любой из фраз понять не сложно, все они указывают на причастность призыва к проблеме распространения СПИДа.

СПИД – серьёзная социальная проблема. Главное оружие в борьбе с ней – информация. Цель акции «МЫ БУДЕМ ОСТОРОЖНЫ» – привлечь внимание молодёжи ярким креативным способом.

«Проходя мимо манекена, кажется, что этот грустный молодой  человек живой, такой же, как ты и я. Почему он стоит здесь – он предупреждает, почему у него такой грустный вид – потому что он был неосторожен и заразился ВИЧ. Главная задача нашей акции — это привлечь внимание к проблеме. И лучшее решение проблемы, не затыкать уши, а вынести её на общее обсуждение. Обсуждать проблему лучше на чужом примере, в нашем случае это картонный манекен. Прошу заметить, что при использовании акции ни один манекен не был заражён», — прокомментировал акцию руководитель проекта Антон Дербенёв.

«Возле ВУЗов молодёжь сражу же проявила интерес к нашей акции. Желающих сфотографироваться рядом с манекеном и получить красную ленточку, знак участия в борьбе со СПИДом, было много, кто-то даже снимал свою компанию на телефонные камеры. На такой интерес мы и рассчитывали. Основное действие развернулось днём возле главпочтамта. В это же время там проходила акция одной и политических партий. Они тоже боролись со СПИДом. Чума не смотрит на твои политические взгляды, поэтому мы легко объединились и провели акцию вместе.

К сожалению не все манекены “дожили” до вечера, некоторые пропадали сразу же после установки, некоторые в течение дня. К вечеру ряды “картонных” людей поредели. Но в целом акцией мы довольны. Хотим выразить отдельное спасибо главному врачу ОЦ СПИД Федотовой Галине Анатольевне за оказанную поддержку», — добавил он.

 

На китайском центральном  телевидении впервые начал демонстрироваться 30-секундный рекламный ролик, пропагандирующий презервативы как средство профилактики СПИД. Эта акция приурочена к Всемирному дню борьбы со СПИД. Прежде, как отмечает газета «Чайна дейли», реклама презервативов была запрещена в Китае, поскольку подпадала под действие правил, запрещавших рекламу «секса и непристойностей».

Однако в последнее время китайские власти стали склоняться к ослаблению этого запрета, понимая, что использование презервативов способствует профилактике СПИД и венерических заболеваний.

В октябре 2002 года министерство здравоохранения согласилось с тем, что «производители презервативов могут рекламировать в СМИ свою роль в профилактике СПИД».

По последним данным Минздрава  Китая, в стране насчитывается 840 тыс. носителей вируса иммунодефицита, в том числе 80 тыс. больных СПИД. В 10% случаев СПИД в КНР, как считают китайские медики, причиной заражения вирусом стали сексуальные контакты.

 

Молодые рекламисты оказывают  неоценимую поддержку кампании социальной рекламы о ВИЧ/СПИДе«, утверждают “Врачи без границ”.

Международная организация  по предоставлению медицинской помощи “Врачи без границ” в Украине воодушевлена поддержкой, полученной от рекламной индустрии при создании кампании социальной рекламы в Украине для положительных изменений в отношении к людям с ВИЧ/СПИДом. В 2002 году участникам ежегодного конкурса социальной рекламы “Новые имена в рекламе”, организатор – Adell Saatchi & Saatchi – было предложено предоставить креативные идеи для кампании социальной рекламы, цель которой – борьба с предубежденностью и дискриминацией ВИЧ-положительных людей.

Осознавая актуальность проблемы ВИЧ в Украине, Компания Идей Adell Saatchi & Saatchi решила выбрать тему “СПИД против тебя” для своего ежегодного конкурса “Новые имена в рекламе”, в рамках которого лучшие креативные умы стремятся создать наилучшую идею.

В результате проведенного конкурса «Новые имена в рекламе» на тему «СПИД против тебя» было получено много замечательных идей, которые были выбраны и использованы организацией «Врачи без границ» на уличных биллбордах, майках, наклейках и карточках«, — объяснила Наталия Рудая, PR-менеджер Международной организации по предоставлению медицинской помощи “Врачи без границ” в Украине. – “По своему опыту мы знаем, что впечатляющее изображение и легко воспринимаемая концепция на постере или майке — очень эффективное средство коммуникации. Социальная реклама должна играть важную роль в информировании публики о важных вопросах. Работающие в этой отрасли профессионалы рекламы являются ключевым фактором в передаче этих “социальных сообщений”, — добавила Наталия Рудая.

ВИЧ/СПИД в Украине представляет собой значительную проблему, так как один из ста человек является ВИЧ-положительным. Эта пандемия представляет особую угрозу для будущих поколений, так как заражен один из каждых 40 молодых людей в возрасте от 17 до 29 лет.

С 1999 года организация “Врачи без границ” работает в Одессе, Николаеве и Симферополе, предоставляя медицинскую помощь, техническую поддержку, оборудование, психологические услуги и лечение ВИЧ-положительных, включая детей и беременных.

Из вышесказанного можно  сделать следующий вывод, что  у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Исходя из того, что цель социальной рекламы – изменить отношение  общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе  – выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как  одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается  на эффективности деятельности социальных служб.

Конечно, социальная реклама  – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении  социально значимых ценностей. При  существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать  социальным PR-ом. В развитых странах  существует множество государственных  и негосударственных программ, задействовавших  социальную рекламу.

Из выше перечисленного следует, что роль социальной рекламы высока, но вопрос об изученности формирования массовых социальных оценок, стереотипов, традиций и т.д. остается открытым, проблема социальной рекламы практически  не освещена в научной литературе, необходима  дальнейшая разработка и научное обоснование этих проблем  в теории социальной работы.

Проведя анализ мировой социальной рекламы, направленной на борьбу со СПИДом, мы сделали вывод, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.