Реклама в СССР

В 1988 году был  издан «Закон о кооперации», который  вернул в правовое пространство частное  предпринимательство. Главными средствами рекламы стали телевидение и  пресса. Однако в новых условиях свои коммерческие коммуникации должны были формировать не только кооператоры, но и государственные предприятия.

Борьба  за внимание целевых аудиторий потребовала  изменения подходов к разработке рекламных обращений. Перестало  быть редким экзотическим явлением обращение  к услугам копирайтера, фотомодели, дизайнера и др. Остро встал  вопрос о формировании фирменного стиля. За полгода до распада СССР в 1991 году принимается «Закон о товарных знаках».

В системе  министерства СССР центром службы торговой рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску  рекламных средств и осуществлению  рекламной деятельности – ВПО «Союзреклама», образованное в 1989 г. на базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама».

В системе  потребительской кооперации сложилась  своя автономная от государственной  торговли служба рекламы. Всего в  потребительской кооперации СССР насчитывалось 30 рекламных комбинатов и агентств, более 200 художественно-оформительских цехов и мастерских, которые оказывали  самые разнообразные услуги по рекламе  товаров и рекламному оформлению магазинов. Районные потребсоюзы и  потребительские общества имели  в своих штатах должности товароведов-организаторов  рекламы и художников-оформителей.

Однако, несмотря на наличие централизованной и разветвлённой  службы рекламы в СССР, существовала определенная недооценка её роли в  развитии торговли. Это в первую очередь было связано с дефицитом  большинства товаров народного  потребления и, следовательно, ненужность рекламы этих товаров, так как  они при любых условиях реализовывались  населению.

Существовал также весьма идеологизированный подход к существу рекламы. Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмерно дорога и расходы на неё способствуют обнищанию трудящихся. Исходя из этого, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: 0,04-0,05% от розничного товарооборота. Для сравнения: в те же годы в США они составили 7-8% объема розничного товарооборота. Поэтому общий профессиональный уровень рекламы в нашей стране был низок: рекламные обращения отличались простотой и прямотой в исполнении. Типично было использование в рекламных слоганах повелительного наклонения и непосредственного указания, что нужно делать: «Ешьте ...», «Пейте …», «Покупайте …», «Требуйте …» и т.п.

Технический уровень и технология использования  рекламных средств также оставляли  желать лучшего. Важнейшим принципом  социалистической рекламы объявляется  принцип её идейности, то есть подчинение задачам и функциям коммунистического  воспитания народа.

Заключение

О рекламе  в советское время мы знаем  в основном по шуткам сатириков. Однако, любой гражданин нашей страны сегодня с легкостью вспомнит плакаты военной и революционной  тематики – признанные шедевры отечественной  социальной рекламы. Образцы советской  коммерческой рекламы нам так  же знакомы, в основном по рекламе  «Аэрофлота» и «Сбербанка».

Реклама в  СССР была и, более того, она дала начало многим явлениям современной  рекламы. Сегодня кажется удивительным, но даже в советское время существовали такие явления как вездесущие рекламные щиты, product placement, растяжки, афиши. Конечно, в сравнении с  современной реальностью, рекламы  в СССР почти не было. И, тем не менее, она существовала.