Реклама в СССР

Графический плакат не претендовал на долгую жизнь. Киностудии печатали его на самой  бросовой бумаге, в дело шла и  оборотная сторона листа. В жанре  плаката появились признанные классики: братья Владимир и Георгий Стенберги (работавшие почти над всеми кинохитами 20-х гг.), В. Болотов, А. Родченко и многие другие.

Великая Отечественная  война и послевоенные годы

Пика политической остроты и высокого художественного  уровня плакат достиг именно в период Великой Отечественной Войны. Именно тогда на смену символическим, нарочито упрощенным образам пришли плакаты реалистические, эмоциональные, рисовавшие живой образ человека. В это время отчеканился стиль советского плаката. И раньше очень лаконичный и выразительный, советский рекламный плакат становится все более ярким и действенным. Обычно на листе изображались две-три фигуры, призванные выразить мысль художника. Яркие цвета, четкость и однозначность силуэта центральной группы усиливали выразительность изображения. Плакат легко «читался» даже с расстояния быстро идущим человеком.

Отзываясь на главные события своего времени, плакаты Великой Отечественной призывали к защите Родины, убеждали в справедливости освободительной борьбы. Крупнейшими центрами массового издания плакатов в 1941-1945 годах были Московское и Ленинградское отделение государственного издательства «ИСКУССТВО».

Художники моментально среагировали на начало войны. К вечеру 22 июня 1941 года Кукрыниксы создали эскиз плаката «Беспощадно разгромим и уничтожим врага!»(22). Изначально штык красноармейца пронзал руку Гитлера, поэтому плакат выглядел скорее предупреждением. Однако художники исправили первоначальную задумку, и 24 июня плакат появился на улицах Москвы и был напечатан в газете «Правда». Теперь штык бойца вонзался прямо в голову Фюрера, что вполне отвечало конечной цели разворачивавшихся событий. Духу времени соответствовали и удачное сочетание в сюжете плаката героического и сатирического образов.

Спустя  неделю после начала войны появился один из самых известных плакатов военных лет «Родина-Мать зовет!»(23) И. Тоидзе. Он был издан миллионными тиражами на всех языках народов СССР. Художник талантливо представил исполненный романтики обобщенный образ Отчизны. Основная сила воздействия этого плаката заключена в психологическом содержании самого образа — в выражении взволнованного лица простой русской женщины, в её призывающем жесте.

В первые месяцы войны сюжеты героических плакатов были насыщены сценами атак и единоборства советского воина с фашистом, причем основное внимание, как правило, обращалось на передачу движения яростного устремления на врага. Например, «Руби ГАДОВ!»(24), «Бей насмерть!»(25), «Русский народ никогда не будет стоять на коленях»(26).

Достаточно  часто сюжетами плакатов становились  эпизоды мобилизации, создания народного  ополчения. Например, плакат «Вступайте в ряды народного ополчения»(27).

В плакатах 1941 года содержание часто углублялось присутствием второго символического плана, исторической параллели. Художники прибегали к сопоставлению современных воинов и полководцев прошлого, сцен современного боя и условных аллегорических изображений, символизирующих Родину. К числу таких плакатов относятся: «Так было: Так будет!» Н. Долгорукова, «Славна богатырями земля наша» В. Говоркова, Выпускается целая серия плакатов, обращенных к людям, оставшимся в тылу. Все они содержат призыв бросить все силы для обеспечения армии оружием и продовольствием – как, к примеру, на плакате Л. Лисицкого «Все для фронта, все для победы!»(28) или «Все силы народа – делу полной победы над фашизмом!»(29).

Один из самых известных плакатов тыловой тематики — «Не болтай!»(30) принадлежит московской художнице Н.Ватолиной. Не была оставлена без внимания и тема партизанского движения.

Удачным опытом глубокого психологического решения  патриотической темы в плакате явились работы В. Корецкого «Будь героем!»(31), «Вставайте в ряды фронтовых подруг. Дружинница – бойцу помощник и друг!»(32). Бедствия первого периода войны прекрасно переданы в плакате В.Корецкого «Воин Красной Армии, спаси!»(33), изображавшем в пламени пожарищ мать с ребенком на руках, в грудь которой направлен кровавый фашистский штык. В них художником снова используется метод фотомонтажа.

Когда победой  окончилась Великая Отечественная  война, Л.Ф.Голованов в плакате  «Красной Армии – Слава!»(34) изобразил советского воина героя-победителя, простого русского парня на фоне берлинского рейхстага. Как лозунг звучит победная надпись «Дошли!», начерченная на стене рейхстага за спиной красноармейца.

За время  Великой Отечественной войны  художники создали тысячи плакатов, которые выпускались миллионными  тиражами. Опять начали выходить «Окна», теперь называвшиеся уж не «Окнами РОСТА», а «Окна ТАСС».

После окончания  войны основной темой плаката  стала борьба за мир, за дружбу между  народами. Интересные и остроумные композиции на тему мира наряду с опытнейшим мастером плаката В. Говорковым создали молодые художники Н. Трещенко, О. Савостюк и Б. Успенский. После войны появились плакаты, прославляющие советскую армию, восхваляющие Сталина и Ленина, КПСС и т.д.

В послевоенные годы добился выдающихся успехов  и советский киноплакат. Лучшие мастера киноплаката – В. Кононов, М. Хейфиц, Б. Зеленский, И. Хазановский и другие – отказались от простого оповещения о выходе того или иного фильма и приступили к углубленному раскрытию в художественных образах идейного содержанию кинокартины. Работы этих художников не раз завоевывали на международных конкурсах ведущие места.

Реклама в СССР в 50-е годы ХХ века

В начале 1950-х  годов магазины в СССР стали ареной борьбы с «чуждой капиталистической  идеологией». В них предусматривалось  место для размещения рекламных  плакатов, изображавших изобилие различных  товаров. Продукты на плакатах должны были демонстрировать населению  достижения социализма в СССР. К  тому же, на рекламу ложилась новая  задача: пропагандировать политику государства. Плакат вновь становился мощным идеологическим оружием.

В борьбе с «лживым капиталистическим изобилием для богатых», реклама наглядно демонстрировала рост жизненного уровня советского народа и «успешное движение страны по пути коммунизма». Плакаты на стенах магазинов служили своеобразной заменой реальным продуктам. Кроме того, плакат способствовал формированию у населения твёрдого убеждения, что все отечественные изделия, независимо от места их производства, обладают высоким качеством и соответствуют девизу: «Советское – значит, отличное».

В стране, где  выбора фактически не было, традиционные функции рекламы были не востребованы. Товар реализовывался вне зависимости  от того, рекламировали его или  нет. Собственно, поэтому советская реклама и «концентрировала внимание на отдельных вкусных, полезных и питательных продуктах, сохраняющих свои высокие качества долгое время».

Красочная реклама товаров ещё в предвоенные годы сформировала устойчивые пристрастия к значительному числу торговых марок. По своей доступности продукты условно разделялись на три группы. В первой находились товары с самой высокой стоимостью, во второй – доступные среднему слою населения и в третьей – с минимальной ценой. И в каждой группе были свои «бренды», неизменно пользовавшиеся спросом. Например, в первой группе это были консервы «Крабы», варенье «Роза», конфеты «Трюфель», духи «Красная Москва», папиросы «Северная Пальмира». Во второй – сосиски, пельмени, майонез «Столовый», мороженое «Эскимо», пастеризованное молоко, печенье «Крекер», мыло и зубной порошок «Рекорд», одеколон «Кармен», папиросы «Казбек». Третья группа включала в себя пластовый мармелад, овсяные хлопья «Геркулес», «Толокно», «Тройной» одеколон, папиросы «Север» и т.д.

Вместе  с этим появилась необходимость  рекламировать консервы лососёвых  рыб, крабов, икру, «Советское Шампанское», армянские и грузинские коньяки, дорогие шоколадные конфеты, варенье, фруктовые соки, разнообразные ликёры и водки «Московская Особая» и «Столичная», реализация которых позволила бы значительно увеличить денежные поступления в бюджет страны.

В послевоенные годы сохранились позиции монополистов в сфере рекламы: «Союзпищепромрекламы»  и Всесоюзной торговой рекламы. Это  обеспечило творческую преемственность в создании плакатов. Необычайно активно функционировал комбинат «Союзпищепромреклама», где над плакатами продолжали работать авторы 30-х годов: С. Сахаров, А. Андреади, Н. Мартынов, И. Розанов, Б. Зеленский, А. Побединский, И. Кашинская, В. Гущин, Ю. Цейров.

С. Сахарову, как универсальному мастеру, принадлежала большая часть заказов. Ю. Цейрову заказывали рекламу напитков и осетровой икры, А. Андреади был призванным мастером в сферах парфюмерии, чая и витаминов. Лучшая реклама вин и шампанского принадлежала Н. Мартынову

Заказов хватало  всем и поэтому в создании плакатов участвовали также студенты московских художественных ВУЗов, в частности  Ю. Чудов, известный рекламой нового советского продукта: портвейна «333».

В 50-е годы работы утратили цветовую насыщенность, присущую лучшим образцам плаката предвоенного десятилетия. Плакатный предметный натюрморт лишь оживляли фигуры женщин и детей, а иногда и хорошо одетых мужчин.

Наиболее  эффектные плакаты увеличивались  и переносились с помощью трафаретов на щиты, которые помещали на торцевые стены домов и на строительные заборы. Это были первые в СССР рекламные щиты, баннеры. Благодаря такой городской рекламе, в широкое употребление вошёл томатный сок, который неизменно был лидером продаж магазинов, уличных киосков и отделов соков на станциях московского метро. Посредством оформления щитов проводилась рекламная компания «Советского Шампанского», продававшегося в гастрономических магазинах и в театральных буфетах в разлив. Красавец-тюлень с плаката С.Сахарова(35), рекламирующий на улицах столицы мороженое Главхолода, запоминался и делал продукцию этой компании популярной.

В 1949-1950 году началась масштабная плакатная рекламная компания сигарет, лидерами в которой были работы С. Сахарова и Б. Зеленского. Эти мастера плаката, благодаря удачному использованию реалистических мужских портретов, сумели придать табачной рекламе демократизм и неповторимую индивидуальность.

Рекламу промышленных и продовольственных товаров для магазинов и предприятий общественного питания выполняли художники комбинатов торговой рекламы: В. Пименов, В. Трухачёв, Н. Девятов, М. Зор, В. Гревский, И. Гришин. Они накопили значительный опыт создания плакатов, каталогов, листовок и рекламно-информационных буклетов. Для рекламы телевизоров, пылесосов, электрополотёров, магнитофонов, радиоприёмников и фотоаппаратов художники взяли на вооружение не только рисунок, но и цветную фотографию.

Однако  время красочной печатной рекламы  заканчивалось. В 1953 году после неоднократных слияний и разделений министерств легкой, текстильной, пищевой, рыбной, мясной и молочной промышленности «Союзпищепромреклама» прекратила свое существование. Выпуск плакатов целиком перешёл в ведение художественно-производственных комбинатов республиканских министерств торговли. Расходы на рекламу сократились, что потребовало её упрощения и унификации.

В 1950-х гг. в стране снова возникла необходимость  поднимать нравственность у населения. И снова начали появляться социальные плакаты против пьянства, хулиганства, половой распущенности, табакокурения  и даже сквернословия.

Но в  дальнейшем с улучшением экономического положения страны рекламное дело развивается по пути совершенствования  организационных форм и технической  рекламы.

60-70 годы в  рекламе СССР

В 60 годы на фоне увеличения экономического потенциала СССР в значительной степени возросло индивидуальное потребление населения, увеличился спрос на качественные товары. Эти и другие факторы потребовали  более серьезного отношения к  рекламе. В 60-70 годы создаются крупные специальные организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама» и др.). Налаживалось производство специальных рекламных фильмов. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы.

Продолжала  развиваться коммерческая реклама. Ее яркими примерами были рекламные  плакаты «Аэрофлота», «Сберкасс», киноплакаты и театральные афиши.

Знаменитый  слоган «Аэрофлота» родился в 1960 году. Тогда компания стала заниматься массовыми пассажирскими перевозками на первых в мире гражданских реактивных самолетах Ту-104. Возникла необходимость информационной поддержки этих полетов, и на свет появился один из «шедевров» отечественной рекламы: «Летайте самолетами «Аэрофлота»!» Лозунг звучал комично, так как никто, кроме этой компании авиаперевозками в Советском Союзе не занимался.

В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже  рекламного оборудования.

С начала 70-х  годов в советских кинофильмах появляется product placement. В СССР через кинематограф активно продвигались отечественные торговые марки. Персонажи фильмов учили советских граждан, что нужно пить, курить, на чем ездить. Реклама внедрялась даже в мультфильмы для детей: например, в «Ну, погоди!» был эпизод, когда крупным планом изображалась бутылка  напитка «Сидр». В различных фильмах шла реклама марки сигарет «Malborо», водки «Столичная», «Советского шампанского», автомобилей «Москвич», «Жигули» и «Волга». А призыв «Храните деньги в сберегательной кассе!», долгое время бытовавший на плакатах, нашел свое воплощение в сцене из фильма «Иван Васильевич меняет профессию», где эту фразу произносит грабитель Жорж Милославский.

Реклама в 80-90 годы СССР

Кардинальные  сдвиги в рекламной деятельности начинаются вместе с началом «перестройки»  в 1985 году.