Реклама и ее функции

     Торговая  реклама должна способствовать повышению  качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее  находят необходимые им товары, приобретают  их с наибольшими удобствами и  наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового  персонала, снижаются расходы. Не менее  важна информация для населения  об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.

     Торговой  рекламе должны быть присущи черты  добросовестной рекламы, такие, как  правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.

     Правдивость-черта, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности.

     Конкретность - выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в тексте рекламного средства; в рекламной графике соблюдение этого принципа исключает неоправданный формализм и непонятные широкому зрителю приемы.

     Целенаправленность рекламы означает, что ее отправным пунктом являются рекламируемые товары и рыночная конъюнктура, ее объектом - потребитель. Соблюдение в рекламе принципа целенаправленности предотвращает нерациональное расходование средств, позволяет оценивать эффективность применения того или иного средства рекламы, его влияние на увеличение оборота торгового предприятия, а также эмоциональное и психологическое воздействие.

     Гуманность торговой рекламы означает, что она способствует гармоническому развитию личности, духовному росту человека, расширению его кругозора, укреплению здоровья, улучшению эстетики быта и производства.

     Компетентность рекламы заключается в том, что она базируется на новейших достижениях различных наук и технического прогресса (искусство, социология, психология, медицина, дизайн и др.).

     Таким образом, весь рекламный процесс  воздействия на потребителя должен строиться в тесной связи с  его образом жизни, экономическими, социальными и эстетическими  задачами современного общества.

 

      Заключение 

     Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные  сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где его можно приобрести, и о фирме-производителе.

     Реклама выполняет не только информационную, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она  способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего  потребителю свои товары или услуги.

     Цели  и задачи рекламы определяются функционированием  социокультурной среды. Помимо организации  покупательского спроса и продвижения  товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового  сознания и тиражирует жизненные  ориентации заказчиков. Она способна дать людям новые знания и опыт. Кроме того, вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

     В последнее время одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира является рекламный. Темпы его роста развития и затрат превышают темпы роста валового продукта развитых стран и темпы инфляции в мире. При этом в течение последних 7-10 лет расходы на рекламу в этих странах возросли в два-три раза: в среднем на душу населения их приходится более 50 долларов в год.

     Реклама представляет собой связующее звено  рынка, распространяя информацию о  наличии товаров, об условиях их покупки  и потребления. При этом она участвует  в формировании товарного предложения  со стороны производителя и одновременно в выявлении степени полезности этого предложения для определенного рыночного сегмента или широких потребительских масс.

     Существенную  роль может сыграть реклама в  положительном психологическом  восприятии товара покупателем, если была правдивой и доступной. Покупка  хорошего товара ассоциируется у  человека с источником информации о  нем.

     Реклама способна оказать не только эмоционально-психологическое  влияние на потребителя, но и культурное, социальное воздействие даже на все  общество. Но лишь при условии, что  это - цивилизованная реклама.

     На  современной стадии перехода к информационному  обществу соответствующая этому  функция рекламы перерастает  в коммуникативную, т.е. реклама становится связующим звеном в двусторонней связи между производителями  и потребителями, между промышленными  предприятиями, общественными и  государственными организациями. Такая связь может быть графически выражена следующим образом: ПРОИЗВОДИТЕЛЬ - ПОТРЕБИТЕЛЬ; ПРЕДПРИЯТИЯ - ГОСУДАРСТВЕННЫЕ, ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ.

     Таким образом, задача рекламы заключается  в том, чтобы не только сообщить о  продукте, услугах, но и вызвать необходимую (планируемую) реакцию потребителя.

     Сказанное о рекламе можно обобщить по двум основным направлениям. Во-первых, реклама  является важнейшей составляющей современного рынка и маркетинговой политики производителя. Во-вторых, важнейшая черта современной рекламы - превращение ее в качественно новую форму, в рекламный бизнес, имеющий свои структуру, принципы и функции; штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высочайшие прибыли в результате квалифицированно проводимых кампаний.

 

      Список использованной литературы 

1. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»;

2. Ольшанский Д.В.//Политический PR – МПб.: Питер, 2003г. – 544с.

3. Базел Р., Кокс Д, Информация и риск в маркетинге/Пер. с англ, под ред. М.В. Ефимовой, М. Финсатаинформ, 1993г.-354с.

4. Дурович А.П.//Реклама в туризме: Учебное пособие. М.: Новое знание, 2003г. -254с.

5. Джоэл Д.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - 2003.- 620с.

6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 2003.-260с.

7. Катернюк А.В.//Современные рекламные технологии: коммерч5еская реклама: Учебное пособие. Ростов – на - Дону: «Феникс», 2001г. – 320с.

8. Феофанов О.А.//Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2003г. – 384с.

9. Кэмпбелл Р.М., Стэнли Л.Б. Экономикс: М.: Республика, 2003г.-400 с.

10. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Серия «Высшее образование». М: Московский гуманитарный институт. Ростов – на – Дону: Изд – во «Феникс», 2004г. – 320с.

11.Система СМИ России: Учебное пособие для вузов//Я.Н.Засурский, М.И. Алексеевна и др. под ред. Я.Н.Засурского. М.:Аспекс – Пресс, 2003г. – 259с.

12. Щепилова Г.Г., Краснюк В.М., Щепилов К.В.// Введение в рекламоведение: Учебник. М., 2002г. – 302с.

 

      Приложение 1 

     Преимущества  и недостатки основных средств распространения  рекламы

 

 

      Приложение 2 

     Рекламная акция – пример

     Решение задач стимулирования продаж в фирменных  магазинах средств сотовой связи  «Евросеть» достигается с помощью  множества разнообразных средств, на которых строится деятельность по стимулированию потребителей. Значительное место занимает применение наружной печатной рекламы и проведение различных акций.

     В начале апреля 2009 года компания «Евросеть» запустила акцию «Получи скидку!». В соответствии с ней покупатель, при покупке сотового телефона, сим – карты или иной продукции магазина может приобрести аксессуар – брелок к телефону со скидкой – 20% - 50%. Эта акция была направлена, как Вы догадались, на реализацию аксессуаров. Данные о реализации аксессуаров этой компании до и после проведения акции «Получи скидку!» представлены в таблице 1. 

 

     Из  таблицы видно, что в первый месяц  проведения акции было отмечено увеличение роста продаж, а затем, во второй месяц – наоборот, снижение до 15 - 20%. Это можно объяснить тем, что  лишь начало какой-либо рекламой акции  вызывает повышенный интерес. А потом  уже к ней относятся как  к одной из многих, ей подобных.

     Премии (бесплатно) в качестве поощрения  за покупку товара так же являются одними из неотъемлемых средств стимулирования продаж. Вашу покупку обязательно подадут в фирменном пакете с названием фирмы (пакеты 2-х размеров, в зависимости от объёма покупки, выполненных в специфической цветовой гамме (оттенки желтого делают акцент на принадлежность к природе: в основе этих изделий лежит природа, яркая солнечная погода!)).

     Интерьер  магазина оформлен в соответствии общему стилистическому образу компании Евросеть. Продукция расположена удобно для  обозрения, вывески и плакаты  эстетично дополняют интерьер магазина. Более того, персонал следует дресс – коду, нося одежду желтого цвета.

     Все это говорит о том, что компании важно получение прибыли за счет привлечения массового покупателя путем создания благоприятных условий  для приобретения той или иной продукции. 

 

      Приложение 3 

     Отдельные социальные сферы  рекламной деятельности и предмет рекламы.

 

     Приведенные в таблице виды рекламной деятельности имеют различные предметы или  объекты рекламного воздействия. Наиболее распространенной сферой рекламной  деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями.