Рейтинг политических партий и лидеров: технология формирования общественного мнения

Федеральное агентство по образованию  РФ

Брянский  государственный университет

им. академика  И.Г. Петровского

Факультет психологии, рекламы и связей с  общественностью

Кафедра рекламы и связей с общественностью 
 
 
 

Курсовая  работа

по дисциплине «Социология массовой коммуникации»

на тему:

«Рейтинг политических партий и лидеров: технология формирования общественного мнения». 
 

    Выполнила:

                                                                                                                                       студентка 3 курса 4 группы

                                                                                                                                       специальности: 

                                                                                                                                     «связи с общественностью»

                                                                                                                                       Голдова Ю. В.

      Подпись ___________

                                                                                                                                      «__» _________  2010 г.

      Научный руководитель:

      доктор  социологических наук,

                                                                                                                                       профессор

        Киселев А. Г.

      Подпись ___________

                                                                                                                                       «__» _________  2010 г.

Брянск 2010

Содержание

Введение…………………………………………………………………..стр.3-4

Глава 1. Теоретическое исследование рейтинга политических партий и лидеров и технологии формирования с их помощью  общественного мнения……………………………………………………………………стр.5-19

1.1 Понятие, классификация и этапы составления рейтингов……….стр.5-15

1.2. Технология формирования общественного мнения и их влияние на выбор общественностью политической партии………………………………стр.16-19

Глава 2. Эмпирическое исследование рейтинга политических партий и лидеров и технологии формирования с их помощью  общественного мнения…………………………………………………………………….стр.20-25

2.1. Крупнейшие рейтинговые агентства России и примеры составленных ими рейтингов…………………………………………………………..стр. 20-24

2.2 Рейтинги политических партий России……………………………..стр. 25

Заключение………………………………………………………………..стр.26

Список  используемой литературы……………………………………..27-28 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

     С развитием политического плюрализма в России появилось множество  политических партий, каждая из которых стремится завоевать доверие общественности и оказаться правящей силой государства. Естественно, что и каждый политический лидер стремится к повышению степени своего влияния на электорат. Особенно важным это становится в период избирательной кампании. 

     С точки зрения политика, замер его рейтинга на каждом этапе избирательной кампании — это некий инструмент, с которым он может сверять, нравятся ли избирателям его действия или нет.

     Политические  партии  старались повлиять на общественное мнение и повысить свой рейтинг. Для этого они использовали различные технологии, которые в той или иной степени помогали оказать воздействие на общественное мнение  и повысить рейтинг.

     Процесс формирования общественного мнения осуществляется с помощью различных  методов. Именно поэтому тема «рейтинг политических партий и лидеров: технология формирования общественного мнения» является актуальной для исследования.

     Проблема  исследования: технология формирования общественного мнения.

     Объект  исследования: рейтинги политических партий и лидеров.

     Предмет исследования: технология формирования общественного мнения посредством рейтингов.

       Цель исследования: исследовать оценить роль рейтингов политических партий и лидеров в формировании общественного мнения.

     Задачи  исследования:

1. Оценить роль рейтингов формировании общественного мнения
2. Исследовать влияние общественного мнения на построение рейтингов.

 

     Гипотеза  исследования: Рейтинги политических партий и лидеров влияют на формирование общественного мнения, как и общественное мнение, влияет на построение рейтингов.

     В данной работе использовался вторичный  эмпирический материал, а именно метод  анализа документов.

     Теоретической  основой  исследовательской работы выступили научные работы авторов: А. П. Вардомацкого,  Г. Г. Почепцова,                      Ф.И. Шаркова,  В. С. Комаровского, Б. А. Грушина, А. А. Ослона и других авторов,  исследовавших данную проблему. Также использовались материалы Интернет-ресурсов. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Теоретическое  исследование рейтинга политических партий и лидеров и  технологии формирования с их помощью  общественного мнения

1.1 Понятие, классификация  и этапы составления рейтингов 

     Рейтинг – это индивидуальный числовой показатель оценки популярности, авторитета, лица, организации, группы их деятельности, программ, планов в определенное время[5].

     Под рейтингом также понимают список объектов, упорядоченных по величине одного или нескольких показателей (факторов).

     Следует заметить, что на западе под рейтингом  подразумевают отнесение объектов к определенной категории или  типу на основании совокупности характеристик, а список объектов, проранжированных по одному параметру, называют рэнкингом.

     Существует  большое разнообразие различных  рейтингов. Именно поэтому их можно классифицировать по различным параметрам.

     По  количеству характеристик, на основании  которых оценивают ранжируемые  объекты, рейтинги можно разделить  на:

1. Однофакторные
2. Многофакторные (рэнкинги и собственно рейтинги).

         По источникам информации, на основании которой составляют рейтинги, их также можно отнести к нескольким категориям:

1. Рейтинги, составленные по результатам опроса целевой аудитории;
2. Рейтинги, построенные на вторичной информации;
3. Рейтинги, основанные на данных, полученных непосредственно от ранжируемых объектов.

     В зависимости от того, сколько раз  был выпущен рейтинговый продукт, выделяют:

1. Периодические рейтинги
2. Непериодические рейтинги.

     Спрос на рейтинги создают несколько классов  потребителей: инвесторы, коммерческие и некоммерческие организации различного направления и так далее. Рейтинги необходимы для осуществления корректного  выбора в условиях как избыточной, так и неполной информации, поскольку  и в том, и в другом случае, людям  трудно правильное решение: если данных много, то их сложно обобщить и структурировать, если мало – высока вероятность  сделать ошибку, не учтя важные параметры[9].

     Основную  роль в создании рейтингов в развитых странах берут на себя рейтинговые  агентства, ранжируя различные экономические  и не экономические объекты.

     В настоящее время комплексные  рейтинги инвестиционной привлекательности  стран мира периодически публикуются  такими известными журналами, как «Форчун», «Евромани» и др. Значения показателей  определяются экспертным, либо расчетно-аналитическим  путем. Инвесторы при принятии решений  ориентируются на финансовые и кредитные  рейтинги стран. На разработке таких  рейтинговых продуктов специализируются международные агентства Moody’s, Standard&Poor’s, Fitch IBCA.

     В нашей стране рынок рейтинговых  продуктов находится в процессе формирования. Из российских рейтинговых  агентств, оценивающих одной из первых начала свою работу рейтинговая служба еженедельника «Эксперт». В настоящее  время аналитические обзоры состояний  регионов выпускают многие информационные агентства, например «АК&М» или «Росбизнесконсалтинг». Кроме того, различные рейтинги составляются журналами «Профиль», «Компания», «Деньги» и многими другими. Однако признанных авторитетов в этой области все  же нет, отдельные задачи решаются различными информационными и рейтинговыми агентствами.

     До  сих пор нет стандартизированных  российских методик, а проверенные  западные технологии часто не могут  быть адаптированы к условиям российского рынка. В результате оценки по большей части не только не сопоставимы, но и противоречивы. Сказывается уровень научно-технического прогресса, экономического развития и другие факторы13.

     Несмотря  на обилие организаций, предлагающих свои услуги на российском рейтинговом рынке, хороший продукт - большая редкость. Низкое качество многих современных  рейтингов вызвано несколькими  причинами. Во-первых, ранжируемым объектам часто важно, какое место они  займут, поскольку от этого зависит  отношение потенциальных инвесторов, партнеров или потребителей или, что имеет большое значение в  политике - электората. Иметь высокий  рейтинг не просто престижно, но и  экономически выгодно. Поэтому нередки  ситуации, когда результаты исследований подтасовывают с целью вывода на лидирующие позиции заинтересованных компаний.

     Во-вторых, далеко не всегда составители имеют  доступ к информации, необходимой  для построения рейтинга. Исходные данные могут быть неполными или  недостоверными. Естественно, что составленные на такой основе рейтинги, большой  ценности не представляет. Наконец  в третьих, низкое качество рейтингового продукта является результатом использования  неправильной методики. Ошибочный подход может до неузнаваемости исказить реальную картину. Методики, разработанные на западе, не всегда могут быть адаптированы к российским условиям. В настоящее  время ситуация такова: разных рейтингов много, а методических рекомендации по их составлению почти нет[16].

     Очевидно, что дать универсальный набор  правил, следуя которым любой сможет построить хороший рейтинг, нельзя, так как рейтингов много и они разные.

     И все же знать основы методологии  необходимо и составителям, и людям, которые будут на рейтинги опираться. Первым это поможет избежать многих ошибок при составлении рейтинга, вторым – понять, насколько конкретному  рейтинговому продукту можно доверять.

     Теперь  обратимся к этапам составления  рейтингов. При тщательном продумывании и исполнении каждого этапа будет  обеспечено максимально правильное и точное составление рейтинга.

      На рисунке 1 представлена обобщенная схема, отражающая основные этапы составления рейтингов[29].