Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2010 в 19:51, реферат
Целевая аудитория данного ролика: предпочтительно женщины различного возраста (больший упор на женщин после 35 лет), со средним уровнем дохода. Аудитория географически не ограничена, т.к. данные товары могут пользоваться спросом практически в любом регионе. Данный товар можно отнести к категории товаров массового потребления, т.к. новогодние подарки при в условиях «сезона» пользуются большим спросом у множества категорий потребителей.
Целесообразным показалось нам и вырезка сюжета про свечи. Несмотря на то, что это самый эмоциональный видеоряд и текст, он дифференцирует потребителя, что для товаров массового потребления не очень эффективно, учитывая также фактор сезонности. За счет удаления данного видеоряда весь ролик становится более четким, правильно структурированным. Было сделано предположение, что данный сюжет может отвлечь зрителя от уже осознаваемого решения о покупке тем, что он начнет задумываться о своих других мотивах, не связанных с покупкой.
Нужно отметить, что образы в новом ролике стали представляться с более высокой скоростью, текст адресов в конце ролика тоже стал передвигаться по кадру быстрее.
Так, откорректированный ролик представляет собой следующий видеоряд: два деда мороза, снегурочка, дед мороз-гном, снеговик, злая фея, одинокий тигр, 2 обнимающихся тигра, тарелки, качающаяся кукла, добрая фея, комическая кукла, две комические куклы («пьеро»), повторение комической куклы, лесовик, кадры с адресами.
Такая структура кажется нам наиболее оптимальной потому, что общий психологический смысл видеоролика становится понятным без дополнительных объяснений.
Основной смысл данного видеоряда — динамически повлиять на принятие решения о покупке, которое должно выработаться у зрителя за счет использования цветов, несущих смысловую нагрузку, опоры на символы семьи, советского прошлого, динамической смены образов. Главная цель подборки образов — осуществить эффективное суггестивное воздействие посредством правильного сочетания звуковых и визуальных образов.
На наш взгляд, обрезка ролика может посодействовать более концентрированному вниманию зрителя и быстрому принятию решения о покупке.
Список литературы
Информация о работе Разработка проекта коррекции видеорекламы