Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Марта 2011 в 09:08, практическая работа
Товар: новая компьютерная игра от известного производителя компьютерных игры. Игра по мотивам недавно вышедшего на киноэкраны блокбастера.
Микрографик
размещения рекламных
материалов
Товар: новая компьютерная игра от известной марки
Целевая аудитория: мужчины 14-25 лет
Период кампании : сентябрь-ноябрь 2011
Пресса
Формат сообщения – ½ полосы. Все издания еженедельные. Так как не указано, в какой именно день недели выходит издание, по умолчанию предполагаем, что они выходят в будни. Во всех трёх изданиях наше рекламное сообщение выходит в рубрике «Юмор и анекдоты» (т.к. она наиболее популярна после рубрики «Кроссворды»). Поскольку наша целевая аудитория – молодые люди 14-25 лет, кроссворды вряд ли популярны среди них.
| Издание | Сентябрь | Октябрь | Ноябрь | ||||||||||
| 1-7 | 8-14 | 15-21 | 22-30 | 1-7 | 8-14 | 15-21 | 22-31 | 1-7 | 8-14 | 15-21 | 22-30 | ||
| №2 | 3 | 1 | 1 | 1 | |||||||||
| №3 | 3 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | |||||
| №7 | 3 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | ||
| Всего | 9 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |
Совокупный охват – 74,674%
GRP- 224,2
Fr – 3
Cost – 5 300 (цена разделена пополам, т.к. наш формат – ½ полосы!)
CPP – 23,6.
Радио
Формат сообщения – 30-секундный ролик. Ролики будут выходить в эфир в выходные дни.
| Радиостанция | Сентябрь | Октябрь | Ноябрь | ||||||||||
| 1-7 | 8-14 | 15-21 | 22-30 | 1-7 | 8-14 | 15-21 | 22-31 | 1-7 | 8-14 | 15-21 | 22-30 | ||
| №3 | Сб-вск 12.30 | Вск 12.30 | Вск 12.30 | Вск
12.30 |
Сб-вск 12.30 | Вск 12.30 | Вск 12.30 | Вск 12.30 | |||||
| №4 | Сб-вск 11.00, 13.00, 15.00, 17.00, 19.00 | Сб-вск 12.00, 15.00, 17.30 | Сб-вск 12.00, 14.00 | Сб 13.00,
Вск 12.00, 14.00 |
Сб-вск 13.00 | Сб 13.00
Вск 12.00, 14.00 |
Вск 13.30 | Вск 13.30 | Сб-вск 13.00 | Сб-вск 13.00 | Вск 13.00 | Вск 13.00 | |
| №5 | Сб-вск 13.00 | Сб в 12.30 | Сб в 12.30 | Сб 12.30 | |||||||||
| Всего | 14 | 8 | 6 | 5 | 4 | 4 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 | |
Охват – 67, 639%
Частота –5,1
Суммарный рейтинг всех выходов рекламного сообщения – 344,8
Итоговая стоимость
- 14 630.
КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН КАМПАНИИ
| Медиа | Сентябрь | Октябрь | Ноябрь | |||||||||
| 1-7 | 8-14 | 15-21 | 22-30 | 1-7 | 8-14 | 15-21 | 22-31 | 1-7 | 8-14 | 15-21 | 22-30 | |
| Радио | 30,, - 14 выходов | 30,, -8 выходов | 30,, - 6 выходов | 30,, - 5 выходов | 30,, - 4 выхода | 30,, - 4 выхода | 30,, - 2 выхода | 30,, - 2 выхода | 30,, - 2 выхода | 30,, - 2 выхода | 30,, -1 выход | 30,, - 1 выход |
| Пресса | ½ п – 9 выходов | ½ п- 4 выхода | ½ п – 3 выхода | ½ п – 3 выхода | ½ п –3 выход3 | ½ п – 2 выхода | ½ п – 2 выхода | ½ п – 1 выход | ½ п – 1 выход | ½ п – 1 выход | ½ п – 1 выход | ½ п – 1 выход |
| Всего | 23 | 12 | 9 | 8 | 7 | 6 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 |
ИТОГИ РАСЧЁТА ПАРАМЕТРОВ МЕДИА-МИКСА
| Показатели | Радио | Пресса | mix |
| Охват | 67, 639% | 74,674% | 92 % |
| GRP | 344,8 | 224,2 | 569 |
| Fr | 5,1 | 3 | 6,2 |
| Cost | 14 630 | 5 300 | 19930 |
| CPP | 42,4 | 23,6 | 35 |