В конце ХIХ века, в 1895г. изобретаются киноаппараты братьев Люмьер (Франция), М.Складановского (Германия), в 1886г. – Р.Поула (Англия), А.Самарского (Россия) ив 1987г. – Ф.Дженкинса (США), появляется сначала немое, ав 20-х годах ХХ века звуковое кино. Довольно быстро развивалась радиореклама, со второй половины 20-х годов начинает развиваться практическое телевидение и к середине 40-х годов оно приобретает массовый характер. В 1947 году в США создается первое коммерческое телевидение. Реклама «завоевывает» канал СМИ, который до нынешнего времени выступает как самый массовый и, одновременно, самый дорогостоящий. Дальнейшие годы характеризуются быстрым развитием профессиональной и бытовой аудио-и видеотехники.

     Важнейшим фактором, связанным с появлением самой молодой формы – компьютеризованной рекламы – стало изобретение компьютера, широкое внедрение информационных и коммуникационных технологий практически во все сферы жизнедеятельности. Появившаяся в начале 90х годов ХХ века сеть «Интернет» стала быстроразвивающейся средой для коммерческих, маркетинговых и рекламных коммуникаций.

Заключение

     Произведя данный краткий обзор можно констатировать, что к периоду античной рекламы  относятся начальное становление  перечисленных форм рекламы, создаются  первые предпосылки для появления  профессиональной рекламной деятельности в области коммерческой, политической и социальной рекламы.

     средневековый этап развития рекламы выделено тем  что появляются глашатаи, «крики улиц»  и первый печатный станок что произвело  настоящий фурор в Европе. Культурологи считают, что появление печатного тиражирования информации предопределило третью информационную революцию (первая – формирование речи, вторая – изобретение письменности)

Основной чертой Возникновение и развитие рекламной  индустрии выступает возникновение  и развитие множества новых, нетрадиционных форм рекламы, что, в первую очередь обусловлено промышленной революцией, существенным развитием рыночной экономики и серией крупнейших достижений научно-технического прогресса. Важнейший этап развития рекламной деятельности связан с промышленным переворотом.

     Началом теоретического осмысления многовековой рекламной практики стал ХIХ век, когда во многих странах стали появляться первые издания, в которых осуществлялись попытки помочь рекламодателям советами в области качественного производства и рационального размещения рекламной информации. В 1802 году в Веймаре (Германия) выходит учебное пособие «Как писать рекламные объявления», в Англии, в 1846 году выходит «Справочник газет» Чарльза Митчелла, ав 1874 году работа Генри Сэмпсона по истории всемирной рекламы. Американец Натаниэль Фаулер издает в конце 80-х годов работу «Реклама и пресса», а в 1892 году фундаментальный труд «Осуществление бизнеса», посвященный, в частности, достаточно глубокому анализу проблем рекламной деятельности. Большую известность получили также работа его соотечественника Чарльза Бейтса «Good Advertising» (1896) и несколько позже изданная шеститомная энциклопедия «Искусство и литература в работе на бизнес». В России в 1894 году появляется работа Н.Плиского «Реклама. Ее происхождение и история», ав 1898 годуработаА.Веригина «Русская реклама».

     Единичные определения и оценки рекламы, существовавшие до ХIХ века, в условиях издания многочисленных печатных работ становятся массовыми, и характерно то, что первые из них чаще носили негативный характер. Английский писатель Сэмюэл Джонсон еще в 1761 году отмечал, что душа рекламы – большие обещания. Немецкий социалист Фердинанд Лассаль, возглавивший в 1863 году движение недовольства рекламными приемами, вероятно, был одним из самых известных пионеров интерпретации рекламы как орудия господствующего класса, обогащающего богатых и ущемляющего бедных. Довольно авторитетный экономист Густав Шмоллер в начале ХХ века писал, что «наука о рекламе – скрытое обучение тому, как воздействовать на легковерие и глупость по большей части посредством лжи, похожей на правду». Его поддерживал еще один известный немецкий экономист Вернер Зомбарт, считавший: «Реклама – это явление современной культуры, в котором при всем желании ничего, кроме суетности, не найти. Она во всех своих видах и проявлениях способна вызвать только отвращение любого человека со вкусом» [2, 109 с.]. Стюард Чейз (США) в 1925 году считал, что «в нормальном обществе 90% людей, вовлеченных в рекламную деятельность, могли бы заниматься более полезным делом» [2, 115]. В противовес этому мнению можно привести слоган Международной рекламной ассоциации, опубликованный в журнале «Newsweek»: «Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняютсвою» [2, 18с.].

     Со  временем менялись и российские оценки рекламы. Достаточно вспомнить весьма характерное высказывание ХIХ века: «многие из русских полагают, «реклама» (в каком бы виде она не появилась) не более, как одно из орудий «надувательной» системы и, поэтому безусловно вредна». Несколько позднее (1898 год) появляются уже менее жесткие оценки: «В зависимости от того, что именно несет реклама, к чему возбуждает внимание, что именно проповедует – и может решиться вопрос о ее пользе и вреде. В одном случае она может явиться благодеянием, в другом – бедствием, как и всякое другое средство цивилизации» [3, 4с.]. В начале ХХ века издатель журнала «Комиссионер» Э.Ж.Завадский в одной из своих статей отметил, что «давно уже признано, что всеобщее осведомление, рекламирование – единственный верный и прочный залог успеха и процветания всякого дела». А держатель первой российской конторы объявлений – созданного в 1878 году прообраза современного рекламного агентства – мелкий предприниматель Людвиг Метцль был автором фразы: «объявление есть двигатель торговли», модификация которой - «реклама – двигатель торговли» стала общеизвестной.

Список  использованной литературы

1 Архипов В.Е. [Текст]: «Принцип эффективности  менеджмента и маркетинга» / В.Е.  Архипов - М.,1998. – 270 c.

2 Вольдман Ю.Я. [Текст]: Комментарий закона Российской федерации «О рекламе» / Ю.Я. Вольдман - М.:Фонд «Правовая культура», 1998. – 176с.

3 Гарри Картер[Текст]: Эффективная реклама/ Гарри Картер- М.: Прогресс, 1991. -280с.

4 Денисон Д. [Текст]: «Учебник по рекламе»/ Д. Денисон - Минск 1996

5 Серегина Т.К. [Текст]: Реклама в бизнесе / Т.К.  Серегина -Информационно-внедренческий  центр "Маркетинг". М -1995.

6 Валовая М.Д. [Текст]: «13 бесед о рекламе» / М.Д.  Валовая - Нива ХХI век. М-1994.

7 Рожков И.Я. [Текст]: “Международное рекламное дело” / И.Я. Рожков -Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". М-1994.  
 
 
 
 
 

PR – акции

Организацию  PR-акций лучше доверять профессионалам из компании eventenergy, имеющим большой опыт в проведении акций такого рода. Одной из основных специализаций нашей компании является проведение рекламных акций любого масштаба. На счету наших специалистов - проведение акций для самых крупных и требовательных клиентов. 
Доверив проведение pr акции вашей компании eventenergy, вам не придется сожалеть о своих тратах, поскольку достигнутый в ходе проведения pr акции результат вас, несомненно, порадует. Качественное проведение pr акции способно создать положительный имидж вашему товару или услуге, а проведение промо акции на высоком уровне - значительно увеличить их продажи.

 
PR-акции - это оружие массового поражения пиарщика, когда стоит цель с помощью максимального освещения в СМИ происходящего события добиться формирования необходимого имиджа заказчика. При этом заказчиком на создание имиджа может быть что угодно - торговая марка, брэнд, продукт, заведение, конкретный человек… 
PR-акции - самые рентабельные из всех средств маркетинговых коммуникаций. Наш опыт работы, показывает, что затраты на получение соответствующего отклика в печати в случае акции в 5-8 раз меньше, чем при размещении обычных "коммерческих" публикаций. Соответственно, главным становится придумывание информационного повода, который гарантированно обеспечил бы бесплатный интерес прессы к событию. Именно на PR-акции собирается и рекордное число съемочных групп телевидения.

Разработка сценария PR-акции

•    постановка целей, на реализацию которых рассчитана PR-акция

•    разработка необычной концепции и оригинальной идеи 
•    определение необходимых потребностей (например, технических и художественных) 
•    создание текстов, отличающихся оригинальностью 
•    формирование процесса действий, а также длительности частей PR-акции 
•    создание различных переходов, а также связок между элементами мероприятия 
•    обеспечение единства композиции и стиля.   

  
Организация PR-акции:

 
•    формирование целевой группы (рассылка и производство пригласительных)  
•    определение места PR-акции (открытое пространство на улице, зал, парк, коттедж, площадь, банкетный зал ресторана, бизнес-центр, теплоход, поляна в лесу и др.)  
•    аренда помещения или площадки с целью проведения PR-акции (поиск, переговоры, формирование требований, разработка и подпись договора, контроль)  
•    оформление места проведения (работа дизайнера, создание и утверждение дизайн-макета, контроль)  
•    обеспечение технических возможностей (формирование техзадания на необходимое для презентации оборудование, контроль)  
•    разработка фуршета (если есть потребность), (формирование меню, контроль, покупка и доставка на место проведения напитков)  
•    формирование программы развлечений на PR-акции (отбор исполнителей, переговоры, утверждение техрайдеров, контроль)  
•    поиск и приглашение на акцию ведущего (отбор, переговоры, контроль)  
•    работа режиссера (воплощение разработок сценария, формирование задач исполнителя, репетиции, сопровождение режиссера)  
•    проведение фотосъемки и видеосессии (формирование техзадания, контроль)  
•    ведение организации PR-акции (инструктажа, работа с артистами, координация функционирования служб, контроль). 
 
 
 
 

PR акция. Это новомодное понятие пришло в нашу страну не так уж давно, но бизнесмены и предприниматели всех калибров очень быстро поняли, насколько это интересная, а главное, выгодная штука. Современный рынок все больше превращается в  рынок покупателя. Другими словами, именно потребитель сегодня царь,  и хозяин гарема  в одном лице. А вот продавцам приходится играть роль многочисленных жен, из которых любимой на сегодня (а там, чего только не бывает, может и навсегда) станет только одна.

В такой ситуации приходится исхитряться по полной программе, ведь выдающихся результатов сможет добиться только опытный продавец снега  эскимосам. А в этом нелегком деле хорошо помогает грамотно составленная и проведенная промо акция. Пожалуй, именно качество подачи информации о новом товаре или услуге или просто pr акция, посвященная какому-либо событию (выход на новый рынок, день рождения компании, всенародный праздник) сегодня играют решающую роль в формировании предпочтений потребителей.

Думаю, каждый из вас не раз сталкивался с ситуаций, когда недалеко друг от друга располагаются несколько супермаркетов. Каждый из них смело может похвастаться огромным ассортиментом товаров на любой вкус и кошелек. Но в один из них народ просто валом валит, на кассах постоянные очереди, а продавцы сбиваются с ног, выкладывая все новые и новые партии товара, а в другом (других) жизнь едва теплится. При этом вполне возможно, что самый популярный супермаркет далеко не самый дешевый — он просто популярный.

Люди привыкли туда ходить, и цепочка заработала: чем больше людей отдают предпочтение именно этому супермаркету (товару, услуге, производителю), тем стремительней растет количество новых клиентов — классическое сарафанное радио в работе. А ведь вся разница только в подаче информации  покупателям о своих товарах. Именно за счет различных промо акций компании разных размеров и национальных принадлежностей нарабатывают для себя самый бесценный актив - базу клиентов.

Проведение самых  разноплановых промо акций уже  давно стало привычным для нас. Компании отводят внушительные бюджеты на подобные мероприятия, тратится множество времени сотрудников, но при этом многие до сих пор не знают, каким образом правильно спланировать и провести pr акцию, которая будет по-настоящему эффективной. Поэтому давайте вместе рассмотрим все этапы, которые обязательно нужно учесть, если вы хотите получить положительный результат.

Цель  промо акции

Первым делом необходимо четко понять, какую цель вы преследуете  проведением pr акции. Здесь может  быть множество вариантов, каждый из которых потребует особенного подхода:

- выход на новый  рынок — заявка потребителям  о себе

- донесение до  покупателей принципа работы  вашего товара (иногда бывает, что  причина плохих продаж кроется  именно в том, что люди не  до конца понимают, какую выгоду они получат от покупки)

- увеличение продаж

- приучение покупателей  покупать ваш товар не время  от времени, а  регулярно

Это ключей момент, от которого будет зависеть выбор конкретного  способа проведения рекламной акции. Если вы неправильно определитесь с целью, которую хотите достичь, эффективность акции может быть нулевой, несмотря на правильную организации и внушительный бюджет.

Какой бюджет заложить

Для того, чтобы ответить на этот вопрос конкретно в вашей  ситуации, вам потребуется четкое представление, какого результата вы хотите достигнуть. На этом же этапе вы сможете  хотя бы в теории понять, нужно ли вам вообще проведение промо акции.