История развития рекламы

     Опыт  подобного совмещения рисунка и  текста находит широкое применение в рекламной деятельности вплоть до настоящего времени.

     Таким образом, истоки рекламной деятельности уходят в первобытную древность. Античная культура порождает уже  довольно зрелые формы рекламной  деятельности, основой которых являются сгустки оперативной информации. Эти формы рекламной деятельности выражались посредством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель - активно проникать в психику потенциального потребителя, привлекать его внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия.

     Новый качественный скачок в развитии рекламы  начинается с появлением книгопечатания.  
 
 

1.3. Реклама в Древней  Руси

     Долгое  время среди историков бытовало мнение, что народ в Древней Руси был в массе своей неграмотен. Находки берестяных грамот в Великом Новгороде и других городах, включая Москву, сильно поколебали это мнение. Оказалось, что по крайней мере среди городских жителей процент грамотных людей был весьма велик.

     Однако, главное достоинство голосовой рекламы состоит не в том, что ее может понять даже неграмотный, а в том, что голосовая реклама в принципе более доходчива. И в Древней Руси, как и в большинстве средневековых государств, очень важное значение имела устная реклама.

     Глашатаи  на Руси играли ключевую роль в оповещении народа о любых событиях, и в  первую очередь – о решениях власти и церкви. В Москве глашатаи использовали для этой цели крыльцо кремлевских  палат, выходящее на Ивановскую площадь.

     Выкрикивать сообщения приходилось очень громко и зычно, дабы перекрыть шум толпы, роящейся под стенами Кремля. Именно с тех пор и появилась в русском языке поговорка «Кричать на всю Ивановскую».

     Но  не только глашатаи выступали проводниками важной рекламной информации. Они, если так можно выразиться, занимали нишу политической и общественной (социальной) рекламы. А коммерческой рекламой занимались прежде всего рыночные торговцы и ярмарочные зазывалы.

     Широко  задействовались также те каналы, которые сегодня используются в  сетевой рекламе – то есть молва, слухи и сплетни. Именно молва создавала хорошую репутацию одним торговцам и лавочникам и отвращала покупателей от других.

     Специалисты рекламного агентства Век, которое  специализируется на изготовлении широкоформатной  печати и наружной рекламы, отмечают, что еще древнерусскую рекламную среду отличали два особых явления. Это существование юродивых и остатки вечевой культуры.

     Юродивые  – нищие с внешними признаками безумия, считались на Руси «людьми Божьими», и им зачастую дозволялось во всеуслышание говорить безнаказанно то, за что другие быстро угодили бы в застенок, на дыбу или на плаху. В результате мнение юродивых серьезно сказывалось на репутации самых разных людей – от мелких торговцев до великих князей.

     Известно, например, что некий юродивый прилюдно осуждал великого князя Ивана Калиту за стремление к расширению его владений и преумножению богатства, а знаменитый юродивый Василий Блаженный в глаза порицал царя Ивана Грозного за душегубство.

     Таким образом, юродивые играли немаловажную роль как в политическом пиаре, так и вообще в распространении молвы.

     Не  меньшее значение в политической рекламе играли вечевые традиции. Сама вечевая система к XIV – XV веку пришла в упадок повсюду, даже в Великом  Новгороде. Но многочисленные бунты и народные движения вновь и вновь возрождали вечевые традиции в форме митингов и собраний, на которых пассионарные личности произносили страстные речи.

     Именно  такой речью нижегородский торговец Кузьма Минин в 1611 году увлек народ  на борьбу с поляками, занявшими Москву.

     Устная  и голосовая реклама господствовала на Руси во всех сферах, как общественных, так и коммерческих, вплоть до Петровских времен. Однако с изобретением книгопечатания с устной рекламой стала конкурировать  печатная.

ГЛАВА 2. Развитие рекламы в Новое время и до начала XX века.

2.1.Развитие  рекламы в западных  странах и США

     Период  средневековья в Европе, который  начинается из завоевания Рифма варварами  в V ст. и длится к эпохе Возрождения  в XV-XVI ст. н. е., практически не подтверждает существования рекламной деятельности. Это понятно, потому что в этот период весь уклад экономической жизни основывался на натуральном хозяйстве и не предусматривал активного развития рыночного типа ведения хозяйства. В период раннего средневековья обращение товаров происходило преимущественно в пределах феодальных общин и базировался на личных отношениях владельцев товара. Однако нельзя утверждать категорически об отсутствии проторекламы в те времена.

     Поскольку за средневековье основами общества были религиозное мировоззрение, христианская идеология, церковь, то на этом этапе развивалась преимущественно религиозная пропаганда и реклама - проповеди, установки, наставления, - с намерением утверждения в массовом сознании высших религиозных ценностей. Демонстрации таких ценностей во время религиозных процессий на канонические праздники и в честь значительного количества местных святых имели черты рекламной аранжировки - иконы в богатом окладе, святые дары, скульптурные изображения Христа и Богоматери.

В Х-ХI ст. с увеличением количества населения в городах возродился институт глашатаев и гонцов. Да, в «Реестре ремесел и торговли Парижа» был раздел, специально посвященный парижским глашатаям: «Каждый парижский глашатай, начиная с первого дня, как только он будет записан, и до того, как он будет выписан, может пойти в любую корчму, чтобы выкрикивать цену на вино...

     Если  корчмарь, который продает вино в  Париже, не имеет глашатая и закроет  двери перед глашатаем, то глашатай может выкрикивать королевскую  цену, 8 деньє, когда вино дешево, и 12 деньє, когда оно дорого».

В глашатаях  нуждались королевская власть, духовенство, рыцарство, бюргеры и купеческие гильдии. В XIII ст. был выдан первый сборник «Сто семь возгласов, которые кричат ежедневно в Париже», в 1608 г. - сборник «Крики Лондона». В аналогичном сборнике «Крики Рифма» есть не только таблица, где классифицированы 192 типа разносчиков и посыльных, которые предлагают товары и услуги, а даже поданы их изображения, роли за одеждой и экипированием, даже с выражением лица». В ХII-ХIII ст. начинается регламентация деятельности зазывал. Да, в том же «Реестре ремесел и торговли Парижа» отмечалось: «Никто не может и не должен призывать и тянуть покупателя, который стоит около другой крышки или в другой скамье; если кто-то так сделает, он оплатит королю 5 су штрафа и 5 су цеха». Английские уставы XIV ст. предупреждали: «Никто не имеет права рекламировать что-нибудь своим криком. Если кто-то так сделает, наместник имеет право привлечь его к суду и оштрафовать. В другой раз у него может быть отобрано все имущество».

Такая регламентация  рекламной деятельности - наилучшее  свидетельство ее внедрения в  повседневную жизнь. Информация, которую  доводили глашатаи, малая не только направление «сверху вниз». Некоторые глашатаи должны были полномочия администрации получать от населения заявки на покупка-продажа необходимых вещей и извещать об этом. Например, английский устав в 1368 г. отмечает: «Если у кого-нибудь есть потребность продать кое-что, он должен известить об этом через глашатая, утвержденного графским наместником».

     Начало  промышленного производства бумаги (из 1320 г. в Германии) и изобретение  Йоганом Гутенбергом печатного  станка (в 1450 г.) ознаменовали начало эпохи  становления системы средств  массовой коммуникации - качественно нового этапа развития рекламы. В течение второй половины XV ст. печатные предприятия, основанные И. Гутенбергом, распространяются по всей Европе: в 1465 г. начинает работать первая типография в Италии, в 1468 г. - в Швейцарии, в 1470 г. - во Франции, в 1473 г. - в Бельгии, Венгрии и Польше, в 1476 г. - в Англии, Чехии и других европейских странах.

Первое печатное рекламное объявление датировано 1472 годом: на дверях одной из церквей  в Лондоне была размещенная информация по продаже молитвенников. Важным событием в развитии рекламы было создание 1530 года в Венеции информационного бюро, которое собирало политическую и торговую информацию и продавало ее заинтересованным лицам. Постепенно такие бюро возникают и в других европейских городах.

     30 мая в 1631 г. вышла первая французская еженедельная газета под названием «Gazett», в котором печатались официальные государственные новости и разнообразная информация. В Англии такое издание появилось еще раньше- в 1622 году.

Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Те-офраста Реностно, который открыл в 1630 г. в Париже справочную контору, которая потом печатала рекламные объявления в «Французской газете». Первым рекламным объявлением, напечатанным в этой газете, считается объявление о вознаграждении за информацию о местонахождении 12 украденных коней. Объявление такого же содержания было напечатано в и одной из лондонских газет.

     На  это время начинает формироваться  рынок печатных изданий и появляется конкуренция в этой сфере, что  привело к возникновению еще  одного рекламного элемента - издательской марки и рекламы книжной продукции. В этот же период возникают такие носители рекламы:

• летучки, которые являются прямыми предшественниками современных открыток, которые используются в политических и в торгово-рекламных целях;
• афиши разных зрелищ (короткое рукописное сообщение, которое вывешивалось преимущественно на поштах и заездах, с перечнем номеров и их исполнителей);
• каталоги изданных книг с указанием их стоимости;
• аннотации - важный жанр книготорговой рекламы;
• издательские проспекты;
• заглавия, которые коротко пересказывают содержание книги.

     Слово «реклама» (advertisement - английским языком., verbung - немецкой, reklamare – франц.) возникло приблизительно в 1655 г. Оно использовалось в Библии для обозначения сообщений или предупреждений. В книгопечатании этот срок означал анонсы о будущих изданиях, а в 1661 г. слово «реклама» вошло в повседневное обращение как заглавие коммерческой информации преимущественно среди владельцев магазинов и мелких торговцев.

     Первые  рекламные объявления в газетах извещали о существовании того или другого товара, а также об условиях их приобретения. Впоследствии стиль и художественное оформление рекламных публикаций начали изменяться - с целью заинтересованности читателей они менялись содержательно и приобретали более привлекательный вид. С появлением в 1839 г. фотографии рекламный текст дополнялся фотоиллюстрациями, которые предоставляли рекламе большей достоверности и правдивости.

В 60-ые годы XVII ст. в Англии возникают первые рекламные агентства. Позже они распространяются по всей Западной Европе. В дальнейшем рекламные агентства начали создавать свои отделения и представительства во многих городах и странах мира.

     Бурное  развитие рекламы, ее технических средств  и носителей дал основание английскому ученому, доктору С. Джонсону, в 1760 г. написать: «Рекламный бизнес в настоящий момент такой близок к совершенному, что очень трудно указать какие-то пути для его улучшения». На это время приходится начало правовой регуляции рекламной деятельности. В 1752 г. английский парламент принимает закон, согласно какому предмету объявлений и публичных обращений должны быть только надежные вещи - от товаров к репутации фирмы или отдельных личностей.

     Индустриальная  революция, которая началась в Англии в середине XVIII ст., достигла и берегов Америки. Производители и продавцы товаров поняли всю ценность рекламы как средству проникновения на новые рынки и их завоевания. Специалисты датируют начало эпохи становления американской рекламы 1840-1841 гг. История рекламного бизнеса вспоминает о В. Палмера - первом рекламном агенте США, который в 1841 г. заключал предыдущие соглашения с газетно-журнальными изданиями, а затем продавал рекламные площади за комиссионное вознаграждение. Это стало началом эры независимых посредников в рекламе США.

     За  период 1840-1915 гг. реклама стала отдельной  институционной структурой со всеми  присущими ей чертами (формами, функциями  и средствами влияния). В эти годы в США возникла общенациональная рекламная деятельность, а средства распространения информации начали рассматривать как основной источник финансирования. Именно тогда рекламный посредник превратился из оптового продавца места под рекламу на делового партнера с полным циклом услуг, вплоть до творческих и опытных включительно.