Интернет как способ продвижения фирменного знака

     Во-первых, следует использовать ключевые слова не только в тексте объявления, но и в самом заголовке.

     Во-вторых, не просто рекламировать товар или услугу, но также предусматривать различные скидки, распродажи, о которых обязательно сообщать в объявлении. Это послужит дополнительным способом привлечения потенциальных клиентов. Обязательно использовать таргетинг в рекламных запросах, а именно – демографический таргентинг (потенциальные клиенты в зависимости от слоев населения, возраста, пола и других факторов), географический таргетинг (потенциальные клиенты в зависимости от их географического положения и места жительства), а также временной таргетинг²⁴.

     В любом случае, реклама в Интернете  должна предполагать не только  
желание заработать, а, прежде всего, желание удовлетворить интересы потребителей. Обязательно необходимо в объявлениях предлагать то, что требуется потребителям, и тогда затраты компании на продвижение быстро и

     Глава II Сеть магазинов подарков «Красный куб» и продвижение их фирменного знака с помощью глобальной коммуникационной сети интернет.

     1.1.О компании «Красный куб»

Компания  «Красный Куб» была образована в 1996 и  в течение трех лет специализировалась на оптовой торговле посудой и  предметами интерьера от ведущих мировых производителей. В 1998 году Компания приступила к развитию сети фирменных магазинов. В 2001 году началась переориентация деятельности компании на розничную торговлю. На тот момент доля розничного направления в деятельности компании составляла 5-10%. Развитие крупных торговых сетей, предлагающих широкий выбор товаров для дома, обусловило необходимость формирования новой, более конкурентоспособной, товарной концепции магазинов. В результате был выбран один из сложнейших секторов рынка – компания переориентировалась на продажу подарков. После успешно выбранного формата начинается стремительное расширение сети магазинов, торговые точки открываются в крупных городах России. Доля розничного направления в деятельности компании значительно увеличивается. В 2003 году компания «Красный куб» проводит ребрендинг, ориентируясь на предпочтения и мнение покупателей сети магазинов. Так появляется яркий логотип «Красный куб», отражающий основную идею бренда – идею подарка.

     На  сегодняшний день «Красный куб» остается динамично развивающимся брендом. В ближайшие 2-3 года планируется  расширение розничной сети.

В ближайшей  перспективе география бренда не изменится, основной упор по-прежнему будет сделан на города России, но сам товар рассчитан абсолютно на любого покупателя с средним заработком и выше.

     У компании «Красный куб» на данный момент прямых конкурентов нет – существующие магазины сувенирной продукции и подарков позиционируют себя по-разному, что позволяет присутствовать на рынке одновременно многим сетям, однако, «Красный куб» является самой крупной сетью в России в данном сегменте. Для поддержания этого статуса фирма делает все чтобы привлечь покупателя. Коллекция, представленная в сети магазинов, регулярно обновляется с учетом модным тенденций на рынке, времени года и мнения потребителей. За ассортиментом товара осуществляется жесткий контроль. Большое внимание уделяется оформлению точек продаж, одежде, поведению и стилю общения продавца с покупателем, что является неотъемлемой частью концепции бренда и коммуникации с клиентом. Помимо этого, проводится тщательный отбор производителей, на заводах которых размещаются заказы. Количество поставщиков доходит до ста компаний по всему миру.

     Ценовая политика и главная идея фирмы  «Идея готового подарка» тесно связаны  и зависят друг от друга. Дело в  том что цены на товары представляемые в сети магазинов «Красный куб» слегка завышены, т.е. практически  такой же товар можно найти на полках других магазинов только дешевле, но для этого придется поискать все составляющие в разных местах, а приходя в «Красный куб» покупатель, находит там «готовую идею подарка» такую красивую и яркую, что он готов заплатить чуть больше за то как красиво ему продали и преподнесли вполне обычные вещи.

     Сами  сотрудники считают, что успех их фирмы заключается том, что «Красный куб» предлагает своим покупателям  не только товар, а еще и яркие эмоции.

1.2.Продвижение фирменного знака «Красный куб» с помощью глобальной коммуникационной сети интернет

Для продвижения фирмы и развития фирменного знака «Красный куб» в интернете существует сайт www.redcube.ru .Этот сайт фактически филиала уже существующего бизнеса. В интернет пространстве так же есть большая вероятность встреть выпадающие окна, баннеры и простые текстовые сообщение с изображением фирменного знака «Красный куб»  при нажатие на которое вас несомненно перенесет на сайт фирмы ,особенно часто эти изображения можно встретить перед праздником когда основная масса людей так сильно заинтересована выбором подарков.

     Так же  вводя через поисковые системы, ключевые слова или фразы сайта, которых оказалось несколько десятков, сайт «Крассного куба» появляется на первой же странице. Текст который появляется с результатами поиска интересный, привлекающий внимание, пробуждающий желание посетить сайт.

Сам сайт фирмы оформлен по особенному в ярких ,но не отталкивающих красках  ,человек  попавший на него не сможет уйти от туда не просмотрев хотя бы пару страничек, на первой странице сайта все сделано для того что бы вызвать интерес, тут и последние новинки и акции скидок, а логичная и удобная навигация помогает не запутаться во все многообразие предлагаемых товаров. 

Для тех  кто любит делать покупки не выходя из интернет пространства ,предусмотрен интернет магазин, который отвечает всем критериям:

• удобная структура позволяющая быстро находить нужный товар;
• большой выбор товаров в каталоге, ведь при низком, ассортименте можно практически сразу потерять потенциального покупателя;
• поддержание актуальности и качества предлагаемых товаров.

Таким образом ,сайт сети магазинов «Красный куб» пользуется большой популярностью т.к. с помощью его можно не только ознакомится с интересующим товаром, но еще и приобрести его.

Так же для развития товарного знака  «Красный куб» в интернете ,тесно связанно с продвижением его же в так называемой офф-лайн  сфере ,а именно адрес сайта сети магазинов в интернете печатают на всей продукции фирмы ,а так же на визитках работников компании и всей рекламной продукции. 
 
 
 
 

     Заключение 

     На  данном этапе интернет-реклама в  абсолютном значении занимает последнее  место, но по темпам роста этот вид  рекламы наиболее интенсивный.

     Особенно  интенсивно реклама в Интернете развивается в социальных сетях. Эксперты отмечают: "По рекламным сборам в 2008 г. они будут в конце первой десятки, но в 2009 г., если не снизят темпы роста и построят адекватные бизнес-модели, они войдут в топ-5".

     В перспективе Интернет будет использоваться для коммерции в разных секторах экономики: финансовом, образовании, медицине и др. Так, уже сейчас появляются новые проекты в данных областях, в частности в медицине. Например, Интернет станет основой дистанционной диагностики здоровья. Как отмечает Э. Теллер: "Мы создаем структурную монополию. Никто не сможет лучше нас расшифровать сигналы, которые посылает человеческое тело, бесчисленное множество данных поступает от крошечных компьютеров, отслеживающих едва уловимые изменения у тысяч людей. Эта информация по беспроводным каналам поступает на компьютер носителя, а затем - на серверы компании, где полученные данные обрабатываются.

     Таким образом, развитие интернет-коммерции  является одним из наиболее перспективных  видов бизнеса на финансовых рынках. Уникальным является не сам факт оказания финансовых интернет-услуг на расстоянии, а те новые качества дистанционного обслуживания, которые появляются при использовании Интернета в качестве коммуникационной среды. 
 
 
 
 
 

     Список  литературы:

1. Мелютин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. М.: Изд-во МГУ, 2008.
2. Успенский И. Интернет как инструмент маркетинга. СПб.: БХВ-Санкт-Петербург, 2010.
3. Интернет и современное общество. Тезисы Второй всероссийской научно-методической конференции. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2009.
4. Дятлов С.А. Информационная экономика: методологические принципы// Интернет и современное общество. Тезисы Второй всероссийской научно-методической конференции. СПб.: СПбГУ, 2007.
5. «Работа в сети Интернет», СПб, «BHV», 2006.
6. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. «Современный маркетинг», Москва, «Финансы и статистика». 2009г.
7. «Маркетинг», пол ред. академика Романова А.Н., Москва, «Банки и биржи», изд. объединение «ЮНИТИ». 2010.
8. Высоткин А. «Реклама в Интернет», Москва, «Познавательная книга плюс». 2008.