Интернет как способ продвижения фирменного знака

     Все эти факторы говорят о том, что любому предприятию, желающему  увеличить эффективность своей деятельности, следует уделять достаточное количество времени и ресурсов, на маркетинговое планирование и построение своей работы с учетом использования современных маркетинговых инструментов.

     Медийная  реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы⁹.

     Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы¹⁰.

     Геоконтекстная  реклама — хотя под геоконтекстной рекламой чаще всего понимают рекламу в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс.Карты, Карты@Mail.ru) так же относится к разряду LBA (location-based advertising) и относится к интернет-рекламе. Рекламные сообщения показываются пользователю при просмотре участка карты с учётом контекста запроса. Например, можно просмотреть все салоны красоты в определенном районе города¹¹.

     Другие  виды рекламы в Интернете, как правило, совмещают признаки медийной и поисковой рекламы или же переносят эти признаки в смежные с размещением на интернет-страницах области: так, видами Интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в клиентах программ, установленных на рабочей станции пользователя¹².

     Одним из новых и быстро растущих сегментов  рынка интернет-рекламы является Продакт-плейсмент в онлайн играх, то есть интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс. Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских он-лайн игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры, так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG. По своей сущности, для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические он-лайн игры и бизнес-симуляторы, где собственно товары, услуги и бренды являются основными элементами гейм-плея, что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем.

     Другие виды продвижения в Интернете

     Электронная почта (Electronic mail, e-Mail) — сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Преимущества использования e-mail для доставки рекламных сообщений¹³:

     • электронная почта есть практически у всех пользователей Сети;

     • e-mail представляет собой push-технологию вещания;

     • дает возможность персонифицированного обращения;

     • интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его коллег и знакомых.

     Для продвижения с помощью e-mail используются следующие основные методы:

     Рассылки подписчикам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing)¹⁴.

     В Интернете существует множество  списков рассылки, которые посвящены  различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписались на рассылку, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инструментом маркетинга. Ряд компаний на своих официальных сайтах предлагает посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Данная рассылка напоминает подписчикам о сайте и бизнесе его владельца, информируя и стимулируя повторные визиты.

     Размещение рекламы в новостных рассылках — значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ, получая доход в том числе от размещения рекламы¹⁵. Реклама в рассылках как правило аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика.

     Несанкционированная рассылка.

     Спам — массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей¹⁶. Специфичность этого вида интернет-продвижения состоит не в анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам — незапрошенная рассылка (многие виды рекламы являются незапрошенными или «несанкционированными», многие — анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории. Спам преследуется или ограничивается законодательством ряда стран.

     Индивидуальные  письма:¹⁷ рассылка индивидуальных писем по электронной почте — инструмент директ-маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений. Ему предшествует работа по сбору адресов. С другой стороны, письмо попадает именно тем представителям аудитории, в чьем внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован.

     Поисковая оптимизация (SEO — Search engine optimization).

     Для некоторых типов сайтов поисковики приносят до половины и больше всех посетителей (то есть, потенциальных клиентов). Необходимым условием этого является присутствие ссылки в первых строках результатов поиска по наиболее популярным запросам. Поскольку результаты поиска обычно отсортированы по релевантности, перед оптимизатором стоит задача повысить релевантность кода веб-страниц к наиболее распространённым поисковым запросам¹⁸.

       Всплывающие (pop-up) окна и spyware.

     Аналогично  спаму, для распространения используются ресурсы потребителя. Но метод не столь дёшев, как спам. К тому же, spyware во многих случаях признаётся вредоносной программой¹⁹.

       Просмотр рекламы за плату или подписка на рекламу.

     Этот  метод не показал особой эффективности  в сравнении с другими и в настоящее время используется мало.

     Электронная доска объявлений.

     Сайт, по содержанию вполне аналогичный обычным  бытовым доскам объявлений или рекламным газетам. Качественно отличается от них высокой оперативностью обновления содержимого и глобальной доступностью. Особым видом интернет рекламы совмещающий электронные доски объявлений и электронные карты является способ описанный в статье реклама на карте

     Регистрация в каталогах.

     Этот  вид рекламы также не очень специфичен для Интернета — в офф-лайне тоже есть каталоги и справочники, внесение в которые даёт свою долю клиентов. Интернет-каталоги отличаются от офф-лайновых своим количеством, которое, возможно, уже перешло в качество. На данный момент регистрация в каталогах не является успешным методом продвижения, так как поисковые системы могут анализировать откуда ведет ссылка²⁰. Таким образом, ссылки, ведущие из каталогов, привносят лишь небольшой процент в рейтинг сайта, а в некоторых случаях и вовсе вредят продвижению.

     Участие в рейтингах.

     Для некоторых сайтов этот метод приносит существенную часть клиентов. Для  большинства — незначительную часть. К тому же, не существует добросовестных способов подняться в рейтинге за деньги. Поэтому данный способ не укладывается в типовую экономическую схему «деньги-реклама-клиенты-деньги». Тем не менее, его с натяжкой можно отнести к методам рекламы. 

     1.3 Значение Интернета для продвижения фирменного знака 

     Интернет  сейчас переживает очередной бум. Количество денег, вкладываемое рекламодателями, растет с каждым днем. Сейчас на рынке даже появилась такая точка зрения: количество денег, вкладываемых в рынок интернет-рекламы, больше, чем хороших рекламных площадок, на которых можно разместить рекламу. Вместе с тем хотелось бы напомнить всем, что в Интернет несколько лет назад уже инвестировались огромные деньги, которые бездумно проедались, и прошло немало времени, пока мы не вышли на новый уровень. Понятно, что уроки истории не должны пропасть даром, и на данный момент большинство деловых людей стремится максимально эффективно вложить свои средства. Вопрос лишь состоит в том, насколько эффективно это делается на практике.

     Сайт нужен для того, чтобы люди с его помощью могли удовлетворить какие-либо свои потребности. При этом нет никакой разницы, будет ли на этом сайте представлена полезная услуга или уникальная информация. Для того чтобы достичь материальной или какой-либо другой цели при помощи Интернет проекта необходимо привлечение аудитории. Сделать это можно путем донесения до сведения потенциального пользователя существование Интернет ресурса.

     Каким бы замечательным не был сайт, сколько  бы средств на его создание не было потрачено, если о нем не будут  знать потенциальные посетители, все усилия по созданию сайта будут напрасными. Это является одной из задач Интернет маркетинга, призванного сделать ресурс популярным среди пользователей и приносящим выгоду его владельцу.

     Интернет-маркетинг  – это понятие более широкое, нежели поисковое продвижение сайта, и более впечатляющее по размаху. Интернет маркетинг включает в себя анализ сайта и анализ конкуренции, оптимизацию сайта и его продвижение, контекстную и другие виды рекламы²¹.

     Анализ сайта и анализ конкуренции проводится для того, чтобы выяснить количество конкурентов, популярность сайтов с подобной тематикой, с помощью каких поисковых запросов ведется поиск. На первой стадии лучше отдать предпочтение низкочастотным и среднечастотным запросам.

     Под оптимизацией сайта, прежде всего, следует  понимать оптимизацию контента. Тексты должны быть такими, чтобы поисковики могли отнести их соответственно географической принадлежности к определенным разделам. Сюда же входит внесение правок в мета-тэги и создание облака тэгов.

     После оптимизации под поисковые запросы  контента и названий страниц следует  продвижение. Для успешного продвижения  сайтов необходимо понимание того, как ведут себя поисковые роботы, что такое ТИЦ и PR. В основу оптимизации и продвижения сайтов входит получение прямых ссылок на ваш ресурс с других сайтов такой же тематики.

     Оптимизация и продвижение – это долгий и сложный процесс, но можно принять  меры, чтобы увеличить посещаемость сайта в короткие сроки. Контекстная  реклама для целевой аудитории является одним их таких действенных способов²².

     Вариантов и способов продвинуть свой сайт существует довольно много.

     Каждая фирма сама для себя выбирает оптимальный вариант, который подойдет и по средствам, и по результатам. Все большую популярность набирает контекстная реклама. Однако и этот способ имеет свои подводные камни.

     Одним из подводных камней этого способа  является высокая стоимость рекламы. Подобная ситуация характерна для случаев, когда компания самостоятельно выбирает для продвижения запросы, отличающиеся высокой конкуренцией²³. На сегодняшний день, контекстная реклама является не просто средством поисковой рекламы. Помимо этого данный вид продвижения характеризуется повышенным предложением, разнообразием продвигаемых тематик и ресурсов, а также  различной степенью конкуренции в зависимости от выбираемой темы.

     Таким образом, получается, чем конкурентно способнее выбранная тема, тем труднее и накладнее попасть в нее. Поэтому каждому владельцу сайтов, которые прибегают к такому средству продвижения, как реклама в интернете, стоит задуматься в первую очередь о том, что следует сделать для победы в этой сложной конкуренции. Необходимо набраться опыта в этой сфере. Это заключается, прежде всего, в предупреждении возможных промахов и ошибок.

     Причем  ошибки могут быть не только в выборе правильной тематики и ключевых слов, а также в элементарной грамотности и семантике. Примером семантических ошибок могут быть обычные опечатки, неточные слова,  
употребление минус-слов.