Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Декабря 2011 в 04:24, реферат
В условиях усиления конкуренции, а особенно ее неценовых факторов, чтобы успешно продавать свой товар нынешнему искушенному потребителю, фирмам приходится решать много непростых задач. Компании необходимо сделать гораздо больше, чем просто следить за отличным качеством товара или услуги, установить самую привлекательную цену и сделать его доступным для целевого рынка.
Введение
Традиционный рекламный подход
Причины появления ИМК
Переход к ИМК
Что такое ИМК?
Средства ИМК
5.1. Реклама в системе ИМК
5.2. Прямой маркетинг
5.3. Стимулирование сбыта (sales promotion)
5.4. Связи с общественностью (PR, Publicity)
Основные особенности ИМК
Заключение
Список литературы