Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Января 2012 в 08:26, реферат
Имидж в рекламе, или рекламный образ, тесно связан с какой-либо потребностью целевой аудитории. Эта потребность передается константами фирменного стиля: фирменные цвета, графика, логотип, товарный знак, фирменный блок, фирменный шрифт, дизайн - в виде особой верстки рекламных обращений фирмы, фирменная символика, слоган. Имидж - это образ потребности, создаваемый художественными средствами.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ 4
ГЛАВА 2. КОРПОРАТИВНАЯ (ИМИДЖЕВАЯ) РЕКЛАМА 6
2.1 Цели корпоративной (имиджевой) рекламы 7
2.2 Задачи корпоративной (имиджевой) рекламы. 9
2.3 Концепция рекламной компании. 11
2.4 Имиджевая иерархия. 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 16