Характеристика рынка современной туристической рекламы и рекламы РГБ и рекламных агентств, создающих такую продукцию

     Маркетингом национального туристского продукта Испании занимается Институт туризма (ТигеБрапа), созданный в 1996 г. Он имеет широкую сеть информационных офисов в Испании и 29 представительств в 21 стране. Институт полностью финансируется из госбюджета (около 70 млн долларов в год), во всех его офисах работает около 600 человек.

     Центральная роль в продвижении Италии на зарубежных ранках принадлежит Национальному  управлению Италии по туризму (БМ1Т), образованному  еще в 1919 г. Основные функции БМ1Т  — маркетинговые исследования, координация  международной деятельности местных  туристских администраций. БМ1Т подчиняется  центральной исполнительной власти (формально его контролирует Департамент  туризма при Министерстве производственной деятельности) и полностью финансируется  из бюджета (около 30 млн долларов в год). Штат составляет около 200 человек, в том числе сотрудники 20 представительств в 16 странах.

     Интересный  и поучительный опыт накоплен в Венгрии, где деятельностью по продвижению  страны на рынке международного и  внутреннего туризма занимается национальная маркетинговая корпорация «Венгрия-туризм», находящаяся в  структуре Министерства экономики. Для решения поставленных задач  корпорация имеет реальный и довольно значительный бюджет (18 млн долларов США), формируемый из двух источников: государственного финансирования и налоговых поступлений от туристских организаций. Пропорция бюджета такова, что на 2 доллара, получаемых от государства, приходится 1 доллар налоговых поступлений.

     Таким образом, маркетинговая деятельность НТА различных стран направлена на разработку рекламной политики, проведение рекламных мероприятий, осуществление внешней пропаганды туристских возможностей страны, организацию  работы представительств за рубежом. С  усилением конкуренции реклама  национального туристского продукта требует все больших средств. В среднем затраты на некоммерческую рекламу составляют более половины общего бюджета НТА. Подобная реклама  чрезвычайно необходима как странам  — признанным лидерам мирового рынка  для сохранения своих конкурентных позиций, так и странам, только еще  внедряющимся на рынок. Рекламный бюджет конкретной страны определяется рядом  факторов, важнейшими из которых являются ее реальные финансовые возможности  и та роль, которая отводится туризму  в комплексе экономических приоритетов  государства.

     В большинстве стран основным источником формирования рекламного бюджета по продвижению национального туристского  продукта являются государственные  средства. Они могут включать как  прямые ассигнования из государственного бюджета, так и определенные отчисления от коммерческой деятельности предприятий  сферы туризма в виде специальных  налогов (например, гостиничного) , а также части доходов от функционирования предприятий государственной собственности.

     В Испании, Сингапуре, Таиланде, Польше и  ряде других стран реклама национального  туристского продукта осуществляется исключительно на государственные  средства. В других странах для  этой цели привлекаются средства частного бизнеса. Их доля в общих расходах зависит от того, насколько успешно  туристские администрации находят  взаимопонимание с предпринимательскими структурами. Дело в том, что реклама  национального туристского продукта создает благоприятные условия  для деятельности предприятий сферы  туризма.

     От  эффективности рекламы национального  туристского продукта свидетельствуют  результаты проведенных ВТО исследований, которые на примере нескольких стран  позволили выявить закономерность между увеличением расходов на рекламу  национального туристского продукта и последующими поступлениями от туризма. 

     Реклама туристических фирм и услуг в Интернет  

     Российский  туристический рынок один из первых начал осваивать рекламные площади  Интернета. На данный момент реклама  туристических услуг стала классическим направлением рекламы в Интернете. Туризм, реклама, Интернет неразрывно связаны друг с другом. Рынок туризма в Интернет непрерывно эволюционирует, осваивает новые технические возможности, создает и расширяет рекламные площади.

     Почему  именно туристические  услуги так популярны?

     Потребители туристического рынка испытывают огромную потребность в информации (подробные описания, фотографии, отзывы), которую не способны удовлетворить ни печатные издания, ни тем более такие средства массовой информации как телевидение и радио. Российские туристы ценят своё время и подбирают туры наиболее удобным и рациональным способом: на туристических Интернет-порталах, в поисковых системах.

     Туристические фирмы, в свою очередь, стремятся  донести максимум информации до клиента. Как рассказать обо всех турах  и не платить при этом за огромные рекламные площади? Достаточно привести клиента на Интернет-сайт своей компании!

     Чтобы сообщить всю ту же информацию в  печатном издании туристическая  фирма должна выкупить целый выпуск туристического журнала, потратить  время, силы и деньги на отслеживание результатов рекламной кампании. Посещаемость ведущих туристических  порталов достигает миллиона человек  в месяц, ни один туристический журнал в России не издается таким тиражом. Стоимость рекламной площади  в Интернет значительно ниже, чем  в печатных изданиях.

     Конкуренция на рынке туристической  рекламы в Интернете

     Огромная  конкуренция рынка туристической  рекламы в Интернете является наиболее убедительным доказательством того, что реклама туристической фирмы в Интернет даёт ощутимые результаты при минимальной стоимости. На данный момент редкая туристическая компания обходится без Интренет-рекламы, т.к. на современном рынке непозволительно пренебрегать таким активным источником клиентов! Борьба за лучшие рекламные позиции начинается задолго до старта туристического сезона и, несмотря на большое количество туристических сайтов, наиболее выгодные позиции требуют заблаговременного бронирования. 

     Агентство Интернет-рекламы AdValue Media. Клиенты: Tez Tour, Intourist, Coral Travel, Aerotravel, Гранд-Тур.

     Promoting Маркетинговое агентство – корпоративные сайты для Сентябрь-Т, Олимпик Трэвэл, Big Travel, Istanbul Travel, Hello-France.

     MediaTravel – рекламное агентство, специализирующееся на продвижении брендов на российском туристическом рынке. Клиенты: т/о – Московское Агентство Воздушных сообщений, Южный Крест, Русский Экспресс, Natalie Tours, Lanta-Tur; отели – Grecotel, Le Meridien, Silence beach resort, Alde Mar, SaniResort.