Анализ эффективности бренда Dr.Martens

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Ноября 2011 в 15:02, реферат

Краткое описание

Винахід цієї нині всесвітньо відомої марки взуття належить лікареві Вермахту Клаусу Мертенс (німецькою мовою - Dr. Märtens). Зовсім незадовго до нищівної поразки Німеччини у Другій світовій війні Мертенс поїхав у Альпи кататися на лижах і, на лихо собі і на майбутнє щастя сотень тисяч людей, серйозно травмував ногу. Класичні німецькі військові берци носити йому було страшенно боляче, тому, повернувшись додому, він зайшов до свого сусіда-шевця і, купивши у нього трохи шкіри, зладнав собі щось схоже на військове взуття, але м’якіше, зручніше, і на резиновій підошві.

Содержание работы

1.Історія Dr.Martens…………………………………………………………………..………2
2.Аналіз ефективності бренду…………………………………………………………..8
◦За методом силового поля……………………………………………..…...8
◦За методом ранжування………………………………………………..……..9
3.Висновки………………………………………………………………………………………..10
4.Список використаних джерел……………………………………………………….11

Скачать целиком (32.27 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

Реферат 2.docx

— 35.38 Кб (Скачать файл)

За методом  карти силового поля

Сильні  сторони Слабкі сторони
  • Ідеальна якість (практично незмінна з 1960 року: відмінна натуральна шкіра, зміцнені шви, пружна підошва, надійні металеві кільця для шнурків і т. д.)
  • Унікальність (поліуретанова підошва, яка виготовляється за запатентованою технологією AirWear, не має аналогів у світі. Завдяки спеціальній конструкції та повітряним пазухам забезпечується пружність підошви, і ноги довго не стомлюються)
  • Надійність (взуття інших марок подібної якості не носиться так довго)
  • Шалене різноманіття моделей та елементів дизайну (нині Dr. Martens випускають не лише важкі черевики, а й туфлі, чоботи, сандалі й босоніжки, навіть одяг та аксесуари, при чому не лише в субкультур них стилях, а й у класичному).
  • Це бренд-легенда для конкретних цільових аудиторій.
  • Відсутність дорогої реклами і навіть потреби у ній (Dr. Martens стали частиною іміджу та обов’язковим елементом гардеробу для представників низки субкультур, зокрема для скінхедів та панків). Ці черевики обожнює чи не півГоллівуду та світової рок-сцени. Dr. Martens носять кумири молоді, чого цілком достатньо.
  • Доволі висока ціна.
  • Присутність купи китайських підробок.
  • Dr. Martens не люблять низьких температур. За температури, здається, нижче -5 С, поліуретанова підошва стає прекрасним засобом для ковзання міськими вулицями.
  • Не зважаючи на низку переконливих переваг, ці важкі черевики все ж призначені для міста.
 
 
 
 

За методом  ранжування

Для порівняння візьмемо важкі черевики Grinders та Steel, а також популярні серед молоді черевики Timberland.

Критерії Dr. Martens Grinders Steel Timberland
Вартість 0,19 0,15 0,2 0,18
Якість 0,2 0,15 0,1 0,2
Популярність 0,2 0,15 0,2 0,2
Сегментація 0,2 0,15 0,18 0,2
Унікальність 0,2 0,15 0,1 0,2
Підсумки 0,99 0,75 0,78 0,98
 

 

Висновки

    Dr. Martens вже більш ніж півстоліття лишаються високоякісною, відомою, надійною та улюбленою мільйонами людей у всьому світі маркою взуття. Вони не зношуються, а розношуються. У них не стомлюються ноги. Вони виглядають ефектно. Буквально за кількадесят років важке взуття з пружною підошвою, першими покупцями якого були жінки старше сорока років, які працювали на промислових підприємствах з тяжкими умовами праці, стало справжньою брендом-релігією. Dr. Martens – культове взуття для представників молодіжних багатьох субкультур, зокрема для скінхедів та панків. Важкі грізні черевики на пружній підошві, відстрочені жовтою ниткою є неодмінним елементом їхнього стилю.

    Під брендом  Dr.Martens зараз випускаються не лише боти, а й різноманітне  взуття у стилях casual або classic: чоботи, туфлі, босоніжки, сандалі тощо. Компанія Air Wear не робить активної рекламної кампанії, як Timberland, наприклад, не занижує ціни, економлячи на якості, як Steel. Dr.Martens зберегли свій сегмент ринку взуття, лишившись такими ж, якими були далекого 1960 року.  

 

    

Список використаних джерел:

  1. Dr. Martens. Так оставляют след [Електронний ресурс]. Джерело доступу: http://casual.trudki.ru/dr-martens-tak-ostavlyayut-sled/
  2. Офіційний сайт Dr. Martens [Електронний ресурс]. Джерело доступу: http://store.drmartens.co.uk/
  3. Dr. Martens расторг контракт на креатив с Saatchi & Saatchi за кампанию с использованием умерших рок-звезд. – Adme.ru Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама [Електронний ресурс]. Джерело доступу: http://www.adme.ru/prints/dr-martens-rastorg-kontrakt-na-kreativ-s-saatchi-saatchi-za-kampaniyu-s-ispolzovaniem-umershih-rok-zvezd-saatchi-saatchi-18180/

Информация о работе Анализ эффективности бренда Dr.Martens