Воздействие туризма на национальную экономику Турции

Наиболее перспективными туристическими рынками Турции уже не один год остаются страны ЕС и СНГ. Из всех стран ЕС пальму первенства держит Германия – 2 875 446 чел. (2001 г.), а из стран СНГ – Россия – более 762 000 чел. Вот как выглядит список стран, туристы из которых больше всего посещают Турцию.

Как видим, Турция добилась впечатляющих результатов в сфере туризма и не собирается останавливаться на достигнутом. Так, в восьмом пятилетнем плане развития (2001–2005 гг.) предусматривается принятие мер для продления туристического сезона на весь год путем создания новых туристических районов с учетом предпочтений потребителей и предполагается задействовать районы, обладающие туристическим потенциалом, который используется не в полной мере. При этом должна оберегаться окружающая среда и памятники истории и культуры. Также среди обозначенных целей называется улучшение качества подготовки работающих в сфере туризма. Предполагается, что в 2011 г. доходы от туризма достигнут 13,6 млрд. долл., а количество туристов, приезжающих в Турцию, возрастет до 15,6 млн. человек.

В 2001 г. в Турции насчитывалось 600 тыс. официальных и 400 тыс. неофициальных гостиничных мест и их число продолжает увеличиваться.

Наиболее развит летний туризм в регионах Средиземного и Эгейского морей. Выделяются такие города, как Анталья, Аланья, Мармарис, Кушадасы, Бодрум, Фетхие и Каш. Растет роль высокогорного туризма в районах Трабзон, Гиресун, Ризе. Центрами горнолыжного спорта считаются комплекс на горе Улудаг в г. Бурса (полтора десятка отелей, десяток подъемников) и гора Паландокен в окрестностях г. Эрзурум.

Первое место по посещаемости среди турецких городов держит Анталья. Важную роль в этом играют аэропорт, бухты для яхт, сеть дорог, достаточное количество гостиничных мест. На втором месте стоит Стамбул, за ним идут Мугла, Эдирне, Измир, Анкара. В последнее время большое внимание уделяется развитию туризма на черноморском побережье Турции, для чего туристический бизнес в черноморских районах был выведен из-под налогообложения. Министерство туризма Турции видит большой туристический потенциал и в Юго-Восточной Анатолии. Развитие туризма в этом регионе включено в планы проекта Юго-Восточной Анатолии.

Чтобы увеличить доходы от туризма, Турция старается не только подключать к его развитию новые регионы, но и продвигать различные виды туризма, увеличивая разнообразие предоставляемых услуг.

Во-первых, Турция развивает сегодня «конгрессный» туризм. Для этого в Стамбуле, Анталье и Измире были созданы центры, предназначенные для проведения конгрессов, конференций, симпозиумов и семинаров. Эти центры оборудованы современной техникой и располагают необходимой площадью для приема большого числа гостей.

Оздоровительный (термальный) туризм основывается на использовании термальных источников, которых в Турции насчитывается более 1000. В Турции действует свыше 200 термальных центров, большинство из которых расположено в районах Эгейского и Мраморного морей.

Религиозный туризм, развитие которого началось с 90-х годов, привлекателен тем, что в Турции получили распространение 3 мировые религии, и страна богата памятниками архитектуры и культуры, способными заинтересовать людей разных вероисповеданий.

Молодежный туризм также динамично развивается благодаря тому, что в стране много курортных зон, принадлежащих вузам. В молодежных лагерях по приемлемым ценам могут отдохнуть студенты из разных стран мира.

Получают развитие в Турции охотничий туризм, путешествия на яхте, «пещерный» туризм, посещение достопримечательностей вдоль маршрута проходившего по территории Анатолии Шелкового пути, подводное погружение, рафтинг, ботанический и орнитологический туризм.

Для продвижения всех этих видов услуг используется хорошо продуманная рекламная кампания. Для Турции, являющейся одной из самых конкурентоспособных туристических зон Средиземноморья, характерна интенсивная, яркая реклама. Согласно результатам исследований, эта страна в последнее время скорректировала свою рекламную стратегию. Если в 1999–2000 гг. лидировала имиджевая реклама страны, то в 2001 г. сокращение затрат на этом направлении составило более 8%. Высвободившиеся средства были направлены прежде всего на рекламу отелей, репутацию которых поднимали именно на уровне массового туризма.

На рекламу своей страны в 2002 г. министерство туризма Турции объявило 50-миллионный тендер, рассчитывая рекламировать Турцию на 50 рынках, покрывающих 11 регионов.

Отношения Турции с Россией в области туризма

Что касается отношений с Россией в области туризма, Турция стала для россиян привлекательным местом отдыха с середины 90-х годов. 25 мая 1992 г. между двумя странами был подписан Договор о партнерстве в области туризма. В последние годы Турция приобрела в глазах россиян статус первой страны для хорошего отдыха. Россия и другие страны СНГ занимают второе место после Германии по числу посетивших отдыхающих.

Россиян Турция привлекает своей географической близостью, качеством отелей, дешевизной отдыха в Турции, прекрасными природными и климатическими условиями, отсутствием проблем с визой, а также проблем с языком (теперь на всех турецких курортах наряду с персоналом, владеющим немецким, английским и французским языками, работают официанты, гиды, говорящие по-русски). Кроме того, следует отметить, что министерство туризма Турции тратит большие средства на рекламу и продвижение рекреационных возможностей своей страны. Как отметил советник по туризму посольства Турции в Москве Сезаи Четинер, министерство туризма уделяет большое внимание российскому туррынку. В 2002 г. с 1 марта по декабрь на рекламу и продвижение турецкого турпродукта в РФ выделено 7 млн. долларов. Кроме того, 1,2 млн. долларов направляется на поддержку туроператоров, имеющих собственные чартерные программы на турецком направлении. При этом поддержка распространяется не только на турецких, но и на российских операторов. Помимо этого, министерство туризма намерено возместить турфирмам 25% от затрат на рекламу отдыха на курортах Турции и планирует компенсировать часть затрат фирмам, организовавшим в апреле-мае рекламные туры в Турцию для представителей турбизнеса и средств массовой информации. Таким образом, популярность отдыха в Турции среди россиян объясняется не только развитой инфраструктурой и благоприятными природными условиями, но и продуманной политикой государства, заинтересованного в развитии туризма.

Делая вывод из всего сказанного выше, нельзя не признать успехов Турции в развитии индустрии туризма. На ее примере видно, как страна, обладающая великолепными рекреационными ресурсами, при продуманной и взвешенной политике государства, заинтересованного в увеличении доходов от этой части сферы услуг, может достичь значительных результатов.

При этом, что особенно важно, Турция не останавливается на достигнутом, а старается приспособить свой сектор туризма к разнообразию спроса на рынке туристических услуг, гибко реагируя на изменение ситуации в мире.

Можно сказать, что при условии сохранения курса проводимой сейчас политики в этой области и благоприятной ситуации в мире для развития международного туризма вообще и в Турции, в частности, индустрия туризма будет продолжать динамично развиваться и приносить турецкой экономике все больший доход.

Несмотря на то, что мировая экономика постепенно приходит в себя после глобального экономического кризиса, за прошедший 2010 год Турция стала одной из немногих стран, получившей прибыль в прошедшем туристической сезоне. В 2010 году в Турции отдыхало на 6% иностранных туристов больше, чем в предыдущем 2009 году, и на 16% больше, чем в 2008, и это все несмотря на спад в экономике и все проблемы, связанные с этим. Конечно, влияние кризиса на турецкую экономику не прошло безболезненно, поэтому, несмотря на общий рост посещаемости страны, доходы туристического сектора все-таки не выросли пропорционально увеличению количества туристов.

Но игроки туристического рынка страны в целом довольны результатами: в 2010 году многие из тех граждан России и стран СНГ, кто ежегодно традиционно отдыхал на черноморском побережье Кавказа или Крыма, предпочли пляжи Аланьи, отели Анталии, отдых в Стамбуле или других городах Турции: Мармарисе, Кемере, Белеке, Бодруме.

В наступившем году эксперты прогнозируют дальнейший рост туристического сектора Турции, и предполагается, что этот прирост будет выше, чем средние показатели прироста в мире в этой сфере экономики.

Но туризм в Турции не стоит на месте. Завоевав прочные позиции в сфере пляжного отдыха, сегодня страна наращивает свои усилия и в других направлениях активного отдыха: культурный туризм, событийный туризм, горнолыжный отдых, медицинский туризм, детский отдых – вот только некоторые из направлений, по которым руководство страны прилагает немало усилий для их развития. Рафтинг, дайвинг, гольф, яхтинг, спа – курорты – все это активно развивается и пропагандируется, и многие из тех туристов, кто раньше спешил за подобными впечатлениями в другие страны, уже успели оценить демократичные цены, европейский сервис, разнообразную и вкусную турецкую кухню и гостеприимство жителей Турции.

В прошедшем 2010 году на 30% выросло количество туристов, посетивших Каппадокию – там побывало всего 2,18 млн. туристов, в том числе 1,49 млн. иностранных. Предполагается, что в наступившем 2011 году здесь побывает уже более 3 млн. человек. Интерес к этой уникальной местности с космическими ландшафтами, которыми можно полюбоваться с высоты птичьего полета из корзины воздушного шара, привлекает сюда любителей острых ощущений из разных стран.

Растет также интерес россиян к спокойному семейному отдыху в Аланье, где многие стремятся снять квартиру или апартаменты на все лето или хотя бы на месяц.

Соглашение о безвизовом режиме между Турцией и Россией, подписанное 12 мая 2010 года в Анкаре, вступило в силу в субботу, 16 апреля 2011 года. Теперь граждане обеих стран смогут совершать взаимные поездки без открытия визы.

Безвизовый режим, как ожидается, положительно скажется на объеме взаимной торговли, а также приведет к существенному увеличению числа российских и турецких туристов на курортах обеих стран.

Заключение

Проведенная оценка текущего состояния и перспектив развития турецкой экономики показали то, что страна серьезно пострадала в  результате мирового финансово-экономического кризиса. Основными причинами резкого ухудшения ситуации в экономике стали следующие. Ориентация экономики Турции на сферу услуг, главным образом, на сферу туристического и гостиничного бизнеса. Сокращение туристического потока повлекло за собой не только недополучение прибыли. Но и к резкому осложнению ситуации на рынке рабочей силы, т.к. значительное число занятых в этом секторе экономики оказались лишенными работы.

Ориентация промышленного сектора экономики Турции на те отрасли, которые в наибольшей степени пострадали от мирового кризиса. Прежде всего, это автомобилестроение.

Ориентация во внешнеторговой деятельности на те страны, которые сами оказались в результате кризиса в крайне невыгодном положении (Россия, Германия и др.).Глубокая рецессия экономики России, Германии и иных ключевых торговых партнеров Турции привели к резкому сокращению числа турецких рабочих, работавших в этих странах и пересылавших заработки на родину.

Несбалансированность демографической ситуации в стране (резкий рост численности населения за последние несколько лет) и уровень развития экономики страны.

В целом, можно констатировать, что результаты экономической реформы, предпринятой руководством страны в 2004-2006 годах, были направлены на возможно большую интенсификацию производства и получения максимальной прибыли на растущем рынке в ущерб обшей устойчивости экономики страны. В условиях развития масштабного кризиса, экономика страны оказалась крайне нестабильной в результате реализации ряда угроз экономической безопасности, повлекших снижение устойчивости всей экономической конструкции.

Литература

1.                      Ульченко Н. Основные принципы внешнеэкономического регулирования // Турция между Европой и Азией. – М.: Институт востоковедения РАН-Крафт+, 2001, с. 180.

2.                      Турецкая жара – газета Travel Trade Gazette – Russia. Май 2002, № 5/97, с. 16

3.                      Турция – туристический рай // Турецкий вестник. 2001, № 3, с. 3.

4.                      Богатство Турции прирастает туризмом // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2002, № 8, с. 73.

5.                      Страны Средиземноморья на российском рынке. Анализ рекламных предложений // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2001, № 8, с. 50.

6.                      Богатство Турции прирастает туризмом // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2002, № 8, с. 73.

2