Внутренний туризм России

     Оглавление 

     Введение

     Актуальность  данной темы заключается в том, что с каждым годом все больше россиян выбирают родные курорты. Значение внутреннего туризма для экономики нашей страны связано, прежде всего, с теми преимуществами, которые он приносит при условии успешного развития. Прежде всего, это рост рабочих мест в гостиницах и других средствах размещения, в ресторанах и иных предприятиях индустрии питания, на транспорте и в смежных обслуживающих отраслях. Другим важным преимуществом является мультипликативный эффект от туризма, т.е. его влияние на развитие смежных отраслей экономики. Третье преимущество - это рост налоговых поступлений в бюджеты всех уровней. Кроме этого, туризм оказывает экономическое влияние на местную экономику, стимулируя экспорт местных продуктов.

     Таким образом, эффективное развитие внутреннего  туризма позволяет значительно  увеличить поток иностранных  туристов в нашу страну и, соответственно, приток валютных поступлений, обеспечить рост налоговых поступлений в  бюджет, развитие смежных отраслей экономики и существенное повышение занятости населения.

     Главной целью государственной политики в области туризма в нашей  стране в соответствии с Концепцией развития туризма в Российской Федерации, одобренной Правительством Российской Федерации является создание современного высокоэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса. В России - стране, где туристская индустрия интенсивно развивается лишь в последние десять лет, достижение этой цели требует формирования современной экономической стратегии продвижения туристского продукта на внутреннем рынке.

     Методологической  основой настоящей работы послужили  труды Гуляева В.Г, Здорова А.Б, Квартальнова В.А.

     Цель  данной курсовой работы - выявить направления  и специфику развития внутреннего туризма в России.

     Достижение  поставленной цели обусловило решение  целого ряда конкретных задач:

1. рассмотреть туризм как фактор экономического развития различных регионов России;
2. проанализировать состояние внутреннего туризма в России;
3. рассмотреть особенности и тенденции развития внутреннего российского туристского рынка на современном этапе;
4. проанализировать актуальные проблемы развития внутреннего туризма в России и предложить пути их решения.

      Объектом  исследования является внутренний туризм в России. Предметом исследования являются особенности организации и развития внутреннего туризма в России; основные тенденции, динамика и прогнозы внутреннего туризма в России.

     В процессе написания курсовой работы, использовались следующие методы: исследование, анализ, сравнение. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1   Рынок внутреннего туризма

     Туризм – это временные выезды (путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства (далее лица) с постоянного места жительства в лечебно – оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально – деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания. [1]

     Туризм  – один из наиболее развивающихся видов хозяйственной деятельности. Велико влияние туризма на развитие инфраструктуры городов, занятость населения, улучшения экономической обстановки.

     Рынок – опосредованная взаимосвязь между  производителями и потребителями  продукции в  форме купли - продажи товаров, сфера реализации товарно-денежных отношений,  а так же вся совокупность средств, методов, инструментов, структур, обеспечивающих функционирование таких отношений.

     Под рынком туристских услуг принято  понимать  систему отношений купли- продажи туристского продукта между экономически свободными продавцами и покупателями. [6]

     Туристский  рынок – это сфера проявления общественно- экономических отношений между производителями и потребителями туристского продукта, объединяющая  спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи туристского продукта. В результате имеет место процесс превращения туристских услуг в деньги и обратно. Туристский рынок- это своеобразный инструмент согласования интересов производителя и потребителя [9, стр. 51].

     В последнее время туризм приобрел значение социального явления. Он перешел  из категории элитного продукта в  категорию продукта, доступного потребителю.

     По  отношению к определенному району (региону, стране) выделяются следующие  рынки:

• рынок внутреннего туризма, включающий путешествия жителей района по этому району;
• рынок въездного туризма, включающий путешествия по стране лиц, не являющихся ее жителями;
• рынок выездного туризма, включающий путешествия жителей одной страны в другую.

     Внутренний  туризм –  туризм в пределах территории Российской Федерации лиц, постоянно проживающих в Российской Федерации. [1]

     Рынок внутреннего туризма испытывает серьезные колебания, обусловленные  переменами социально-экономического фона, и характеризуется возможной  и настоящей неустойчивостью. 
 

1. 1    Специфика российского туристского рынка и его структура

     Особенности развития  рынка туризма в России во многом обусловлены политическими  и экономическими переменами, происходившими в стране после 1990 года. Иностранные  граждане получили возможность свободно передвигаться по местности России, а русские выезжать за границу. Небольшие частные туристские компании стали во множестве появляться и в огромнейших городах, и в далекой провинции. Общий экономический кризис этих лет тоже значительно повлиял на структуру и динамику российского туризма. В итоге резко сократился спрос на преобладавшие до этого путешествия и отдых внутри страны. В 1995 и 1996 годах число гостей подросло до 0,6 миллиона человек, но дальнейшего быстрого роста не наблюдается. Основная причина чрезвычайного спада во внутреннем туризме - прекращение его финансирования государством и профсоюзами. Таковым образом, социально-экономические причины в последние годы не способствовали полноценному и сбалансированному развитию российского туризма.

     Рынок внутреннего  туризма сегодня позволяет сбалансировать соотношение спроса и предложения на различные виды товаров и услуг. На нем действует большое количество независимых друг от друга продавцов и покупателей. Здесь можно выявить реальных и потенциальных конкурентов, посредников, потребителей, реализуемые товары, а также условия функционирования рынка.

     К особенностям российского туристского  рынка можно также отнести  следующее:

• переизбыток количества турфирм, что приводит к дополнительной конкуренции на рынке и постоянному его изменению;
• недостаток квалифицированных кадров;
• относительно условное разделение фирм на туроператорские (призванные формировать туристский продукт, обеспечивать его необходимыми местами в гостиницах и билетами) и турагентские (призванные продавать готовый турпродукт клиентам). Это приводит к дополнительному усилению конкурентной борьбы, довольно частому изменению направлений работы и расширению сферы деятельности туроператоров;
• отсутствие в широких масштабах свободных финансовых средств для локализации последствий непредвиденных ситуаций и формирования достаточных объемов блоков мест в гостиницах и на авиарейсах.

     В результате достаточно стихийного и  несбалансированного развития туристской отрасли только около 5-7% фирм можно отнести к категории среднего бизнеса, а основную часть – к малому. Очень медленно развиваются специализированные туристские сети. Полноценной готовности рынка к широким маркетинговым исследованиям еще нет, фирмы чаще всего обходятся собственными силами без привлечения специализированных фирм.

     Что касается регионального туризма, то здесь самая неблагоприятная ситуация: количество организованных туристов по сравнению с 1988 г. уменьшилось в 12 раз; наиболее посещаемой остается узкая полоска сочинского побережья; речные круизы стали полностью нерентабельными и близки к исчезновению; о пешем туризме уже почти не вспоминают и так далее.

     Концепция развития внутреннего туризма предусматривает  включение туризма в перечень основных направлений структурной перестройки российской экономики на основе приведения в действие механизма реализации нормативно-правовой базы в сфере туризма на федеральном, региональном уровнях и развитие массового туристского движения.  

          1. 2 Деятельность туристского предприятия на рынке внутреннего туризма    

     Составлением  и продажей туров занимаются туристко-экскурсионные  организации.

     На  практике они могут носить любое  название - от туристского бюро до ассоциации туристов и путешественников. Однако с точки зрения вида предпринимательства их можно подразделить на туристские агентства и туристских операторов.

     Туристский  продукт формируется из услуг  предприятий, причастных к обслуживанию людей на отдыхе и в путешествиях: транспортных фирм и компаний, гостиниц, ресторанов, кафе, экскурсионных фирм, музеев и выставочных залов, парков аттракционов, спортивных и курортных организаций.

     Главной рыночной ролью этих организаций  является соединение поставщиков услуг  с потребителями - туристами. Это специфический вид туристского бизнеса. Здесь важен правильный выбор поставщиков услуг, основанный на профессиональных знаниях туристского рынка, бизнеса, особенностей и рычагов его развития и управления.

     Комплектацией туристического продукта в соответствии с требованиями и пожеланиями потребителей, то есть формированием набора услуг под названием «тур», занимаются туроператоры. [4]

     Турагент  реализует туристский продукт клиенту  в виде комплексов (инклюзив - туров) или свободного набора услуг (заказных туров).

     Туроператор комплектует туры и формирует комплекс услуг для туристов, разрабатывает туристические маршруты, насыщает их услугами путем взаимодействия с поставщиками услуг, обеспечивает функционирование туров и предоставление услуг, готовит рекламно-информационные издания по своим турам, рассчитывает цены туров, передает туры турагенту для их последующей реализации туристам.

         Турагент – организация-посредник, занимающаяся продажей сформированных туроператором туров потребителю. Турагент добавляет к приобретаемому туру проезд туристов от места проживания до первого по маршруту пункта размещения, от последнего на маршруте пункта размещения обратно. Подобно тому, как туристский рынок подразделяется на внутренний и международный, формируются модели организационно- управленческих структур туристских предприятий внутреннего рынка и модели транснациональных структур. [4]

     Предприятие, начинающее свой жизненный цикл, прежде всего определяет свои цели и задачи, специализацию, размеры, ресурсы и  т.д. При реализации выбранной стратегии предприятия большое значение имеет адекватная организационно- управленческая структура.