Реклама в туризме

Нижегородский Государственный Лингвистический

Университет имени Н. А. Добролюбова 

Вечернее  отделение 
 
 
 
 
 
 
 

Реклама в туризме 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                Выполнила:

                                                Студент группы 7МВ

                                                Семёнова Е. Л.

                                                Преподаватель:

                                                Смирнова В. М. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Нижний  Новгород

2011 год

 

Содержание.

Введение.

 

§1. Понятие рекламы…………………………………………………………….5

§2. Классификация рекламы……………………………………………………7

§3. Отличительные черты рекламы…………………………….…………….13

§4. Реклама в туризме. Нижегородская область…………………………….17 

Заключение……………………………………………………………………..24

Список  литературы……………………………………………………………25

 

Введение.

      

     Развитие  российского туризма очень противоречивая проблема сегодня. Однако международный  туризм в России постепенно, но развивается. Сегодня перед РФ стоит нелегкая задача, когда требуется пересмотреть международный туризм с позиции развития мирового туризма. 

     Особенностью  развития индустрии туризма в  России сегодня является увеличение количества выезжающих за границу, а  вот что касается въездного и  внутреннего туризма, здесь существуют значительные проблемы. Лиц желающих посетить просторы родины, а также иностранцев стремящихся в Россию не так много. Их количество то незначительно растет, то сокращается, оно нестабильно, и очень важно то, что оно не имеет тенденцию к увеличению. Это очень тормозит развитие российского туризма. 

     Сегодня, уже осознав перспективы развития туризма, государство стало задумываться о текущих проблемах и выделять средства для развития туристской деятельности. Проблем, действительно, очень много. Среди них стоит особенно выделить следующие:

• Несоответствие дорожно-транспортной инфраструктуры международным стандартам. Мало строится и реконструируется старых аэропортов, авто- и железнодорожных вокзалов, автостоянок с высоким сервисом обслуживания (заправка, ремонт и мойка машин);
• Несоответствие гостиничной базы мировым стандартам, в частности, классности гостиниц и уровню сервиса в них;
• Завышенные цены на гостиничные и ресторанные услуги в городах;
• Несовершенство законодательного и экономического стимулирования российского въездного и внутреннего туризма на государственном и местном уровне;
• Недостаточно квалифицированная организация обслуживания туристов, что создаёт отрицательный имидж, как конкретному туристскому центру, так и стране в целом;
• Отсутствие единой политики государства и местных властей по созданию положительного имиджа России как страны туризма. 

  

   Несмотря на перечисленные проблемы, богатый  потенциал России уже сегодня  позволяет развивать многочисленные виды внутреннего туризма: и познавательный туризм в культурно-исторические центры ("Золотое кольцо", Нижний Новгород, Москва, Санкт-Петербург и др.), и сафари-туры (охота, рыбалка), и речные круизы по Волге, Лене, Иртышу, Енисею, а также другие виды отдыха.

     Реклама – одна из эффективнейших методов  привлечения как внутренних так и внешних туристов.

     Невозможно  представить современный мир  без рекламы. Она окружает нас везде: дома, когда мы слушаем радио или смотрим телевизор, на улице в виде вывесок и стендов, в газетах, журналах и даже книгах, которые мы читаем. Иногда реклама раздражает, иногда забавляет и даже развлекает, но всегда от ее воздействия в сознании остается определенный образ, яркий и выразительный, всегда к чему-то побуждающий. 

§1. Понятие рекламы. 
 

     Реклама  – это явление, существующее само по себе как способ общения или сообщения, направленного на привлечение внимания, еще с древних времен. Ее история тесно связана с развитием производства, обмена товарами, всего общества в целом.

       В современном мире реклама  прочно заняла ведущие позиции  и выходит на первых план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное (ведь реклама является одним из самых ярких явлений массовой культуры).

     Реклама, в частности туристская, несет  в себе информацию, которая 
обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристских продуктах и туристском предприятии.

     Реклама, как и любой другой вид маркетинговых  коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии туристской фирмы. Она казывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных 
на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки. С помощью рекламы туристские  предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способствуя повышению качества туристского обслуживания.

     Реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала. 

     В наши дни, когда темпы развития туристской рекламы в России значительно отстают от темпов развития самого рынка туристских услуг, расширения ассортимента и роста конкурирующих фирм, проблема качества создания, внедрения и востребованности такой рекламы, несомненно, 
является актуальной.

 

§2. Классификация рекламы. 

     По  мере развития маркетинговых коммуникаций усложняется структурирование туристской рекламы. 

     В зависимости от объекта рекламирования можно говорить о рекламе товарной и престижной.

     - основная задача товарной рекламы – формирование и 
стимулирование спроса на туристский продукт, информирование потребителей о достоинствах продукта

     - престижная, или имидж-реклама, представляет собой 
рекламу достоинств, выгодно отличающих фирму от конкурентов.  

     По  направленности выделяют:

     - рекламу возможностей, призванную довести до целевой аудитории информацию о возможностях предприятия в данной области

     - рекламу потребностей туристской фирмы, предназначенную для информирования деловых партнеров о ее потребностях в чем-либо (например, в привлечении посредников, найме на работу 
сотрудников и т. п.). 

     В зависимости от характера  и особенностей сообщения 
различают информативную, убеждающую и напоминающую рекламу.

     -     информативная  доводит до потенциальных клиентов информацию о фирме в целом, об услугах и их достоинствах.

     -   наиболее агрессивный вид рекламы – убеждающая. Ее задача состоит в последовательном убеждении клиентов в преимуществе рекламируемого продукта.

     - напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта на рынке. Чаще всего это продукт, уже пользующийся стабильным спросом.  

     Кроме того, рекламу классифицируют по способу воздействия на целевую аудиторию:

      - реклама, направленная на сферу бизнеса (деловая)

      -  направленная на индивидуального потребителя 

     По степени сконцентрированности на определенном сегменте:

     -  селективная (избирательная), четко адресованная определенной группе потребителей

     -  массовая, направленная на широкие круги реальных и потенциальных потребителей и общественность в целом 

     По охватываемой территории:

     -  внутрифирменная реклама

     - локальная (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта),

     - региональная, охватывающая определенную часть страны,

     - общенациональная

     - международная реклама 

     По  источникам финансирования и средствам распространения выделяют:

     -   рекламу от имени отдельных гостиничных предприятий

     -  совместную (корпоративную)

       
 

     Корпоративная реклама может быть:

     -    горизонтальной

     Горизонтальная совместная реклама предусматривает объединение рекламных усилий нескольких гостиниц (как независимых, так и объединенных в сеть) в рамках одного рекламного продукта.

     -    вертикальной

     Вертикальная совместная реклама предполагает объединение рекламных усилий гостиниц и других производителей туристских услуг (турфирм, ресторанов, транспортных организаций и т.д.). 

     Совместная гостиничная реклама имеет ряд преимуществ перед узкофирменной, так как позволяет увеличить рекламный бюджет, использовать более широкий спектр средств распространения рекламной информации, а также дает возможность обеспечить массовость охвата целевой аудитории. 

     В зависимости от средств распространения выделяют следующие виды рекламы:

 
- в прессе (реклама в газетах, журналах) 

Газеты:

+ Гибкость, своевременность, хороший местный рыночный охват, широкое распространение, высокая степень доверия 
- Низкое качество воспроизведения, низкая проходимость среди аудитории

Журналы:

+ Высокая географическая и демографическая селективность, доверие и престиж, высококачественное воспроизведение, длинный срок жизни, хорошая “проходимость” среди читателей 
- Длительное время закупки объявления, в некоторой степени наружная циркуляция, никакой гарантии позиции размещения рекламы 
 
- на телевидении 

+ Комбинирует изображение, звук и движение, обращается к чувствам, высокое внимание, высокая степень охвата 
- Высокая абсолютная стоимость, высокий уровень различных реклам, мимолетность показа, меньшее число выборочности аудитории

 
- на радио 

+ Массовое использование, высокая географическая и демографическая селективность, низкая цена 
- Только звуковое представление, более низкое внимание, чем при телевидении,  нестандартизированные структуры расценок, мимолетность объявлений 
 
- в кино  
- на транспорте (на бортах, на кузовах, внутри салонов)