М.Р.Сулейманов
Смирнова О.И. научный
руководитель, канд.
экон. наук, доцент
Российский государственный педагогический
университет им.А.И. Герцена
г. Санкт-Петербург
Вологодская область, входящая
в состав Северо-Западного региона,
занимает площадь 145,7 тыс.кв.км., имеет
8 регионов-соседей: Архангельская (на
севере), Кировская (на востоке), Костромская
и Ярославская (на юге), Тверская и Новгородская
(на юго-западе), Ленинградская (на западе),
республика Карелия (на северо-западе).
Выгодное географическое положение региона
объясняется соседством с ведущими регионами
Северо-Запада и Центра, а также близостью
с промышленными городами - Москвой
и Санкт-Петербургом. Указанные условия
способствуют развитию экономики и туризма
в области, укреплению межрегиональных
связей.
Область принадлежит ко 2 рекреационной
зоне, специализация которой - оздоровительно-экскурсионная.
Благодаря гидрологическим ресурсам
в регионе создаются потенциальные
возможности для развития водного,
спортивного, круизного туризма, отдыха
на воде. При этом флора и фауна области
способствуют формированию экологического,
охотничье-рыболовного, деревенского
туризма. В комплекс особо охраняемых
объектов природных территорий входит
166 объектов (заповедники, национальные
парки, государственные заказники, памятники
природы, музеи, природные резерваты и
т.д.)
В состав культурного наследия
региона входит 757 единиц недвижимых
памятников истории и культуры,
в т.ч. 214 объектов федерального
значения, из них музей фресок
Дионисия (г. Кириллов) включен в список
всемирного наследия ЮНЕСКО, 11 населенных
пунктов Вологодчины внесены в реестр
исторических городов и населенных пунктов
России. Следует отметить, что 65% памятников
и достопримечательностей культурного
наследия нуждаются в реставрации. Разнообразие
видов народно-художественных промыслов
является достопримечательностью региона.
Кроме того, многие места области связаны
с именами известных людей прошлого и
современности: К.Батюшков, В.Гиляровский,
Н.Верещагин, Н.Рубцов, В.Ильюшин, Н.Амосов,
В.Гаврилин и др.
Необходимым условием организации
туризма и отдыха является
предоставление туристам комплекса
услуг по размещению, питанию,
перевозке, экскурсионному обслуживанию.
Сеть коллективных средств размещения
общего назначения (гостиничного типа)
в регионе насчитывает 76 объектов. Количество
организаций общественного питания за
период 2005-2010 гг. возросло в 2,2 раза, при
этом оборот общественного питания увеличился
на 75,3%.
Транспортной инфраструктуре принадлежит
роль связующего звена в организационной
структуре туристской индустрии. Железнодорожные
пути протяженностью 769 км соединяют область
с гг. Москва, С.-Петербург, Архангельской
и Мурманской областями, республикой Коми
и Уралом. Водная артерия составляет 500-километровую
трассу Волго-Балтийского водного пути,
тысячи километров судоходных рек и озер,
определяет развитие круизного и водного
спортивного туризма. Общая протяженность
автомобильных дорог с твердым покрытием
в 2010 г. составила 12,3 тыс.км. По причине
слаборазвитости сети дорог круглогодичного
действия на обширной территории региона
актуальным является вопрос о повышении
авиадоступности отдаленных районов области.
Так, например, имеющаяся взлетно-посадочная
полоса в популярном туристском центре
г.Великий Устюг требует реконструкции
с целью в дальнейшем принимать воздушные
суда более высокого класса.
Важным звеном в организационной
структуре туризма является наличие
трудовых ресурсов туристской
отрасли. Так, в сфере туризма
и сопутствующих отраслях в 2010 году
было занято 16.7 тысяч чел. (около 2,8% экономически
активного населения области). При этом
среднесписочная численность работников
гостиниц и аналогичных мест размещения
составила 1769 человек. Ежегодно расширяется
сеть учебных заведений области, в которых
осуществляется профессиональная подготовка
и повышение квалификации специалистов,
занятых в туристской индустрии. Специалистов
сферы туризма в настоящее время готовят
в двух высших и шести средних профессиональных
учебных заведениях.
Вологодская
область в 2010 г. среди субъектов
Северо-Западного федерального округа
по количеству действующих туристских
организаций и обслуженных ими
туристов заняла первое место
(131 ед.), на втором месте (93 ед.)
– Архангельская область, на
третьем – республика Коми. При этом
турфирмами области в 2010 г. обслужено 160
тыс.экскурсантов, что в 8,6 раза больше,
чем туристскими организациями республики
Карелия, которая заняла среди субъектов
СЗФО по указанному выше показателю вторую
позицию.
Таким образом, уникальность и богатство
историко-культурного, архитектурного
наследия и природного потенциала Вологодской
области являются предпосылками развития
таких видов туристской деятельности
как культурно-познавательный, провинциальный
(усадебный, деревенский, экологический,
приключенческий), религиозный, событийный,
деловой, лечебно-оздоровительный, водный
экскурсионный и спортивный.
ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ
И РАЗВИТИЕ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА
ТУРИСТСКИХ УСЛУГ
М.Р.Сулейманов
Громова Л.А.,
научный руководитель, д-р философ.
наук, профессор
Российский государственный
педагогический университет им.А.И. Герцена
г. Санкт-Петербург
Рынок туристских услуг как
система экономических отношений,
возникающих на основе взаимодействия
товарного и денежного обращения, отражает
социальные и экономические интересы
контрагентов этой системы и их возможностей
на определенной территории. Рынок туристских
услуг Вологодской области в условиях
экономического кризиса также испытывает
трудности, затронувшие общероссийский
рынок туризма. В экономику региона вклад
туризма в 2009 г. составил 7,6 млрд. руб., или
4,2% ВРП. По объему реализованных в 2010 г.
туристских услуг, составившему 901,9 млн.
руб. Вологодская область среди субъектов
Северо-Западного федерального округа
была на 3-м месте, уступая Архангельской
области и республике Коми. В целом за
2005-2010 гг. в регионе наблюдается положительная
динамика развития сферы туризма, что
доказывает возрастание в 4,2 раза объема
туристских услуг.
В целях регулирования сферы туризма в
области принят закон о туризме и туристской
индустрии (2008 г.) и стратегия развития
сферы туризма до 2020 г., утверждены долгосрочные
целевые программы «Великий Устюг – родина
Деда Мороза» на 2007-2010 гг. и «Развитие внутреннего
и въездного туризма в Вологодской области
на 2009-2012 гг.» Постановлением Правительства
области создан Координационный совет
по развитию туризма.
Рассматривая основные показатели
деятельности туристских организаций
области в 2005-2010 гг., следует отметить
тенденцию роста числа фирм в 2,8 раза, количество
туроператоров - в 2,6 раза и турагентств
- в 3,4 раза. За этот же период возросло
в 2.4 раза число реализованных населению
туров (путевок), общая стоимость которых
увеличилась в 3,8 раза. Следует отметить,
что значительная часть туристских прибытий
от общего въездного потока приходится
на Кирилловский (в среднем 272 тыс. чел.,),
Великоустюгский (в среднем 231 тыс. чел.)
районы, а также гг. Вологда и Череповец
(в среднем 398 тыс.чел.) Положительно и то,
что ежегодным ростом туристских посещений
характеризуется большинство районов
области.
В настоящее время на рынке
туризма происходит сегментация,
поскольку исчезают агентства,
не имеющие постоянных клиентов
или не активизирующие рекламно-маркетинговую
деятельность. При этом малые и средние
компании смогут остаться на рынке только
за счет мобильности и способности приспосабливаться
к меняющимся условиям.
Таким образом, современный рынок
туристских услуг Вологодской области
характеризуется как высококонцентрированный,
где значительные доли принадлежат двум
ведущим региональным туроператорам:
турфирма №1 (43%) и турфирма №4 (40%). От объема
реализации туристских услуг в структуре
стоимости внутриобластного тура до 35%
занимают транспортные расходы, до 31% затраты
на проживание и 22% - на питание от общей
стоимости тура.