Привлекательность
территории для развития туризма,
прежде всего познавательного,
зависит от её историко-культурного
потенциала. Он представлен историческими
памятниками, музеями, т.е. сочетанием
объектов материальной и духовной
культуры.
В
процессе производства турпродукта
используется труд. Главная особенность
труда в сфере туризма состоит
в его неквалифицированном характере.
Международная организация труда выделяет
три основные формы занятости в туризме:
•
Сезонная работа.
•
Неполный рабочий день.
•
Временная работа (проведение выставок,
на выходные дни).
Объективная
необходимость формирования комплекса
туристских услуг с целью наиболее
полного удовлетворения потребностей
туристов, в свою очередь, породила
в экономике туризма особую
роль тур организаторов на туристском
рынке – туроператоров и тур агентов.
Туроператорская
деятельность – это деятельность
по формированию туристского
продукта, включающего различные
услуги по продвижению этого
продукта на рынок и его
реализации.
Турагентская
деятельность – это продолжение
деятельности туроператора, но уже
на розничном рынке. От имени
туроператора тур агент как бы завершает
рыночную сделку по купле-продаже туристского
продукта.
Чтобы
сформировать туристский продукт
и в последующем его реализовать,
сначала нужно произвести туристский
продукт. В этом смысле производство
туристских услуг есть исходный
момент для последующего формирования,
реализации и потребления туристского
продукта.
Заключительное
звено экономической системы
туризма – потребление туристского
продукта – также имеет свою
специфику. Традиционно отмечаются
следующие особенности потребления
туристского продукта.
Первая
особенность туристского потребления.
В обычном материальном производстве
результат производства (товар) движется
от места производства к месту
потребления. В туризме положение
иное: для потребления турпродукта
в целом или отдельных услуг
сам потребитель (турист) должен
быть доставлен в места производства
туристского продукта или отдельных
его услуг. Эта особенность
туристского потребления, в свою
очередь, вызывает производный
мультипликативный эффект: необходимость
для туриста в местах потребления
турпродукта наличия транспортных
услуг, жилья, питания, системы
гостеприимства в целом, создания
необходимых условий для лечения,
развлечений, образования, удовлетворения
потребности в новых впечатлениях,
а также наличия экологически
здоровой среды, безопасности и т.
п.
Вторая
особенность туристского потребления
состоит в том, что расходы
туриста, как правило, количественно
превышают обычные расходы его
проживания в постоянной среде
обитания. Это связано с повышенными
затратами на транспорт, жилье,
питание, а также на культурные
и деловые мероприятия. Часть
повышенных расходов связана
с фактором престижности туристского
потребления. Эта особенность
существенно обостряет проблему
доходов и затрат в сфере
туризма. В связи с этим учет
издержек и доходности в туризме
приобретает важное значение.
Третья
особенность туристского потребления
заключается в том, что предельная
полезность продукта с точки
зрения самого туриста, страны
его постоянного проживания, страны,
в которую турист приехал, и с точки
зрения рынка различна. Предельные полезности
у всех этих субъектов различны и качественно,
и количественно. Различны также уровни
полезности туристских услуг с точки зрения
общества, туриста и рынка при внутреннем
и въездном туризме.
Эта
особенность туристского потребления
вытекает из того объективного
факта, что рынок туристских
услуг сталкивается с так называемыми
внешними эффектами (экстерналиями).
Характерная черта экстерналий
туристского рынка состоит в
том, что производство, формирование,
реализация и потребление туристских
услуг объективно рождают и
дополнительные затраты (издержки),
и дополнительные выгоды. При
этом каждый участник туристского
рынка стремится издержки переложить
на других, а выгоды присвоить
себе. Отсюда и происходит название
этого явления - внешние эффекты,
или экстерналий.
По
своей природе внешние эффекты
могут быть положительными и
отрицательными.
Положительные
эффекты – это доходы нетуристских
организаций в связи с увеличением
реализуемых услуг, непосредственно
не входящих в пакет туристского
продукта; развитие инфраструктуры
региона в связи с туризмом;
рост зарплаты, увеличение числа
рабочих мест и вакансий; рост
государственных доходов за счет
налогов и пошлин и т. п.
К
отрицательным внешним эффектам относятся:
загрязнение воды, воздуха, мусор, шум,
ущерб живой природе, изъятие территории,
пригодной для целей, не связанных с туризмом,
и т. д.
Четвертая
особенность туристского потребления
состоит в том, что оно имеет
«кредитный» характер, т. е. оно
ограничено во времени, строго
оговорено по срокам и условиям
юридически и экономически оформленной
сделки при купле-продаже туристского
продукта. Эта особенность туристского
потребления рождает своеобразную
интенсификацию всех действий
туриста, что ставит перед организаторами
туров особые трудности и усиливает
роль менеджмента.
Пятая
особенность туристского потребления
заключается в том, что сама
рыночная среда туризма имеет
особый, культовый, характер. Разумеется,
туризм не отрицает, а предполагает
деловые встречи, покупку товаров
редкого или дефицитного характера.
Однако туристский рынок органично
включает приобретение товаров
и услуг особой культовой и
культурологической направленности,
отражающих социальную и национальную
специфику города, региона, страны.
3.
Субъекты системы
туризма
Современная
система туризма организационно
включает следующие хозяйствующие
субъекты:
•
фирмы – производители туристских
услуг (лечебницы, санатории, здравницы,
базы отдыха, деловые консультации
и др.);
•
фирмы – туроператоры, т. е.
фирмы по разработке и реализации
туристского продукта преимущественно
на оптовой основе;
•
фирмы – тур агенты, выступающие
в качестве продавцов туристского продукта,
сформированного туроператорами;
•
специализированные фирмы, предоставляющие
услуги по размещению (пансионаты,
дома отдыха, мотели, гостиницы и
др.);
•
специализированные предприятия
питания (рестораны, бары, кафе, столовые
и др.);
•
специализированные транспортные
предприятия (авиационные предприятия,
автопредприятия, железнодорожные
ведомства, предприятия морского
и речного транспорта и др.);
•
предприятия торговли и торговые
фирмы, специализирующиеся на
товарах для туристов;
•
предприятия сферы досуга в
туризме (киноконцертные залы, залы
игровых автоматов и др.);
•
рекламно-информационные туристские
учреждения (рекламные агентства,
рекламные бюро, информационно-туристские
центры и др.);
В
системе этих туристских предприятий
особо можно выделить туристскую
индустрию – межотраслевой комплекс
предприятий, фирм и организаций
по производству товаров и услуг
для туризма.
Список
литературы
1. Александрова
А.Ю. Международный туризм: Учебник.
- М.: Гардарика, 2008. – 368 с.
2. Боголюбов
В.С. Экономика туризма: Учебник.
– М.: Просвещение,2006. – 250 с.
3. Боголюбов
В.С., Никитина О.А. Развитие оздоровительного
туризма в регионе на основе
выявления и структуризации целевых
рекреационных ресурсов // Социс, 2009.
- № 4– 36-40
4. Васильева
Л.В. Организационно-экономический
механизм обеспечения устойчивого
развития туризма в регионе
// Вопросы туризма, 2008. - №2 – с.
33-36
5. Гранберг
А.Г. Основы региональной экономики:
Учебник. – М.: Аспект – Пресс,2007.
– 384 с.
6. Джанджугазова
Е.А. Экономические аспекты развития
туристско-рекреационного регионального
комплекса // Экономика, 2009. - № 10 –
с.108
7. Севастьянова
С.А. Методологические основы
развития и системного управления
туризмом в регионе. - М.: Юрайт
– Издательство, 2005. – 197 с.