Экономические показатели
развития туризма.
Становление и развитие
туризма как отрасли характеризуются
системой определенных экономических
показателей, отражающих количественный
объем реализации туристских услуг
и их качественную сторону, а также
экономические показатели производственно-обслуживающей
деятельности туристских хозяйствующих
субъектов. Система показателей
туризма включает: — объем туристского
потока; — состояние и развитие
материально-технической базы; —
показатели финансово-экономической
деятельности турфирмы; — показатели
развития международного туризма. Туристский
поток — это постоянное прибытие
туристов в страну. К показателям,
характеризующим объем туристского
потока, относятся: общее количество
туристов (в том числе организованных
и самодеятельных); — количество
туродней (ночевок, койко-дней); — средняя
продолжительность пребывания туристов
в стране. Количество туродней определяется:
Показатели финансово-экономической деятельности
турфирмы включают: объем реализации туристских
услуг или выручку от реализации услуг
туризма, показатели использования рабочей
силы (производительность труда, уровень
расходов на оплату труда и др.), показатели
использования производственных фондов
(фондоотдача, оборачиваемость оборотных
средств и др.), себестоимость услуг туризма,
прибыль, рентабельность, показатели финансового
состояния турфирмы (платежеспособность,
ликвидность, финансовая устойчивость,
валютная самоокупаемость и др.). Развитие
туризма и увеличение объема услуг туризма
требуют взвешенного подхода, так как
очень высоки социальные последствия
принимаемых решений. Отдельно выделяются
показатели, характеризующие состояние
и развитие международного туризма: количество
туристов, посетивших зарубежные страны
(определяется по числу пересечений государственной
границы); количество туродней по иностранным
туристам; суммарные денежные затраты,
произведенные туристами за время зарубежных
поездок. Универсальность форм туристского
общения позволяет давать следующую расширенную
трактовку понятия туризма как «особого
рода межличностной деятельности, которая
в условиях интернационализации жизни
превратилась: в форму использования свободного
времени, в средство межличностных связей
в процессе политических, экономических
и культурных контактов, в один из факторов,
определяющих качество жизни». Современное
определение туризма, принятое ООН, заключается
в том, что туризм — это активный отдых,
влияющий на укрепление здоровья, физическое
развитие человека, связанный с передвижением
за пределы постоянного места жительства.
Итак, туризм — это удовольствие, связанное
с путешествием в целях отдыха, лечения,
участия в культурных, научных или деловых
встречах и т. д. Туризм как товар реализуется
в форме услуг. Услуга туризма есть действие
определенной потребительской стоимости,
которое выражается в полезном эффекте,
удовлетворяющем ту или иную человеческую
потребность. Услуги туризма могут иметь
дело с потребительским спросом (материальные,
или производственные услуги) или непосредственно
направляться на человека. Тур — это комплекс
услуг по размещению, перевозке, питанию
туристов, экскурсионные услуги, услуги
гидов-переводчиков и другие услуги, предоставляемые
в зависимости от целей путешествия. Кроме
услуг туристы могут покупать товары туристского
назначения. Совокупность таких товаров
и услуг образует «туристский продукт».
С точки зрения производства туристский
продукт представляет собой совокупность
определенного количества и качества
товаров и услуг в основном рекреационного
характера. По действующему законодательству,
туристский продукт — право на тур, предназначенное
для реализации туристу. Туристский продукт
включает: 1) туры, определенные по целенаправленности
(познавательные, оздоровительные); 2) туристско-экскурсионные
услуги различных видов (размещение, питание,
транспорт и т.д.); 3) товары туристско-сувенирного
назначения (карты, открытки, сувениры,
книги, туристское снаряжение и др.). Туризм
можно импортировать в страну или экспортировать
из нее. Туристский импорт — это ввоз в
страну туристских впечатлений, который
сопровождается одновременным вывозом
туристом денег из данной страны. Туристский
экспорт — это вывоз из страны туристских
впечатлений, который сопровождается
одновременным ввозом туристом денег
в данную страну. Под туристским впечатлением
понимается комплекс положительных эмоций
и душевного состояния туриста, возникающий
или достигнутый им в результате потребления
туристского продукта. Туристские впечатления
складываются от экскурсий, посещений
красивых природных ландшафтов, аттракционов,
ресторанов и др. При экспорте услуг туризма
производится прежде всего «вывоз» капитала:
расходов на подготовку кадров, научное
и рекламно-информационное обеспечение
продвижения национального турпродук-та
на мировом рынке до налоговых и таможенных
льгот, стимулирующих приток инвестиций,
развитие внутреннего и въездного туризма.
Туристская политика государства базируется
на стратегии и тактике. Туристская стратегия
определяет действия государства в области
реорганизации и развития туризма. Она
направлена на выработку общей концепции
развития и целевых программ, для реализации
которых требуются время и большие финансовые
ресурсы. Туристская тактика — это конкретные
меры и приемы достижения поставленной
цели в конкретных условиях. Туристской
тактикой выступает создание современного
высокоэффективного и конкурентоспособного
туристского комплекса, обеспечивающего
широкие возможности для удовлетворения
потребностей граждан в туристских услугах
и значительный вклад в развитие экономики
страны, в том числе за счет увеличения
количества рабочих мест, налоговых поступлений
в бюджет, притока иностранной валюты,
сохранения и рационального использования
культурного и природного наследия. Туристская
политика государства затрагивает временной
и пространственный аспекты, представляет
собой комплекс двух политик — текущей
и долговременной. Текущая туристская
политика заключается в оперативном регулировании
туристского рынка. Долговременная туристская
политика направлена на решение крупномасштабных
задач по развитию туристской индустрии,
поэтому охватывает достаточно продолжительный
период времени и часто затрагивает структурные
изменения сферы туризма и его хозяйственного
механизма в перспективе. В конечном итоге
туристская политика государства направлена
на укрепление экономики туризма.