Использование информационных технологий в рекламе

сэкономить. Как и в любой работе, важно понимать ради чего была проведена рекламная кампания, где был достигнут успех или наоборот допущены недочеты.

   Организация рекламных кампаний.

   Чтобы  потенциальные клиенты узнали о продукции заказчика, разрабатывается и организуется рекламная кампания.

Вот как выглядит организация рекламной кампании ОАО "Вимм-Билль-Данн" сотрудниками агентства «Акцент»на практике.

«Вимм-Билль-Данн» - ведущий российский производитель молочных продуктов, напитков и детского питания. Основным направлением деятельности является производство и продажа молочной продукции, соков и сокосодержащих напитков, бутилированной воды и детского питания. Миссия компании отражает фундаментальные ценности кампании: «Вимм-Билль-Данн помогает людям, радуя их каждый день вкусными и полезными для здоровья всей семьи продуктами питания». Продукция помогает людям обрести здоровье и хорошее самочувствие, и это очень важно - особенно сейчас, когда всё больше покупателей стараются вести здоровый образ жизни. Здоровье каждого - здоровье нации. Эта идея воплощается в соответствии с долгосрочным государственным национальным проектом «Здоровье».

Целевая аудитория - молодые девушки и женщины более взрослого возраста.

Целью проекта являлось создание линейки новых инновационных обогащенных продуктов премиального ценового сегмента.

Перед рекламным агентством «Акцент» стояла задача разработать название и дизайн упаковок продуктовой линейки, которые отвечали бы и индивидуальному позиционированию и максимально соответствовали бы общей концепции создаваемого бренда NEO.

В процессе работы над проектом «Акцент» разработала название и дизайн упаковки бренда. В серии NEO оригинальные сочетания натуральных

ингредиентов создают уникальную палитру вкусов, а новейшие методы обогащения - исключительную пользу для здоровья.

Дизайн упаковок соответствует общей концепции линии NEO (содержит его основные элементы и идентифицирует продукт как один из ассортимента этого бренда). Так же в дизайне отражены и индивидуальные особенности продуктов: содержание в них большого количества фруктов в сочетании с экстрактами трав.

Особенностью упаковок является сочетание серебряного и зеленого цветов. Серебряной краски создает образ продуктов будущего, а свежая ярко-зеленая символизирует природные компоненты.

Рекламная кампания проходила в 12 городах России, были использованы ТВ и Promo в супермаркетах, в акции приняли участие 16 000 человек, из которых 78 % женщины и 42 % из них входят в целевую аудиторию. В Москве проводился рекламный фестиваль, в рамках которого любой желающий мог принять участие в веселых конкурсах. Гости праздника приняли участие в строительстве городка из упаковок продукции «Вимм-Билль-Данн». Непосредственно на площади работали артисты игрового жанра. Для людей старшего поколения компания «Вимм-Билль-Данн» представила выступление ансамбля «Поющие гитары», который исполнил для собравшихся хиты прошлых лет.

Реклама во время проведения фестиваля.

- возможность для руководителей ГС вместе с представителями администрации города открыть Фестиваль, а по окончании программы - закрыть его.

- логотип ГС - на 1 уровне в линейке генеральных спонсоров:

- на флаге, который будет поднят на аэростате над главной сценой во время открытия;

- на баннере вдоль главной сцены;

Итоги проведения рекламной кампании.

После проведения рекламной кампании доля рынка увеличилась на 5%.

Особенно эффективным стало проведение фестиваля, которое привлекло большое количество людей. Именно поэтому формат «Дня продуктовой категории» идеально подходит для отраслевого холдинга. Статус мероприятия, облеченного государственной поддержкой, соответственно повышается (если, конечно, имидж компании в принципе встраивается в формат официальных мероприятий).

Одновременное присутствие большого числа конкурирующих компаний создает ситуацию, сходную с той, что наблюдается на полках магазинов: отдельной задачей становится выделение в массе сходных предложений, и с конкурентами неизбежно приходится делить предпочтения потребителя.

Большинство опрошенных россиян покупают соки не реже одного раза в неделю, при этом 33% покупают соки 2-3 раза в неделю, 21% - каждый день, а 20% - один раз в неделю. Средняя частота покупки составляет один раз в 7-6 дней.  

Координаты РА «Акцент» :101000, Москва, Милютинский переулок,18А, офис 39, 41(ст.метро "Чистые пруды","Тургеневская").[2]

   Проанализировав деятельность столичного рекламного агентства «Акцент», можно сказать, что кампания занимается исследованием рынка, активно используя на практике информационные технологии, а также успешно продвигает на рынок такие известные торговые марки, как «Вимм-Билль-Данн», «Уралсибтрейд» и другие.

Заключение

   Информационные технологии – это совокупность методов, производственных процессов и программно-технических средств, объединённых в технологическую цепочку, обеспечивающую сбор, обработку, хранение, распределение и отображение информации, а также повышение их надёжности и оперативности.

   Информационные технологии в рекламе  - это совершенные методы обработки информации. «Реклама - двигатель торговли» - истёртый афоризм, давно набивший оскомину рекламистам. Можно подумать, что если заказчиками дается рекламное объявление в газету или раскидали сотню листовок по почтовым ящикам, то они эффективно продвинули свой бизнес. Отнюдь. Рекламное агентство полного цикла «Акцент» придерживается иного мнения.

   Жесткая конкуренция в информационном поле, устойчивый иммунитет целевой аудитории к рекламному воздействию, и высокая стоимость стандартных каналов коммуникации заставляют «продвинутых» рекламодателей и рекламистов искать инновационные подходы и решения в продвижении товаров и услуг.

   В основе современной рекламной кампании лежит комплекс научных знаний, информационных технологий, и практического опыта в области маркетинга, брендинга, социологии, психологии, альтернативного маркетинга, творческих дисциплин и т.д.

    Кроме того, Интернет сегодня стал одним из основных каналов коммуникации между поставщиком и покупателем, поэтому создание и разработка сайта становится всё более востребованной услугой рекламного агентства полного цикла «Акцент».

   Проанализировав деятельность столичного рекламного агентства «Акцент», можно сказать, что кампания занимается исследованием рынка, активно используя на практике информационные технологии.

Основные направления деятельности РА «Акцент»:

- Изготовление наружной рекламы;

- Создание веб-сайтов, их техническая, информационная и рекламная поддержка;

- Размещение наружной рекламы;

- Производство рекламной продукции начиная от полиграфии до видео производства.

   Таким образом, можно сделать вывод, что цель работы, а именно выяснить, что собой представляют информационные технологии и разобраться, как они применяются в рекламе, на примере рекламного агентства, была достигнута. Для этого задачи, такие как: изучение информационных технологий  в целом, применение информационных технологий в рекламе, выявление наиболее перспективных и действенных видов информационных технологий в рекламном агентстве «Акцент», были решены.

Была рассмотрена организация рекламной кампании ОАО "Вимм-Билль-Данн", подведены итоги ее проведения, в которой было выявлено следующее:

- доля рынка увеличилась на 5%;

- эффективным стало проведение фестиваля.

Список использованных источников

1 Федеральный закон Российской Федерации «Об информации, информационных технологиях и защите информации» от 20 февраля 2002 г. № 24-ФЗ.-М. :Юристъ, 2006. - 30с.

2     Голик В.С., Толкачев А.И. Интернет-реклама, или Как делаются деньги в Сети. М.; 2006.-156с.

3     Доулик П., Кеглер Т., Тейлор Б. Реклама и маркетинг в Интернете. М.; Альпина-Паблишер, 2003.-342с.

4     Интернет-реклама: учебное пособие/ Под ред.А.А. Романова./И.О.Блинников, В.В.Бовт, А.А. Романов, М.И. Уколов, - М.: МЭСИ, 2003. - 69с.

5     Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. Учебное пособие – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006.- 139с.

6     Чебыкин Р.И. Разработка и оформление текстового содержания сайтов. СПб.; 2006.- 190с.

7     Корпоративный сайт. Рекламные услуги: рекламное агентство Москвы "Акцент" [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.akcent-reklama.ru/news.htm

8     Корпоративный сайт Audience.biz [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.audience.biz/nedostatki

Приложение А

          Логотип рекламного агентства

Разработка сайта в интернете

[1] http://www.akcent-reklama.ru/news.htm

[2] http://www.akcent-reklama.ru/news.htm