Интернет как инструмент маркетинга и рекламы в туризме

Федеральное агентство по образованию и науке

Тамбовский  государственный университет им. Г.Р.Державина 

Академия  управления и сервиса

кафедра маркетинга, сервиса и туризма 
 
 
 
 

Контрольная работа

По предмету: 
 

«Информационные технологии в социально-культурном сервисе и туризме. Оргтехника» 

на тему: 

«Интернет как инструмент маркетинга и рекламы в туризме» 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Тамбов 2009 
 
 

Содержание:

1.Введение...................................................................................................................3

2.Создание  сайта,как эффективный способ  для рекламы. …................................ 5  

3.Сайты  турорганизаций............................................................................................9

4. Интернет  как инструмент маркетинга и рекламы..............................................12

5.Заключение..............................................................................................................14

6.Список  литературы.................................................................................................15 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение.

  

Индустрия туризма за последние годы существенно  изменилась в связи с развитием  и расширением использования  компьютерных технологий. Отличительные  черты туристского продукта требуют быстрого предоставления необходимых сведений о наличии свободных мест в предприятиях размещения и транспорта, а также их резервирование и бронирование. Это вполне осуществимо при условии широкого применения современных компьютерных технологий обработки и передачи информации.

    Главной функцией Сети является  предоставление и передача информации, что помогает компаниям получать  полезные сведения, сравнивать, анализировать,  принимать эффективные решения.  Но Интернет способен не только  передавать информацию. Благодаря графическим возможностям компании могут получать наглядный материал (фотографии гостиниц, номеров, средств транспорта, туристских мест и объектов), который широко используется для привлечения клиентов. Сеть также предлагает широко доступные поисковые возможности (позволяя задать определенные параметры поиска), которые помогают клиенту оценивать и сравнивать стоимостные параметры предложений, сохранять заинтересовавшую его информацию и т.д.

 Широкое  применение интернет-технологий  становится одной из актуальнейших задач в индустрии туризма. Создание мощных компьютерных систем бронирования средств размещения и транспорта, экскурсионного и культурно-оздоровительного обслуживания, информация о наличии и доступности тех или иных туров, маршрутов, туристского потенциала стран и регионов — весь комплекс этих вопросов становится актуальным для организации текущей и будущей деятельности туристских предприятий.

  Стремительное  развитие Интернета постепенно  меняет отношение туристских  фирм к рекламе. Так, например, некоторые агентства стали сокращать объемы публикуемой газетной рекламы, отдавая предпочтение размещению своей  

информации  в Сети. Вместо больших рекламных  объявлений в газетах все чаще встречаются маленькие блоки  с указанием адреса информационной страницы агентства в Интернете.

   Интернет дает возможность проводить  массовые рекламные кампании  при минимальных затратах. Если  публиковать коммерческую информацию  в популярном электронном издании,  она станет доступной миллионам  людей всего мира не на один день, а на месяц, квартал, год. За сравнительно небольшие деньги в Сети можно разместить самые обширные сведения о фирме, ее товарах и услугах, условиях работы с клиентами и т.д.

  Для  решения существующих проблем  и объединения работников и пользователей информационных технологий в туризме была создана Ассоциация содействия туристским технологиям (АСТТ), в состав которой входит ряд компаний, осуществляющих определенные виды деятельности: «Алеан» (система бронирования «Алеан»); «Арим-Софт» (туристский портал «100 дорог»); «Мегатек» (система автоматизации «Мастер-Тур»); «Само-Софт» (система автоматизации «Само-Тур»); UTS (система бронирования отелей и услуг).

Российские  туристские компании достаточно быстро сориентировались и поняли все выгоды использования Интернета. Многие крупные туроператорские фирмы уже создали виртуальные магазины, где можно не только купить выставленную на продажу поездку, но и осуществить предварительный заказ, а также самостоятельно скомпоновать тур из имеющихся в магазине предложений. К таким фирмам можно отнести «Натали-Тур», «Нева», GreenEx, «Флагман», TRAVELONE.Туристские порталы в отличие от журналов не ограничены рамками рекламных модулей и всегда могут предложить что-то оригинальное для рекламы предложений туристских компаний. Например, если необходимо максимально широко проинформировать о предложении туркомпании пользователей Интернета, то возможно одновременное размещение рекламного блока на нескольких ведущих туристских сайтах: Turizm.ru, 100 Дорог, Travel.ru и др.  

     Создание сайта,как эффективный способ для рекламы.   

   Самым распространенным способом  заявить о себе в Интернете  — это создать, поддерживать  и рекламировать свой собственный  интернет-проект, а именно Web-сайт  или Web-страницу. Примерно каждая десятая российская туристская фирма уже имеет свои сайты.

    Живой интерес представителей  турбизнеса к Интернет не случаен.  Учитывая то, что продвижение  туристических услуг (продажа  билетов и туров) через Интернет  значится на одном из первых  мест по объемам всех мировых продаж в Интернет. Именно представители туристического бизнеса стали использовать практически все возможности Интернет для ведения своих дел. Возможности и перспективы Интернета для туристического бизнеса и туризма очевидны и легко просматриваются. Вот основные, но далеко не все, из них:

– Вебсайт – это эффективная рекламная площадка, работающая по формуле 24 часа х 7 дней х 365 дней в году, с огромным количеством дополнительных сервисов.

– Снижение себестоимости конечного продукта или услуги, за счет снижения стоимости на средства коммуникации, ускорения документооборота и достижения целевой аудитории.

– Снижение расходов и улучшение качества связи с партнерами и клиентами.

– Экономия времени клиента (покупку/бронирование можно оформить дома или на работе)

– Возможность оперативного размещения и обновления информации

    На  создание сайтов турфирм тратятся  немалые суммы, но реальную  отдачу имеют владельцы не  более 10—15% сайтов. Прежде всего  это объясняется качеством исполнения  интернет-страниц, их обслуживанием, набором предоставляемых услуг. Наибольший интерес и высокую посещаемость имеют те сайты, которые предоставляют не только информацию о фирме и предлагаемых турпродуктах, но и обеспечивают электронное бронирование и продажу туров. Стоимость разработки сайта часто зависит от его структуры, размещаемой  

информации, от региона и других факторов. Так, в  центральных регионах России стоимость  разработки может колебаться от 3000 до 5000 долларов США, на периферии —  от 1000 до 2000 долл.

Можно выделить следующие возможности  и преимущества использования сайта:

1. направленная работа с целевой аудиторией;
2. создание первоначальной заинтересованности аудитории в получении информации;
3. детальное информирование;
4. неограниченный во времени доступ к информации;
5. обеспечение актуальности и оперативности информации;
6. интерактивное взаимодействие с аудиторией, обратная связь;
7. ведение и анализ статистики;
8. проведение опросов и исследований.

 

Что касается визуального оформления сайта, то оно  должно быть максимально эффективным. На этапе разработки дизайна важными задачами являются оценка визуального оформления пользовательского интерфейса как «лица» организации в сети Интернет, уместность выбранной концепции и роль зрительного восприятия. Оформление должно соответствовать потенциальной аудитории компании, будь то состоятельные люди, специалисты, сотрудники небольших фирм, студенты. Многие фирмы прибегают к новейшим технологиям и разработкам в области дизайна и программирования. Но не стоит забывать, что визуальное оформление сайта — это, прежде всего, пользовательский интерфейс. С этой точки зрения дизайн должен быть удобным и понятным, должен позволить посетителю быстро сориентироваться на сайте и безошибочно найти необходимую информацию.

   При участии в конкурентной борьбе, одним из важных орудий является качество информации. Туристы будут выбирать принимающие центры преимущественно на основе полученной информации. Стратегия должна быть направлена на организацию такого механизма поиска, чтобы клиент имел возможность самостоятельно выбирать маршрут и планировать поездку. Публикация онлайновых брошюр с описаниями популярных маршрутов может послужить целью стимулирования клиента купить определенный тур.

   Web-сайт должен быть: читательным  для 99% аудитории; привлекательным для 95% аудитории; производить впечатление на 80% аудитории; удивлять 30% аудитории .

    Следующим этапом совершенствования  использования интернет-технологий  является проведение рекламной  кампании сайта в Интернете,  ориентированной на потенциальную аудиторию туристкой фирмы. Продвижение сайта и реклама в Интернете осуществляется через списки рассылки, поисковые системы, баннерную и текстовую рекламу, рейтинги, обмен ссылками, службы новостей, поддержку контент-проектов и PR.

    При разработке путей использования интернет-технологий, а именно Web-сайта, не стоит забывать, что после его создания необходимо сопровождать и по возможности обновлять данный ресурс. Если компания намерена реально использовать Сеть как средство маркетинга, то она должна заниматься им, вести подготовку новых и анализировать актуальность существующих материалов, а также контролировать фактор заинтересованности. Наиболее неудачными проектами можно назвать те сайты, которые застыли в своем развитии на отметке, например, годичной давности. Непрофессионально сделанный, непривлекательный и неинформативный сайт создаст соответствующее впечатление о компании. Необходимо избегать данной участи. Если в штате нет специалистов, то следует прибегать к услугам профессионалов. На этапе разработки стратегии применения онлайновых ресурсов компания должна просчитывать возможности поддержания сайта. Если это оказывается дорогостоящим для фирмы, то во избежание негативных последствий ей вряд ли стоит проводить маркетинговую политику в Интернете. 

Для совершенствования  использования онлайновых технологий необходимо учитывать следующие  моменты: 
 

во-первых, создание сайта лучше всего доверить профессиональной Web-студии или рекламному агентству, занимающимся данным направлением, так как для создания современного сайта требуются усилия не только менеджеров и маркетологов, но и программистов, дизайнеров, а также других специалистов. Повышение уровня сайтов туристских фирм показывает, что многие руководители уже осознали необходимость этого. Еще лучше, если у студии, которой компания доверяет создание сайта, будет опыт реализации туристских проектов. Тогда разработчики интернет-страницы компании будут находить общий язык с заказчиком, и им не придется тратить время на объяснение основ и специфики туристского бизнеса; 

во-вторых, необходимо организовывать интернет-проект исходя из направления деятельности фирмы. Перед сайтом туристского  агентства, как правило, ставятся совершенно другие задачи. На сайте турагентства важно не просто разместить актуальную информацию, но и подать ее так, чтобы из всего многообразия сайтов клиент выбрал Ваш и позвонил именно Вам. Обращаясь к Интернету в поисках путевки, клиент ждет нечто большее, чем просто строчки из «Туризма и отдыха», представленные в электронном виде. Такие строчки хороши на туристских порталах, являющихся отправной точкой в поиске тура. Переходя же с туристского портала на сайт турагентства, клиент вправе получить более подробную и актуальную информацию. Нет смысла заваливать клиента большим количеством страноведческой информации. Эти данные клиент может почерпнуть и на других сайтах. На странице турагентства в первую очередь нужна информация о конкретных предложениях;