Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Марта 2012 в 20:22, курсовая работа
Начать собственный бизнес — кого только не посещала эта идея, увлекая многих в пучину предпринимательства в надежде создать то, что может принести прибыль. Мысль о том, что ты сам себе хозяин, побуждала многих открыть собственное дело. Однако пока велики возможности, велик и риск. Подсчитано, что в течение первых пяти лет предпринимательство заканчивается неудачей у каждых двух из трех начинающих . Имеются две причины того, почему новое дело терпит неудачу: 1) предприниматель пытается предложить продукт или услуги, которые рынок не желает принимать, и 2) продукт, сам по себе интересный для рынка, имеет слабое маркетинговое обеспечение.
ВВЕДЕНИЕ
I.ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ФРАНЧАЙЗИНГА
1.1Критический анализ проблем, воздействующих на франчайзинговые гостиницы
1.2.Основные и приростные воздействия
1.3.Почему проблема воздействия важна именно сегодня?
1.3.1.Недостатки развития новых гостиниц
1.3.2.Рынки с низкой деловой активностью
1.3.3.Сегментация торговых марок
1.3.4.Консолидация франчайзинговых компаний
1.4.Стратегия позиционирования торговых марок
1.5.Текущая политика воздействия
1.5.1.Выявление роли торговой марки
1.5.2.Определение масштабов территории
1.5.3.Уведомление и ответная реакция
1.5.4.Оценка ситуации
1.5.5.Определение воздействия
1.6.Изучение эффекта воздействия
1.6.1.Оценка гостиничных объектов и их характеристика
1.6.2.Анализ рынка и конкуренции
1.6.3.Оценка (профиль) добавляемого объекта
1.6.4.Оценка (профиль) франчайзинговой компании
1.6.5.Сравнение воздействия с похожими рыночными ситуациями
1.6.6.Предполагаемая загрузка и среднесуточные расценки.
1.6.7.Определение воздействия
1.7.Потенциальные трудности, возникающие при изучении воздействия
1.7.1.Предположения относительно добавляемого объекта.
1.7.2.Оценка баз данных систем бронирования
1.7.3.Рыночный имидж.
1.7.4.Прогнозирование предложения
1.7.5.Определение будущего спроса
1.7.6.Загрузка и расценки.
1.8.Потенциальные недостатки политики воздействия
1.8.1.Нечеткая формулировка воздействия
1.8.2.Неадекватное уведомление и просрочка ответа.
1.8.3.Отбор аналитиков.
1.8.4.Порог или критический уровень воздействия.
1.8.5.Отсутствие ретроспективного мониторинга.
1.9.Будущее воздействия
II.СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФРАНЧАЙЗНЫХ ОТНОШЕНИЙ
III.КАКУЮ ЦЕНУ ПЛАТИТ ФРАНЧАЙЗОПОЛУЧАТЕЛЬ
IV.ИСТОЧНИКИ ФИНАНСИРОВАНИЯ ФРАНЧАЙЗОПОЛУЧАТЕЛЯ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ