Інтернет реклама як форма Інтернет-бізнесу

  - Несанкціонована розсилка

      - Спам - масова розсилка рекламних оголошень по електронній пошті без згоди одержувачів. Розсилка спаму вважається порушенням етикету і правил застосування комп'ютерних мереж.Специфічність цього виду інтернет-просування полягає не в анонімності рекламораспространітеля і не в тому, що спам - незапрошенние розсилка (багато видів реклами є незапрошенние або «несанкціонованими», багато хто - анонімними).Особливість спаму в тому, що основну частину витрат з доставки реклами несуть споживачі і інтернет-провайдери, тоді як джерело спаму нічим не компенсує їм доставку повідомлень.За цією ознакою спам не є рекламою, оскільки реклама за визначенням використовує платні канали доведення повідомлення до аудиторії. Спам переслідується або обмежується законодавством ряду країн.

      - Індивідуальні листи: розсилання індивідуальних листів електронною поштою - інструмент директ-маркетингу, що вимагає часу і персоналізації повідомлень. Йому передує робота по збору адрес.З іншого боку, лист потрапляє саме тим представникам аудиторії, у чиїй увазі ініціатор розсилки найбільшою мірою зацікавлений.  

  Пошукова оптимізація (SEO - Search engine optimization)

      Для деяких типів сайтів пошуковики приносять  до половини і більше за всіх відвідувачів (тобто, потенційних клієнтів). Необхідною умовою цього є присутність посилання в перших рядках результатів пошуку по найбільш популярним запитам.Оскільки результати пошуку зазвичай відсортовані за релевантністю, перед оптимізатором стоїть завдання підвищити релевантність коду веб-сторінок до найбільш поширеним пошуковим запитам.  

  Спливаючі (pop-up) вікна і spyware

 Аналогічно  спаму, для поширення використовуються  ресурси споживача.Але метод не  настільки дешевий, як спам. До того ж, spyware в багатьох випадках визнається шкідливою програмою.  

  Перегляд реклами за плату або підписка на рекламу

 Цей метод  не показав особливої ​​ефективності  у порівнянні з іншими і  в даний час використовується  мало.  

  Електронна дошка оголошень

Сайт, за змістом  цілком аналогічний звичайним побутовим  дошкам оголошень або рекламним  газетам. Якісно відрізняється від  них високої оперативністю оновлення  вмісту та глобальної доступністю.Особливим  видом інтернет реклами поєднує  електронні дошки оголошень і електронні карти є спосіб описаний у статті реклама на карті  

  Реєстрація в каталогах

Цей вид реклами  також не дуже специфічний для  Інтернету - в офлайні теж є  каталоги і довідники, внесення в  які дає свою частку клієнтів. Інтернет-каталоги відрізняються від офлайнових своєю кількістю, яке, можливо, вже перейшла в якість.На даний момент реєстрація в каталогах не є успішним методом просування, так як пошукові системи можуть аналізувати звідки веде посилання. Таким чином, посилання, що ведуть з каталогів, привносять лише невеликий відсоток у рейтинг сайту, а в деяких випадках і зовсім шкодять просуванню.  

      Участь  у рейтингах 

 Для деяких  сайтів цей метод приносить  істотну частину клієнтів. Для  більшості - незначну частину.  До того ж, не існує сумлінних способів піднятися в рейтингу за гроші.Тому даний спосіб не укладається в типову економічну схему «гроші-реклама-клієнти-гроші». Тим не менш, його з натяжкою можна віднести до методів реклами.  
 

4. Етичні проблеми розміщення реклами на сайтах 

 З боку власників сайтів

      Потенційно  неетичні властивості реклами на сайтах, не пов'язані зі зломом ПЗ користувача:

 • Спливаючі  вікна. У більшості сучасних  веб-браузерів є функції їх  блокування.

 • Вікна  та банери, які користувач має  закрити, щоб побачити вміст сайту.

• відволікаюча анімована реклама (наприклад, миготлива  або звукова).

 • Велика  кількість реклами, що не відповідає  цінності сайту для відвідувачів.

• Примус користувача  до використання технології, потрібної  тільки для перегляду реклами, але не обов'язковою для перегляду решти вмісту (наприклад, висновок непристойних зображень або невиведення корисного вмісту сайту при невиконанні браузером сценаріїв JavaScript). Дивтакож нижче про використання сторонніх служб.

 • Маскування  реклами під повідомлення вірогідною операційної системи користувача про помилки.

 • Використання  сторонніх служб розповсюдження  реклами. 

      - За відсутності контролю за наданими банерами на сайті можуть з відома або без відома адміністратора рекламуватися небажані, шкідливі або шахрайські сайти, які продукти, що не представляють інтересу ні для власника сайту, ні для його відвідувачів.

      - Стороння служба може отримувати більш-менш докладну інформацію про відвідування користувачами сайтів (див. en: Web bug) і їх переходах між сайтами.

      - Перегляд такої реклами часто вимагає дозволу виконання браузером скриптів і взаємодії між сайтами, що може полегшити сторонньому зловмисникові використання міжсайтового скриптинга і підробку міжсайтових запитів.  

 З боку користувачів

      У зв'язку з поширеністю неетичної реклами і, відповідно, негативного ставлення до неї користувачів, існує безліч засобів для її блокування або приховання (проксі-сервери, вбудовані і компоненти функції браузерів, файл hosts та ін.)

      Так як розміщується реклама часто не викликає інтересу у користувачів, але змушує їх довше чекати закінчення завантаження,вони можуть включити блокування всієї реклами без винятку.

  Це може позбавляти власників «безкоштовних» сайтів, які існують лише за рахунок реклами,коштів на підтримку таких сайтів.

  Автор засоби блокування реклами AdBlock Plus висловлював думку, що багато хто з цих користувачів, загалом, не проти реклами, і не стали б її блокувати, якби його не було настирливої, і пропонував спосіб рекомендувати користувачам відключення блокування реклами на часто відвідуваних ними сайтах  

5. Правове регулювання

  Традиційні правові норми про рекламу не завжди можуть ефективно регулювати інтернет-рекламу, оскільки:

 • ці норми  не враховують технічні особливості  мережі Інтернет;

 • утруднене  визначення юрисдикції (законодавство  якій території застосовувати);

• утруднений контроль і притягнення до відповідальності порушників.

        Останні роки в законодавстві  різних країн з'являються спеціалізовані  норми, що регулюють рекламу в Інтернеті. Наприклад, у 2006 році внесено поправки в російський закон «Про рекламу», щодо «особливостей реклами. 
 
 

Джерела

1. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции = Учебник для вузов. — М.: Горячая линия (издательство). Телеком, 2008. — С. 480.

2. Севостьянов Иван Олегович Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с

3. Інформаційні системи і технології в маркетингу / Пинчук Н. С. та ін. —

К.: КНЕУ, 2003.

4. Маркетинг и реклама. — Харьков, 2000. — № 2.

Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. — СПб.: ПИТЕР, 2004.

5. Котлер Філіп, Армстронг Гарі. Маркетинг. Загальний курс. — М.; СПб.; К.:

Вильяме, 2001.

7. Уэллс Уильям, Бернетт Джон, Мориарти Сандра. Реклама. Принципы и практика. —СПб.: ПИТЕР, 2009.