Индекс потребительской уверенности: место и роль в российской экономике

    Данный  фактор во многом связан с психологической  стороной. Психология во многом определяет структуру потребностей человека⁷. На этапах покупки, потребления и оценки по итогам потребления психологические особенности личности также оказывают немалое влияние. Итогом этого влияния становятся будущие намерения потребителя относительно товара, его лояльность, вектор ощущений о потреблении, которыми он поделится с другими людьми. Другими словами, потребительская психология во многом определяет отношения между продавцами и покупателями, восприятие товаров и, как следствие, их дальнейшую рыночную судьбу. Поэтому мы можем выделить еще один фактор динамики ИПУ – психологический. Расходы потребителя связаны не только с очевидными внешними влияниями, но и с его покупательной философией. 

    Далее, еще один важный фактор динамики ИПУ - уровень безработицы. Часть населения, относящаяся к этой категории, не способна в полной мере обеспечить себя необходимыми товарами, их потребительская уверенность находится на очень низком уровне. Рост числа пессимистов - одна из причин снижения ИПУ. В то же время рост занятости населения означает повышенную динамику рассматриваемого индекса.

    И последнее из основных факторов – кризисные ситуации. Кроме очевидных негативных воздействий на всю национальную экономику в целом и на динамику индекса ИПУ в частности (например, рост инфляции), кризисные ситуации отрицательно влияют на психологию потребителя. Кризисные ситуации обычно приобретают широкую огласку и общественный отклик. Отражателем информации в таких ситуациях является СМИ (Средства Массовой Информации). СМИ  зачастую снабжают потребителя ложной информацией, вследствие чего складывается неправильная картина происходящего. В итоге же потребитель ограничивает свои расходы, сокращает потребление. Как результат, происходит значительное снижение ИПУ, причем падение часто оказывается больше, чем планировалось аналитиками.

    Данные  факторы динамики ИПУ являются основными, но на самом деле их гораздо больше. Рассмотрим некоторые из них.

    На  динамику ИПУ также влияют общемировые процессы. Часто это кризисные ситуации, однако, и политическая ситуация в стране способна повлиять на потребительскую уверенность (например, политический переворот и смена власти обычно оказывают крайне негативное влияние на ИПУ). Существуют внутренние факторы: например, благоприятный экономический фон, поступательные движения в экономике. Отсюда и возникают позитивные ожидания.

    Далее, косвенно на ИПУ влияют социально-демографические характеристики⁸. Уровень рождаемости в некоторых случаях способен воздействовать на расходы потребителя, на его активность и уверенность. Высокая рождаемость часто означает повышение расходов потребителей (в то же время отражая их уверенность, т.к. большое количество детей в семьях означает, что семьи уверены в экономическом благополучии страны и своих покупательных способностях). Всё это обеспечивает рост ИПУ. Стоит, однако, заметить, что высокая рождаемость напротив может способствовать урезанию бюджета семьи и сокращению расходов. Не стоит забывать и об уровне смертности населения страны. Высокий уровень смертности негативно сказывается на динамике ИПУ, т.к. со снижением численности населения сокращается и потребление.

    Не  последнюю роль в определении  динамики ИПУ играет ситуация на фондовом рынке – например, в США традиционно большую часть доходов физические лица получают от биржевых операций с ценными бумагами. Значение индекса, сильно превышающее ожидания рынка, может вызвать тенденцию к росту доллара и наоборот.

    Таким образом, потребительская уверенность зачастую управляется такими факторами, как доходы, безработица, уровень инфляции. Определенную роль играет психологический фактор, темпы роста и перспективы экономики. Это основные факторы, влияющие на динамику ИПУ.

    Но кроме этого любой потребитель может самостоятельно написать большой список факторов, влияющих на его уверенность в завтрашнем дне. Таким фактором вполне может быть, например, цена на бензин. Т.е. даже самый точный список факторов является обобщенным. Полностью учесть все факторы невозможно.

    Даже  серьезные погодные проблемы (например, ураганы) и терроризм ⁹ тоже влияют на потребительскую уверенность и динамику ИПУ. Другое дело, что они не отражаются в статистике и экономических отчетах и вряд ли могут повлиять на ежедневные расходы. Тем не менее, такие вещи вполне могут способствовать расхождению графиков дохода и расхода потребителей.

    Таким образом, на динамику ИПУ в основном оказывает влияние определенная группа факторов, таких, как инфляция, безработица, реальный доход. Тем не менее, окончательные значения индекса высчитываются, исходя из гораздо большего числа самых различных факторов, от цен на бензин до природных катаклизмов. 

Глава 2. Роль индекса  потребительской уверенности в российской экономике 

2.1. Динамика индекса  потребительской  уверенности в  условиях современной  российской экономики

    Рассмотрим  динамику ИПУ в условиях современной  российской экономики. Данный параграф охватывает период с 2007 по начало 2010 года.

    Рассмотрим  в данный промежуток времени каждый из пяти частных индексов, составляющих ИПУ. Таким образом, мы покажем, под  влиянием каких факторов произошло  общее изменение индекса, как  каждый частный индекс повлиял на значение ИПУ в целом.

    Рассмотрим  первым индекс прошедших изменений  личного материального положения.

    В 2007 году индекс произошедших изменений  в личном материальном положении  составил -5% в первом квартале, что  оказалось на 4 процентных пункта выше, чем в первом квартале 2006 года¹⁰.

    В дальнейшем рост продолжился, и во втором и третьем кварталах данный индекс остановился на уровне -2%, т.е. вырос  на 3 п.п. Данные показатели сразу же сказались положительно на ИПУ в  целом. Индекс потребительской уверенности  побил рекорд 2000 года, установившись на нулевой отметке¹¹.

    Данный  пример наглядно показывает, насколько  изменения значений даже одного индекса  произошедших изменений в личном материальном положении могут сильно повлиять на ИПУ в целом.

      Однако дальнейшего роста не  последовало. В четвертом квартале 2007 года значения частного индекса упали до уровня в -7%, а ИПУ понизился с 0 до -5%.

    Если  говорить о других пяти частных индексах в 2007 году, то индекс ожидаемых изменений  в личном материальном положении  в первом квартале был равен -2%, во втором квартале и вовсе поднялся выше нуля на отметку +1%, однако в третьем и четвертом квартале стремительно понизился до -6%. Фактически, в конце 2007 года индексы произошедших и ожидаемых изменений в личном материальном положении были равны и оказались ниже уровня 2006 года, что отразилось на ИПУ.

    Приблизительно  такая же динамика наблюдалась у  индексов ожидаемых и произошедших изменений в экономической ситуации страны. В первом квартале 2007 года они  составляли +5%, затем показатели выросли  почти до +10% во втором квартале, но в четвертом показатели также обрушились до +2%¹².

    Таким образом, во втором и третьем кварталах 2007 года наблюдалась положительная  динамика у всех пяти частных индексов ИПУ. Сам индекс также вырос в  этот период. Однако в четвертом квартале произошло значительное снижение всех индексов. В итоге понизился и сам ИПУ.

    В 2008 году общее снижение продолжилось. Индекс произошедших изменений в  личном материальном положении, несмотря на повышение в первом квартале до 0%, к концу года буквально рухнул до -15%.  Такое же значение наблюдалось и у индекса ожидаемых изменений в личном материальном положении. Индексы ожидаемых изменений и произошедших в экономике страны составили на конец 2008 года соответственно -18% и -30%. Индекс благоприятности условий для крупных покупок со значения -17% в четвертом квартале 2007 года упал до -30% в четвертом квартале 2008 года¹³.

    Таким образом, в 2008 году наблюдалось масштабное снижение значений всех пяти частных  индексов. Положительная динамика наблюдалась лишь в первом квартале, втором и начале третьего.

    Сам ИПУ, несмотря на то, что в первых трех кварталах колебался от 0 до -2%, в четвертом квартале со значительным снижением своих составляющих тоже упал до значения в -20%. Особенный вклад  в это внесли индексы произошедших и ожидаемых изменений в экономике страны – в этот период они понизились больше всего, более чем на 20%, что не могло не сказаться резко отрицательно на ИПУ. Впрочем, три других индекса в четвертом квартале также много потеряли, поэтому снижение рассматриваемого индекса было полностью закономерным.

    В начале 2009 года падение продолжилось. Достаточно сказать, что  ИПУ потерял  еще 15% и оказался на отметке в -35%¹⁴.

    Что же явилось причиной такого падения  в первом квартале 2009 года? Чтобы ответить на этот вопрос, достаточно привести динамику частных индексов ИПУ:

    1) Индекс ожидаемых изменений экономической  ситуации в России на краткосрочную  перспективу составил -27% и уменьшился по сравнению с I кварталом 2008 года на 35 п.п. На возможные положительные изменения в экономике указали примерно 13% опрошенных (против 28% в I квартале 2008 года). Негативных изменений в экономике ожидали более 48% респондентов, что почти на 35 п.п. выше уровня I квартала 2008 года.

    2) Индекс произошедших изменений в экономике России составил -55% против +6% в I квартале 2008 года. Доля респондентов, указавших на ухудшение экономической ситуации в стране, составила почти 83% от числа опрошенных (в I квартале 2008 года — 19%). Доля респондентов, положительно оценивающих произошедшие изменения экономической ситуации, составила 4% против 32% в I квартале 2008 года.

    3) Индекс ожидаемых изменений в  личном материальном положении  составил -26%, что на 25 п.п. ниже уровня, отмеченного в I квартале 2008 года.

    4) Индекс произошедших изменений в личном материальном положении снизился до -25% против -0,1% в I квартале 2008 года.

    5) Индекс благоприятности условий для сбережений снизился на 20 процентных пунктов и составил -61%¹⁵.

    Особенно  выделяется падение индекса произошедших изменений в экономике с +6% в первом квартале 2008 до -55% в первом квартале 2009. Связано это с тем, что экономика России в связи с мировым финансовым кризисом пережила множество потрясений, население отреагировало на это даже отрицательнее, чем можно было предположить, поэтому данный частный индекс так снизился. Естественно, это негативно отразилось и на динамике самого ИПУ, потерявшего 15%¹⁶.

    Однако  первый квартал 2009 года оказался пиком  кризиса. Дальнейшего ухудшения  не последовало. Экономика страны начала постепенно восстанавливаться.

    Все это сказалось и на результатах  индексов. Рассмотрим динамику их последующих  значений.

    Индекс  произошедших изменений в личном материальном положении во втором квартале понизился до -32%, но затем начал расти, и к концу 2009 года составил -23%. Данное значение является низким, тем не менее, оно выше, чем в первом квартале.

    Однако  если говорить, какой индекс действительно  положительно повлиял на ИПУ, то это  индекс ожидаемых изменений в  личном материальном положении. С первого по четвертый квартал он непрерывно рос и в итоге составил всего лишь -5%¹⁷, т.е. практически такое же значение, какое имел до мирового финансового кризиса. Связано это как раз с восстановлением экономики, население стало делать положительные прогнозы, настроения стали более оптимистичными. В итоге этот частный индекс настолько повысился.

    Но  и другие индексы положительно повлияли на динамику ИПУ. Индексы ожидаемых  и произошедших изменений повысились в четвертом квартале 2009 года до -5% и -30% соответственно (отметим, однако, что индекс произошедших изменений в экономике страны все равно остался довольно низким, что не позволило ИПУ подняться выше). Индекс благоприятных условий для крупных покупок повысился с -45% до -35%.

    Таким образом, сам ИПУ после провального первого квартала 2009 года в течение следующего времени рос, составив в итоге -20%, поднявшись на 15% с отметки -35%¹⁸.

    А в первом квартале 2010 года индекс и  вовсе поднялся до отметки в      -10%, отыграв еще 10 п.п. Индекс ожидаемых изменений экономической ситуации в России на краткосрочную перспективу достиг положительной отметки и составил 1%, что выше уровня четвертого квартала 2009 года на 6 п.п. Доля респондентов, ожидающих улучшения своего материального положения в течение следующих 12-ти месяцев, составляет 13% (против 11% в конце 2009 года). Ухудшение своего материального положения прогнозирует 21% респондентов против 23% в 2009. Все это позволяет сделать вывод о дальнейшем росте ИПУ.