Психология выбора модной одежды

Майя  Килошенко «Психология Моды»

ПСИХОЛОГИЯ  ВЫБОРА МОДНОЙ ОДЕЖДЫ

Моду часто определяют как «повторяющееся изменение в  выборах». За этим стоит следующее: большинство из того, что   сегодня, обязательно было модным хотя бы раз  прежде. Люди склонны забывать, а  поэтому в будущем адаптируются к тому, что вновь себя проявляет. Повторяющиеся изменения часто  прослеживаются, к примеру, в модных платьях. Сегодня рукава платья длинные; завтра они будут короткими или  вовсе отсутствовать; послезавтра  опять длинными.

Воздействие степени временной удаленности или близости объекта на его восприятие и оценку субъектом моды проиллюстрировано, хотя и не строгой, но достаточно показательной схемой английского иссле­дователя истории костюма Д. Лавер (D.   согласно которой один и тот же костюм будет 

непристойным - за 1С лет до своего времени

неприличным   за 5 лет до своего времени

экстравагантным   за 1 год до своего времени

изящным - в свое время

безвкусным - 1 год спустя (после своего времени)

отвратительным — 10  лет (после своего времени)

забавным - 30 лет(после своего времени)

причудливым   50 лет (после своего  

очаровательным - 70 лет (после своего времени)

романтичным - 100  лет (после своего времени)

прекрасным - 150  лет (после своего времени)

Процесс удовлетворения потребности в обладании «модным  объектом» 

тесно связан с процессом  выбора, а точнее, Выбор модной одежды предполагает личную заинтересованность чело­

века и высвечивает  активность, самостоятельность и субъективность  «я».

На выбор человека влияют внешние (давление среды) и внутренние (субъек­

тивные переживания) факторы. «Быт как неофициальная область жизнедеятель­

ности человека в наименьшей степени поддается непосредственному и целе­

направленному регулированию. Быт - это область, где индивиды хотят  и вы­

нуждены сами нести бремя выбора того, что и как им делать, какую одежду им

носить. Индивидуальные и групповые различия в потребностях чрезвычайно 

велики: то, что для одного - потребность, для другого - излишество или блажь,

а третьему вообще неизвестно, что это такое.

 

Если ситуация выбора одежды для человека личностно значимая, то она 

может вызывать в  нем состояние тревоги. Причем субъективно  тревога пере­

живается как неприятное эмоциональное состояние различной интенсивнос­

ти. Интенсивность переживания тревоги пропорциональна степени значимос­

ти причины переживаний. Диапозон выбора человеком собственной позиции по отношению к моде,

например, существенно  изменяется в зависимости от соц.  принадлеж­

ности и  возраста. Известно, что чем большую нагрузку несет мода как способ

самоутверждения класса или группы, тем педантичнее отношение  к ней. Рас­

хождение же между  реальной принадлежностью человека к социальной или

возрастной группе и его собственной субъективной идентификацией, иначе 

говоря, наличие у  него ориентации на референтную группу также сужает воз­

можности указанного выбора. Достаточно вспомнить, как подчас слепо копи­

руют подростки моду взрослых, а люди средних и выше лет - моды цветущей

молодости. Такое  же многообразие вариаций получается и при попытке оце­

нить моду как  социальную норму в свете второго  из рассмотренных критери­

ев   характер и способ «социального давления» на личность. И лишь с точки

зрения способа  выражения нормативное начало моды зависит не столько от

того, в какой социально-возрастной среде оно проявляется, сколько  от самой 

его природы и  специфики.бором.  

Наиболее активное участие в потреблении модной одежды принимают сред­

ние слои, что связано с относительной неустойчивостью и подвижностью их

социального положения.

Стадии  выбора модной одежды

В целом процесс  выбора человеком модной одежды можно  условно пред­

ставить следующими стадиями:

 1. На стадии первичного ознакомления с модным объектом индивид  под­

вергается воздействию сообщения о нем, но еще лишен достаточно полной

информации и вследствие этого может испытывать тревогу.

Тревожность обычно рассматривают как реакцию на неопределенную си­

туацию, потенциально несущую в себе опасность. В состоянии тревоги чело­

век чувствует себя - и на самом деле является - беззащитным. В случае трево­

ги опасность скрыта и субъективна, поэтому реакция тревоги   несоизмерима,

так как она, как  правило, включает и ворбражаемые препятствия.

2. На стадии интереса индивид включается в поиск дополнительной ин­

формации о модном объекте. Субъективно (для него) интерес  обнаруживается

в положительном  эмоциональном тоне, т. е. у индивида возникает «интерес-

возбуждение» - чувство  захваченности,  зачарованности, любопытства: у ис­

пытывающего эмоцию интереса существует желание исследовать, расширить

опыт путем включения  новой информации и подойти по-новому к объекту, воз­

будившему интерес. При интенсивном интересе человек чувствует себя вооду­

шевленным и оживленным. Даже при относительной неподвижности заинте­

ресованный человек чувствует, что он «живет и действует».

Психологические эффекты  данной стадии легко могут быть обнаружены в

поведении женщин. Положительный эмоциональный  фон поиска

дополнительной информации о модном объекте усиливает значимость цели,  которой следуют большинство женщин при покупке одежды - поднять себе настроение (55%).

3. На стадии оценки модного объекта индивид в своем сознании как бы

примеряет «моду» к  настоящим и будущим ситуациям  и принимает решение о 

том, чтобы испытать ее.

Следует подчеркнуть, что данная стадия имеет место  лишь при сознатель­

ном выборе модного объекта, хотя специфика потребления модной одежды

такова, что большинство  и женщин, и мужчин могут купить вещь, поддав­

шись так называемому  сиюминутному настроению. Интересно заметить, что

для мужчин (83%)   подобное поведение характерно в такой же мере, как и при

покупке одежды по необходимости.

4. На стадии испытания субъект моды подвергает модную одежду «экспе­

риментальной» проверке для определения ее соответствия своим потребнос­

тям и ценностям социальной среды.

Женщины при выборе модной одежды  склонны прислушиваться к мнению

окружающих. Они могут  пожертвовать удобством одежды ради того, чтобы 

произвести впечатление  на других людей (72%).   В то время как мужчины ори­

ентированы, главным образом, на свое мнение и выбирают одежду не только

модную, но и удобную (63%).

5.    На стадии принятия решения индивид становится приверженцем модно­

го стандарта и  совершает покупку или делает индивидуальный заказ.

Окончательный выбор  модного изделия снимает эмоциональное напряже­

ние и сопровождается преимущественно эмоциями  удовлетворения  радости.

Женщинам трудно пройти равнодушно мимо сверкающих витрин  модных

магазинов.