Понятие «Рекламный продукт» (РП). Виды рекламной продукции

      1. Понятие «Рекламный  продукт» (РП). Виды  рекламной продукции 

      Разновидности рекламных продуктов и услуг  можно рассматривать в следующих  разрезах:

      — результаты творческих рекламных разработок;

      — технологические разновидности  рекламного продукта;

      — организационно*управленческие элементы рекламного продукта;

      — собственно рекламные услуги.

      К рекламным продуктам, в первую очередь, можно отнести

      результаты  творческих разработок: фирменное наименование и логотип, товарные знаки (знаки обслуживания), бренды товаров, их производителей и продавцов, внешнее оформление (наружной рекламы, витрин и пр.), рекламные стратегии, кампании и концепции рекламного продвижения продукции, сценарии рекламных сообщений, графические и текстовые параметры рекламной информации, упаковка, этикетки, ярлыки, POS*материалы, сувенирную продукцию и др. К ним примыкают технологические разновидности рекламного продукта: методики, модели и формулы, пакеты технических услуг и источники снабжения организаций рекламной индустрии, формы и размеры рекламной продукции, процедуры приобретения собственности, патенты, технологические процессы создания рекламы, технологии дизайна, обмен техническим опытом создания продукции, технологии и методики обучения специалистов рекламных служб и агентств, технологическая модернизация используемого оборудования, методики научных изысканий, технические и оценочные данные, результаты маркетинговых и рекламных исследований, методики тестирования рекламы, базы данных, рассылочные списки.

      К списку перечисленных объектов относится  и группа организационно-управленческих элементов рекламного продукта: рекламные рекомендации по продажам и связям с потребителями, системы рекламного менеджмента и закупок, организация профессионального обучения и подготовки персонала вне компании, должностные инструкции работников рекламных служб и агентств, методы и технологии производства рекламы, обмен технологическими идеями, корпоративные стандарты контроля качества рекламной продукции и др.

      И наконец, отдельного рассмотрения заслуживает  комплекс рекламных услуг, включающий в себя услуги размещения рекламы, научные, технологические, консалтинговые и  образовательные рекламные услуги.

      Особым  видом услуг следует также  считать создание и продажу рекламоносителей (эфирного времени, рекламных площадей, тиражей и рекламных поверхностей разного формата). Решающим условием для этого вида продукции выступает наличие системы медиаизмерений, производящей и продающей систему рейтингов, а в качестве конечных продуктов выступают планы размещения и сетки трансляции (вещания) рекламных обращений в рекламных паузах, а также системы размещения адресных программ, форматов сообщений и обоснование периодичности печати различных рекламных модулей.

      Продуктом рекламного консалтинга выступают  концептуальные описания и проекты  решения организационно*технологических  и творческих проблем различных  видов рекламной деятельности. Сегодня  многие национальные ассоциации рекламных  агентств выступают как инициаторы или учредители специализированных профессиональных учебных заведений  для подготовки, переподготовки и  повышения квалификации работников в сфере рекламной деятельности.

      Обобщая сказанное, можно определить рекламный продукт как практический результат реализации креативной, технологической или организационно*управленческой компоненты рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе. Рекламные продукты могут классифицироваться на тиражируемые, являющиеся объектом массового и серийного производства (рекламные сообщения), и индивидуальные (технологии и концепции, разрабатываемые для потребностей конкретного рекламодателя).

      Жизненный цикл создания и продвижения рекламного продукта идентичен жизненному циклу  товара и чаще всего включает в  себя этапы: научных исследований и  опытных разработок, внедрения, эффективной  реализации (роста и зрелости), насыщения  и ухода с рынка.

      Отметим, что наиболее массовой разновидностью рекламного продукта выступают рекламные  сообщения, отличающиеся огромным разнообразием  и, в наиболее сильной степени, подверженные влиянию психологических факторов восприятия (мода, престиж и т.п.) тех или иных аудиторий и референтных групп.