Мода и общественное мнение

Общественное мнение отражает реальное состояние общественного сознания, интересы, настроения и чувства классов и социальных групп общества. В общественном мнении проявляется конкретное состояние общественного сознания в тот или иной исторический отрезок времени. Оно концентрирует внимание на определенных сторонах, процессах бытия, в частности на модных тенденциях.

Говоря о взаимосвязи общественного мнения и моды, я хотела бы привести определение общественного мнения Г. Чайлдса. По его мнению, общественное мнение – это мнения, способы поведения, которые нужно выражать или обнаруживать публично, чтобы не оказаться в изоляции; в противоречивых, меняющихся обстоятельствах или в возникших зонах напряжения можно выразить свою позицию, не опасаясь изоляции.

Мода так же публична и демонстративна, она возникает как определенный тип поведения и стиля жизни человека, хотя следование ей начинается с восприятия и подражания вещам, предметам, манерам, речи, так называемым модным «знакам». В общественном сознании происходит некое деление на своего и чужого, на того кто следует моде или наоборот. Зачастую к слепому примитивному  следованию модным тенденциям человека приводит боязнь оказаться в изоляции. Быть своим - значит быть «модным». Следуя моде,человек прежде всего следует социуму и его формальным заданностям. Быть свободным от общества, живя в нем - невозможно. Примеряя тот или иной фасон одежды, мы испытываем внутренний комфорт адекватности внешней формы и внутреннего содержания человека.

              Часто мода выступает в роли регулятора человеческого общения, входит в массовою привычку и охраняется силой общественного мнения. мода также является одним из регуляторов социальных и экономических отношений в современном обществе.

В детстве нас родители учат, чтобы мы не делали как все, чтобы были самостоятельными. Но совершенно другая манера поведения нам свойственна, когда мы взрослеем: мы либо находим себе идеал и подражаем ему во всем, либо следуем массовым тенденциям поведения, боясь пойти против общества, боясь быть изгнанными.

Интересное явление. Так  как каждый человек в разной степени пытается следовать постоянно меняющимся тенденциям моды и дизайна, мода с течением небольшого периода времени оказывает влияние на самого человека, причем не только на внешность, но и на мышление. К примеру, с появлением показов модной одежды образуются новые эталоны красоты. Вкусы мужчин соответственно меняются. Женщины в свою очередь стремятся соответствовать стандартам. Таким образом, средний вес молодой девушки за последние 25 лет уменьшился на 10-15 кг., не говоря уже о других частях тела, которые стало возможно изменить при помощи оказываемых услуг салонов красоты и  по средствам пластической хирургии.

Выходит, что дизайнеры могут влиять своей деятельностью на человека. Какой они нам образ нарисуют, так мы и будем выглядеть? Ну не сразу, конечно, пока наше сознание привыкнет и перестроится. Можно предположить что дизайн и мода – такое же влияние на толпу как, например, религия.

Но не смотря на столь сильное влияние моды на общественное сознание,

восприимчивость к моде конкретного человека во многом зависит от самого человека, от его самостоятельности, уровня сознания, культуры, нравственного и эстетического развития. Человек может быть вне каких то явных течений моды, но если у него есть чувство стиля, он всегда будет достойно восприниматься обществом.

              Как социальное явление моду можно представить в виде пирамиды. Верхушку пирамиды занимают подиумы, где царят эксклюзивность и знаковость. Зачастую высокая мода является лишь предметом искусства и в повседневной жизни это надеть невозможно, но элементы могут быть использованы в более дешевом и менее эксклюзивном товаре для потребителей средней части пирамиды. А нижняя часть пирамиды для массового потребителя. Именно здесь увиденное на подиуме упрощается, тиражируется для сотен миллионов людей которые со временем убедят друг друга что это красиво. Потребителями растиражированного продукта отдаленно схожего с эксклюзивным движет стремление подчеркнуть свою социальную принадлежность к определенной социальной группе, а также стремление не быть хуже других. Такая пирамида от верхушки до основы поддерживается средствами массовой информации, что способствует внедрению модных трендов в общественное сознание.

              Мода может распространяться практически на все аспекты жизни общества или большой социальной группы. Под влиянием моды изменилось отношение к сексу, к роли женщины в обществе, к сексуальным меньшинствам. Она затрагивает манеры повседневного поведения, искусство, литературу, философию и даже области научной деятельности, но чаще всего образцам моды следуют в одежде, украшениях и внутреннем устройстве жилища.Мода отражает доминирующие интересы и мотивы, существующие  обществе в данный момент времени и разрабатываемые в дальнейшем институтами производства и бизнеса.

              К сожалению, очень мало глубоких исследований посвящено проблеме влияния моды на общественное мнение. Считается, что мода возникает, развивается и распространяется благодаря воздействию на бессознательное, т.е. здесь надо учитывать эмоциональные потребности и влияние психических импульсов. А законодатели моды только улавливают и эффективно используют направления этих потребностей. Однако последние исследования показывают, что роль законодателей моды на самом деле несколько выше. Модельеры, дизайнеры, художники и другие творцы моды,

правильно определившие направление изменений установок отдельных социальных классов, больших групп и слоев, половозрастных категорий, способны в значительной степени управлять процессом развития и распространения моды, основывать новые стилевые направления и даже изменять эстетические нормы, принятые в обществе. Фактически они могут управлять отдельными сторонами поведения людей, создавая оригинальные образцы товаров и умело распространяя их с помощью различных каналов средств массовой коммуникации.

Список литературы:

1.                   Гофман А.Б. Мода и люди или новая теория моды и модного поведения. М.: Агентство «Издательский сервис», 2000

2.                   Г. Чайлдс во второй главе своей книги “Общественное мнение: природа,формирование, роль”

3.                   Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания: Пер. с нем./Общ. ред. и предисл. Мансурова Н.С. — М.: Прогресс-Академия, Весь Мир, 1996