Имидж и социум

Составляющие семейного имиджа: характер межличностных отношений; эстетика убранства и уют дома; личный имидж-пример родителей [5, с. 26].

Кроме того, значительную роль для социума играет имидж в политике, имидж корпораций, имидж публичных выступлений.

Жизнь людей неразрывно связана  с властью – наиболее мощным средством  защиты человеческих интересов, воплощения планов людей, решения их противоречий и конфликтов. Основная разновидность  власти – политическая – служит источником развития общества, социальных преобразований в нём, но в то же время может выполнять и деструктивную  функцию: влиять на устои общества, изменять судьбы стран и народов.

Базой для создания имиджа политической власти выступают политические технологии [5, с. 398]. Политические технологии – это технологии достижения власти [5, с. 299]. Политические технологии – совокупность наиболее целесообразных приёмов, способов, процедур реализации функций политической системы, направленных к тому, чтобы повысить эффективность политического процесса и достичь желаемых результатов в сфере политики [5, с. 400].

Понятие корпоративный имидж становится актуальным и для предприятий, учреждений образования. Забота об имидже – признак развивающихся организаций, стремящихся обрести своё лицо, ищущих наиболее оптимальные направления своего движения, пытающихся найти гармоничные способы сосуществования с социумом.  Имиджмейкерский подход, в основе которого лежит формирование корпоративной философии и культуры, делает упор на разработку тех средств, которые позволят идентифицировать организацию или предприятие с декларируемыми ими ценностями. К таким средствам относятся: организационная культура как система взаимодействий и отношений, способствующих ведению дела и достижению целей; система маркетинга и рекламная стратегия; корпоративный дизайн (фирменный стиль, внешняя атрибутика и др.); организация связей с общественностью (PR) с целью формировать позитивный имидж организации в общественном сознании [5, с. 429].

Имидж организации определяется совокупностью  характеристик, дающих представление  о её деятельности. Существуют базовые  характеристики, присущие любому типу организаций и предприятий и  интерпретируемые в зависимости  от их специфики. Для имиджа важна  не сама характеристика, а то представление, которое можно создать о ней  профессиональными средствами и  которое обеспечит организации  позитивный имидж. В неранжированном  виде (поскольку ранжирование зависит  от специфики организации) эти характеристики можно представить следующим  образом:

1. Образ руководителя организации.

2. Образ персонала, отражающий  физические, психофизиологические, социальные  данные, культуру, профессиональную  компетентность, личностные характеристики, визуально-аудиальные особенности  и т.д.

3. Социальный имидж организации,  строящийся на основе представлений  общественности и разных социальных  групп об организации, о её  роли в политической, экономической,  социальной и культурной жизни  общества.

4. Имидж продукции или услуг,  предлагаемых организацией своим  потребителям и клиентам, в который  входит представление об их  цене и качестве, об их функциональной  ценности, отличительных свойствах  и уникальности.

5. Деловая культура организации  и её стиль, социально-психологический  климат, представление персонала  о комфортности и надежности  своей организации, создающие  мощный потенциал для формирования  позитивного имиджа.

6. Внешняя атрибутика (корпоративный  дизайн, фирменный стиль, визуальный  имидж организации), включающая в  себя оформление помещений, транспорта, фирменную символику.

7. Бизнес-имидж как характеристика  деловой активности организации,  включающая деловую репутацию,  конкурентоспособность, инновационный  потенциал, стабильность, надёжность  для потребителей и партнеров.

Эффективность имиджа организации  определяется обобщенными критериями, которые проявляются на уровне любой  организации, независимо от её специфики, а также частными критериями, основаниями  для которых служит уникальность, специфика организации [5, с. 430].

Заключение

Имиджелогия разрабатывает ряд  важных теоретических и  практических проблем менеджмента. Выводы имиджелогии  дают ценный материал для разделов социальной педагогики и психологии, социально-культурной деятельности, внешкольной  работы с детьми, находят применение в работе центров молодежного  отдыха, деятельности радио, телевидения, кино, театра, шоу-бизнеса, в спорте, политике.

Имиджелогия – наука и искусство  о том, как придать облику человека эффект личного обаяния. Поэтому многие люди обрели интерес к имиджелогии, стремятся создать привлекательный индивидуальный облик. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не обрести уверенности в своём положении в семье, в общении с коллегами.

Таким образом, имиджелогия как  наука функционирует в тесном взаимодействии со всем комплексом социальных наук, которое в каждом случае характеризуется  своими специфическими аспектами [1, с. 11].

В современном обществе значительно  увеличивается роль имиджа.

Забота об имидже характеризует индивиды или организации, ищущие наиболее оптимальные направления своего движения, пытающиеся найти гармоничные способы сосуществования с социумом.

Фактически, имидж - это поведение, это не личность и не глубинная сущность человека, это роль, которую человек играет, чтобы добиться в социуме успехов. Именно в социуме, при оценке нас другими, появляется и роль, которую либо мы играем сами, либо нам навязывают, и, соответственно, появляется имидж.

Имидж играет определенную роль в  стабильности в индивидуальном восприятии, в массовом сознании, в социальном познании и социальной политике.

Список использованных  источников

1. Ковальчук, А. С. Основы имиджелогии и делового общения: Учебное пособие для студентов ВУЗов / А. С. Ковальчук. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. – 256 с.
2. Некрасов, С.И. Основные модели создания имиджа / С. И. Некрасов, У. С. Некрасова // Философские науки. – 2007. - № 10. С. 32-35
3. Почепцов, Г. Г.  Имиджелогия / Г.  Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, К.: Ваклер. – 2000. – 786с.
4. Шепель, В.М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния / В. М. Шепель. – М.: Феникс, 2005. – 480 с.
5. Создание имиджа как процесс совершенствования нравственно-культурного развития современной семьи [Электронный ресурс] / Канский педагогический колледж. – Режим доступа: http://www.cross-kpk.ru/ims/00208/Glav/2-2.htm   – Дата доступа: 22.11.2011.