Анализ социальной рекламы направленной на борьбу со СПИДом

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РФ

Государственное образовательное  учреждение

высшего профессионального  образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ  УПРАВЛЕНИЯ»

Институт Маркетинга

Кафедра рекламы и связей с общественностью 

 

 

 

 

РЕФЕРАТ

по дисциплине: «Социальная реклама»

на тему: «Анализ социальной рекламы направленной на борьбу со СПИДом»

 

 

 

 

 

Выполнил:

Студент 4 курса группы 2

специальности «Реклама» 

Шаймарданов И.М.

Проверила:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва – 2013

 

Содержание:

 

Введение.			3
1.	Виды рекламы, против СПИДа применяемые в странах мира		4
	1.1.	Реклама по типу восприятия	5
	1.2.	Реклама по типу функций	6
	1.3.	Реклама в европейском общественном транспорте	7
	1.4.	Наружная европейская реклама	8
	1.5.	«Директ-мэйл»	9
	1.6.	Реклама в Интернет	9
	1.7.	Зарубежные Интернет ресурсы против СПИДа	11
	1.8.	Реклама в СМИ	17
		1.8.1. Детские телепередачи	18
2.	Выбор рекламных средств, против СПИДа  применяемые в странах мира		19
	2.1.	Международные соглашения и руководства  против СПИДа	20
		2.1.1. Темы рекламных программ в сфере политики для профилактики ВИЧ в мире	20
		2.1.2. Школьные программы профилактики СПИДа	23
		2.1.3. Неотложные рекламные действия: повышение уровня знаний о ВИЧ-статусе	25
		2.1.4. Внедрение презервативов как методов профилактики СПИДа	26
		2.1.5. Чрезвычайный фонд президента США	28
		2.1.6. Орган ООН в борьбе со СПИДом – ЮНЭЙДС и коспонсоры	29
3.	Роль рекламы в воспитании гражданского общества		33
Заключение.			35
Список используемой литературы.			36
Приложения.			37

 

 

Введение:

Новизну и практическую значимость заданной темы курсовой работы определяет то, что СПИД – одна из важнейших и трагических проблем, возникших перед всем человечеством в начале ХХI века. В настоящие время в мире официально зарегистрировано более 34 млн. больных и многие миллионы инфицированных, СПИД – это сложнейшая научная и социальная проблема. Реклама против СПИДа должна призвать всё человечество, невзирая на политические, расовые, национальные и прочие общие, и объединится и доказать, что Homo sapiens - действительно разумное существо, достойное жить на нашей прекрасной Земле.

Цель курсовой работы – показать многогранность стоящей проблемы в свете необходимости вести рекламную деятельность против СПИДа.

Реклама, против СПИДа применяемая в странах мира, стала сегодня одной из неизменных составляющих современной картины мира. Данный вид рекламы является некоммерческой рекламой, направленной на изменение поведенческой модели.

Если говорить о значимости данного  вида борьбы против СПИДа, то данную рекламу можно условно рассматривать с трех позиций: с точки зрения рекламодателя, с точки зрения «рекламопроизводителя» и с точки зрения (потенциального) потребителя. Более или менее понятным все кажется лишь в ситуации с «рекламопроизводителем» - это его бизнес, его работа, его творчество; основная его цель – заработать на своем бизнесе деньги.

 

1. Виды рекламы, против СПИДа применяемые в странах мира

Существуют различные виды рекламы, более того можно привести несколько  классификаций видов рекламы. Однако сначала следует поговорить о видах информации вообще, т.к. реклама - это, прежде всего, информация.

Реклама, против СПИДа применяемая в странах мира, стала сегодня одной из неизменных составляющих современной картины мира. Данный вид рекламы является некоммерческой рекламой, направленной на изменение поведенческой модели.

Если говорить о значимости данного  вида борьбы против СПИДа, то данную рекламу можно условно рассматривать с трех позиций: с точки зрения рекламодателя, с точки зрения «рекламопроизводителя» и с точки зрения (потенциального) потребителя. Более или менее понятным все кажется лишь в ситуации с «рекламопроизводителем» - это его бизнес, его работа, его творчество; основная его цель – заработать на своем бизнесе деньги.

Вся воспринимаемая человеком информация СПИДа имеет знаковое или аналоговое выражение. Сенсорные системы восприятия человека, организуют внутреннюю модель мира в трёх формах: визуальных образах, звуках и ощущениях.

Аналоговая информация против СПИДа - это искажённая проекция объективной реальности, организованная воспринимаемыми человеком визуальными образами, звуками и ощущениями. Вне зависимости от того, какую форму аналоговой информации воспринимает человек (зрительный образ, звук или ощущение), каждая из этих форм может задействовать любую другую систему восприятия: образ - звук, звук - ощущение и т.д. Как только объект, имеющий определённую форму, цвет, звучание или вкус, приобретает название (имя), он превращается в знаковую информацию.

Знаковая информация против СПИДа - это слова (в некоторых контекстах восприятия - цифры или символы). Знаковая информация организует референтную внутреннюю карту мира, она создает описания окружающей человека действительности. В сенсорном восприятии знаковой информации задействованы две системы - зрительная (написанный текст) и слуховая (звучащая речь). Механизм "расшифровки" знаковой информации (или понимания слов) может задействовать любую систему восприятия или все три (зрение, слух и ощущения). Другими словами, слово "яблоко" заключает в себе смысл формы, цвета, тяжести, структуры, вкуса, запаха, звука и т.д.

Обратный процесс - это перевод  аналоговой информации в знаковую. Например: белое, сладкое, холодное - "мороженое". Механизм трансформации знака в  аналог и аналога в знак составляет суть мышления как информационного процесса.

1.1. Реклама по типу  восприятия

Реклама против СПИДа воздействует на две системы восприятия: зрительную и слуховую. Для изготовителей рекламы важно иметь в виду разницу между знаковой и аналоговой информацией, так как принципы восприятия той и другой во многом отличаются в зависимости от рекламоносителя, ситуации контакта рекламы и потребителя и собственно потребительской аудитории. На расшифровку текста (знаковой информации) требуется время и усилия. Так, например, перегруженные текстом стенды на автомагистралях просто не прочитываются водителями, а сложный текст в рекламе для детей не усваивается. Аналоговая информация (образ), напротив, быстро узнаётся на уровне сознательного внимания и напрямую (без декодирования) воспринимается подсознанием

В соответствии с вышесказанным  можно выделить следующие формы  рекламы против СПИДа:

- зрительная (визуальная) реклама  против СПИДа включает в себя печати газетно-журнальную, световую, оформительскую, фоторекламу.

- слуховая (аудиореклама) против СПИДа - радиореклама, воздействующая на аудиторию посредством устных рекламных сообщений

- зрительно-слуховая (аудиовизуальная)  против СПИДа, включающая в себя теле-, кино-, видеоролики.

По способу представления визуальная реклама подразделяется на статическую и динамическую (анимационную). При компьютерном изготовлении статической рекламы используются графические пакеты CorelDRAW, Harvard Graphics, Adobe Photoshop и др.; при анимационной - 3D Studio MAX, Maya и др.

1.2. Реклама по типу  функций

В зависимости от функций реклама бывает товарная, корпоративная и нетоварная. Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг (термин “товар” в действительности применим как к изделиям, так и к услугам). В качестве примера можно привести рекламу розничной торговли, юридических и финансовых услуг, медицинского страхования и т.д. Корпоративная (имиджевая) реклама служит для повышения репутации и известности фирмы.

Нетоварная реклама пропагандирует какие-либо идеи и цели, а отнюдь не конкретный товар. Например, нефтяная компания объявляет о своей способности бурить нефтяные скважины без загрязнения окружающей среды.

Борьба со СПИДом относится к нетоварной некоммерческой рекламе, которая направлена на изменение поведенческой модели (борьба со СПИДом, наркотиками) и популяризацию социальных проблем (пропаганду здорового образа жизни и т.д.).

Основной же классификацией разновидностей рекламы является выделение ее видов  в зависимости от канала распространения. Рекламу доводят до получателя посредством  всего того, что можно увидеть или услышать.

По статистике человек воспринимает зрительно 83% поступающей к нему извне информации; на долю слуха  приходится 12%, на долю вкусовых ощущений и осязания 2%, на долю обоняния 3%. При  накоплении информации в памяти сохраняется лишь до 20% услышанного, до 40% увиденного и до 80% увиденного и услышанного. На сегодняшний день сформировался вполне определенный набор наиболее широко используемых каналов рекламного воздействия. Каждый из них имеет свою специфику и рекламную аудиторию. В зависимости от каналов передачи различаются реклама в прессе, реклама на радио, реклама на телевидении, наружная реклама, реклама на транспорте, почтовая реклама, Интернет-реклама. У каждого канала распространения рекламы есть свои достоинства и недостатки. Далее рассмотрим более подробно вышеперечисленные виды рекламы.

1.3. Реклама в европейском  общественном транспорте

Реклама на средствах транспорта незаменима в качестве массового средства воздействия  на людей, пользующихся различными видами транспорта. Ежедневно услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей. Реклама на транспорте бывает двух видов: внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте и наружные рекламные плакаты и конструкции, размещенные на наружных сторонах транспортных средств. В отдельную группу транспортной рекламы можно выделить рекламу в метро, так как, по сути, она включает в себя оба указанных вида.

Средняя продолжительность  проезда в европейском общественном транспорте составляет 30 минут. Число читателей внутрисалонных рекламных планшетов превышает число читателей газет. Круг читателей внутрисалонных планшетов составляет примерно 25% от взрослого населения.

Реклама против СПИДа, размещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри их. Она рассчитана, в основном, на пешеходов. Реклама на транспорте позволяет варьировать размещение, формы и размеры объявлений.

Особое место в европейской рекламе на транспорте занимает реклама в метро. Реклама в метро охватывает огромную аудиторию за максимально короткое время воздействия.

1.4. Наружная европейская реклама

На сегодняшний день, наружная реклама против СПИДа – перспективное и быстроразвивающееся направление на рынке рекламных услуг. Наружная реклама, особенно в крупных городах, - один из наиболее эффективных способов привлечь внимание аудитории.

Основным и соответственно самым  распространенным форматом наружной рекламы против СПИДа являются щиты (билборды) 3х6 метра. На их долю приходится более 50% всех поверхностей наружной рекламы. Этот формат наружной рекламы по большей части рассчитан на автомобилистов, что предполагает под собой воздействие на аудиторию со средним достатком и выше. Однако такая распространенность этого формата привела к уменьшению эффективности рекламы, что соответственно привело к появлению новых форматов наружной рекламы, а так же к изменениям и дополнениям этого же формата. Так, например, всё большее количество рекламных щитов имеет внутреннюю или внешнюю подсветку, всё чаще используются установки призмавижен, изображение на которых меняется в короткие промежутки времени, что привлекает дополнительное внимание. Новые же форматы наружной рекламы для автомобилистов стремятся в сторону увеличения площади рекламной поверхности. При этом, увеличивается не только размер самих рекламных щитов, но и количество рекламы на стенах домов, строительных конструкциях и т.д.

1.5. «Директ-мэйл»

Директ-мэйл - рассылка по почте брошюр, писем каталогов, открыток.

Эффективный охват широкой публики  или конкретной группы людей с  помощью объявлений в прессе не всегда достижим или целесообразен, обращение по почте носит сугубо личный характер.

По этим и множеству других причин целесообразным в борьбе против СПИДа может оказаться использование почтовой рекламы. Листовки массового распространения можно использовать для точного выявления определенных групп населения, когда основное значение имеют территориальные факторы или тип собственности. Столь же легко позволяет это средство рекламы охватывать множество самых разных категорий населения. С помощью этих и подобных им способов возможно обеспечить полный охват поселков, городов и более крупных территорий. В комплект рассылки при желании можно включать талоны, и даже образцы товара.