Интернет реклама

                                           Оглавление

Введение…………………………………………………………………………...2

Глава I. Основные виды и характеристики интернет рекламы………………..6

1. Особенности почтовой рекламы (E-mail marketing). Преимущество баннерной рекламы(BannerAds). Проблемы контекстной рекламы……..6
2. Уникальность  поисковой оптимизации (SEO). Отличительные черты  продвижения в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM)………14

1.3 Достоинства и недостатки интернет рекламы……………………………..16

Заключение……………………………………………………………………….21

Список использованной литературы и источников………………………….23

 

Введение

 

     Актуальность  темы. Во всем мире, а теперь и у нас в стране, наличие работающего Web-сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. интернет давно уже стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. Практически каждая зарубежная фирма имеет в Сети свое представительство, виртуальный офис. Суммарный оборот компаний, ведущих торговлю в интернет, достигает миллиардов долларов. В России также все большее число компаний использует интернет для продвижения своих товаров и услуг. В этом легко убедиться, просмотрев рекламные издания. Рядом с привычными номерами телефонов и факсов все чаще и чаще встречаются адреса электронной почты и Web-сайтов. До последнего времени интернет не рассматривался рекламодателями как важная рекламная платформа, хотя многие крупные рекламные кампании имели и имеют весьма существенную интернет-поддержку. Тем не менее быстрое развитие всемирной сети и некоторые особенности интернет-рекламы заставляют предположить, что постепенно политика рекламодателей в отношении использования интернета будет пересматриваться.

     Это также и объем информации. Выгода размещения информации о компании в интернет и ее реклама очевидна. Потенциальный заказчик или клиент имеет возможность узнать о фирме и ее предложениях в подробностях, освещение которых в рекламных изданиях или на телевидении потребовало бы огромных затрат. Речь идет о практически неограниченном объеме информации, которую фирма сочтет необходимым предоставить клиенту. Формы же представления этой информации ограничены лишь фантазией. Необходимо отметить, что количество пользователей интернет увеличивается очень быстро, а так же тот факт, что в наше время интернет стал одним из важнейших каналов получения информации, общения и развлечений. Таким образом, на смену более традиционным видам рекламирования приходит интернет-реклама и уже изжившим себя видам продвижения сайтов в интернете, приходит новый, методом уникальных статей.

   Степень изученности темы. Работы, носящие общетеоретический характер, концептуально обосновывающие различные теории информационного общества (Э. Тоффлер «Третья волна», «Шок будущего»; Д. Белл «Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования»; М. Маклюен «Понимание Медиа: Внешние расширения человека»; М. Кастельс «Информационная эпоха. Экономика, общество и культура», «Галактика Интернет»). В данных монографиях исследователями рассматривается ряд аспектов: трансформация структуры информации в масс-медиа (СМИ), распространение сетевого общества, динамизм его социальной структуры и открытость пространства сетевого взаимодействия, в том числе и для коммерческой рекламы.

Монографии  и статьи отечественных исследователей, концентрирующие внимание на российской специфике функционирования Интернет в качестве особой коммуникационной среды (Скородумова О. Б. «Социокультурные функции Интернет и особенности  их реализации в современной России», Ачкасова В. А., Чугунов А. В. «Концепт глобализации и роль информационных технологий (российский контекст)», Залесский  П. К. «Рунет глазами социолога», Землянова  Л. М. «Сетевое общество, информационализм и виртуальная культура», Иванов Д. В. «Феномен компьютеризации как социологическая проблема», Перфильев Ю. «Территориальная организация российского Интернет-пространства» и др.).

Литература, носящая теоретический и прикладной характер, учебные пособия и руководства, в которых говорится о том, что такое реклама, её видах, разработке рекламы, оценке её эффективности (Д. Филипс «PR в Интернете», Э. Фарбей «Эффективная рекламная кампания», К. Щепилов  «Медиаисследования и медиапланирование», О. Савельева «Социология рекламного воздействия», М.Ю. Рогожин «Теория  и практика рекламной деятельности», С.Н. Антонов «Социология рекламы», Е.Л. Головлёва «Основы рекламы», Е. Песоцкий «Современная реклама. Теория и практика», Т. Бокарёв «Энциклопедия Интернет-рекламы»).

Статьи, освещающие интернет-рекламу, измерение  её эффективности, методологию и  методику её исследования (Ф.Ю. Вирин  «Современные средства глубокого анализа  рекламных кампаний в Интернет», «Методы оценки эффективности рекламной  компании», «Оценка эффективности  рекламы»). В.И. Коньков «Рекламные тексты нетрадиционного типа (Вестник Санкт-Петербургского университета, сер. 2)». История языкознания и литературоведения.; А. Кромптон, «Мастерская рекла много текста»; Е.  Пенькова «Единственно возможные слова»; Беляев Е.А. Современная журналистика; Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики; И.Ашманов и А.Иванов «Продвижение сайтов в поисковых системах »

     Цель  работы: выявить значение  возможности использования средств сети интернет в рекламе.

Задачи  исследования:

-определить уникальность статьи и ее значение для продвижения сайтов в сети интернет;

-доказать, что продвижение статьями, занимают достойное место среди способов продвижения;

-рассмотреть проблемы авторства статей в интернете;

Объект  исследования – интернет-пространство как перспективная, инновационная площадка рекламирования товаров и услуг, а так же как особый канал распространения информации.

     Предметом исследования выступают достоинства и недостатки некоторых видов интернет-рекламы и статийного продвижения.

Эмпирической  базой исследования являются статьи, интернет ресурсы.:

http://cossa.ru,http://www.kommersant.ru,http://www.system.ru/, http://www.bannermaker.ru/ ,http://www.clickz.com/

http://www.microscope.com/,http://www.wilsonweb.com/, http://www.citforum.ru/ http://www.design.ru/kovodstvo/,http://www.iab.com/ .

Методы  исследования.

     Для решения поставленных задач были использованы следующие методы:

     теоретические: обобщение, информационно-целевой анализ научных работ, источников по связям с общественностью, социологической литературы по проблеме исследования;

     эмпирические: наблюдение, интервьюирование, контент-анализ, опытно-экспериментальная работа, swot-анализ.

Практическая  значимость работы, заключается  в возможности применения в деятельности, маркетолога или менеджера по рекламе, как самостоятельное пособие.

     Структура дипломной работы.

     Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и источников и приложений.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава I. Основные виды рекламы в Интернете и их характеристики. 

     Интернет, как средство массовой коммуникации, дает широкие возможности для  рекламирования самыми разнообразными способами. Возможности Интернет в  отличие от традиционных СМИ дают возможность использовать широкий  набор рекламных носителей: текст, графика, видео и аудио.

     Условно рекламу в интернете можно разделить на 3 основных вида:

• Почтовая реклама (E-mail marketing)
• Баннерная реклама (Banner ads)
• Контекстная реклама.
• Поисковая оптимизация (Search engine optimization, SEO)
• Продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM)

     Далее мы более подробно рассмотрим эти  виды рекламы и их характерные  особенности.

     1.1 Особенности почтовой  рекламы (E-mail marketing). Преимущество баннерной рекламы(BannerAds).  Проблемы контекстной рекламы.

     Электронная почта (Electronic mail, e-Mail) - сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами  без применения бумажных носителей. Преимущества использования e-mail для  доставки рекламных сообщений: электронная  почта есть практически у всех пользователей Сети; e-mail представляет собой push-технологию вещания; дает возможность  персонифицированного обращения; интересное, с точки зрения получателя, сообщение  может быть распространено им среди  его коллег и знакомых;

     Для продвижения с помощью e-mail используются следующие основные методы:

• Рассылки подписчикам (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing) -

     В Интернете существует множество  списков рассылки, которые посвящены  различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписались  на рассылку, и в любой момент у них есть право и возможность  отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Так  как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет  тысячи подписчиков, он является эффективным  инструментом маркетинга. Ряд компаний на своих официальных сайтах предлагает посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Данная рассылка напоминает подписчикам о сайте  и бизнесе его владельца, информируя и стимулируя повторные визиты.

• Размещение рекламы в новостных рассылках - значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционирует аналогично СМИ получая доход в том числе от размещения рекламы. Реклама в рассылках как правило аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика.
• Несанкционированная рассылка
• Спам - массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей. Специфичность этого вида интернет-продвижения состоит не в анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам - незапрошенная рассылка (многие виды рекламы являются незапрошенными или "несанкционированными", многие - анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и Интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории. Спам преследуется или ограничивается законодательством ряда стран.
• Индивидуальные письма: рассылка индивидуальных писем по электронной почте - инструмент директ-маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений. Ему предшествует работа по сбору адресов. С другой стороны, письмо попадает именно тем представителям аудитории, в чьем внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован.

     Информационный  бюллетень - это хороший способ поддерживать постоянную связь с посетителями, тем самым, позволяя им знакомиться  с последними новостями сайта. Люди подписываются на бюллетень, желая  получить от вас бесплатную и качественную информацию. Этот способ устраивает не только вас, но и ваших посетителей, во-первых, у вас есть доступ к  их E-Mail адресам - реальных людей, которые  заинтересованы в вашей продукции  или услугах, а вашим посетителям  он дает возможность получить ценную информацию, и напоминает им о существовании  вашего сайта.

     Основное  требование, предъявляемое к почтовой рассылке и значительно повышающее ее эффективность - информативность. Подписываясь на рассылку хозяин почтового ящика рассчитывает на получение интересной и важной для себя информации или новостей, но отнюдь не на получение пустого письма с рекламой.

     Что касается механизмов оценки эффективности  рекламной рассылки, то этот показатель оценить довольно сложно. Если рассылка рекламирует какой-либо офф-лайновый бизнес, то точно оценить количество откликов практически невозможно, особенно если помимо Интернета, рекламная кампания проводится и в традиционных средствах  массовой информации. Единственно возможный в этом случае способ оценки – непосредственный опрос новых клиентов. 
 

Важнейшей разновидностью рекламы в Интернет является так называемая баннерная  реклама (от полигр. американизма "banner" -флаговый, газетный заголовок). Баннер представляет собой прямоугольное  графическое изображение, которое  чаще всего помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер Вашей фирмы. В настоящее время  не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров.

     Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в  килобайтах. Так, например, для баннера 468х60 максимальный размер обычно составляет 10-15 килобайт.

     Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания  посещаемости (трафика) Web-узла. Кроме  того, баннеры являются мощным инструментом имиджевой рекламы.

     Среди технологий показа баннерной рекламы  можно отметить:

1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ Ваших баннеров на других страницах взамен на показ на Ваших страницах чужих баннеров. При этом можно практиковать:
• показ Ваших баннеров только на определенной, выбранной Вами группе серверов;
• показ баннеров с заданной интенсивностью (периодичностью) или только в определенные Вами промежутки времени;
• не осуществлять повторный показ баннера пользователю, который его уже видел.
2. Осуществление прямой договоренности с Web-мастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с Web-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы. Если у Вас нет возможности программно отслеживать, какое количество Ваших баннеров было показано и сколько "чужих" баннеров Вы показали, можно ориентироваться на показатели счетчиков посещения страниц. Старайтесь добиться для себя равных или лучших условий по расположению Вашего баннера на страницах Web-сайтов.
3. Использование способа прямой оплаты баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному Web-сайту за показ Ваших баннеров на их страницах.