Особенность и специфика работы пресс-атташе

    Содержание  Бюллетеня составляют выступления  Президента РФ, Председателя Правительства  РФ, Министра иностранных дел, других официальных лиц, заявления МИД  России, сообщения для печати, материалы  пресс-конференций и брифингов. Издание  включает также программные выступления  российских делегаций на международных  форумах, тексты межправительственных соглашений, справки к визитам, информацию консульской службы, а также другие информационные материалы.

    Бюллетень выходит на русском языке, а также  переводится на английский язык для  направления в электронной версии в российские загранучреждения.

    Задачи  и практика деятельности пресс-служб  российских представительств за рубежом. Информационно-разъяснительная работа российских представительств за рубежом становится одним из основных направлений в деятельности загранаппарата российской дипслужбы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Особенность и специфика работы пресс-атташе

 

    Практическая  работа пресс-служб российских представительств за рубежом организуется пресс-атташе или советником по информации. На эту  должность назначается дипломатический  сотрудник загранучреждения МИД. Атташе по вопросам печати (пресс-атташе) — ответственный работник, ведающий в дипломатическом представительстве вопросами печати и информации.

    Советник  по информации (пресс-атташе) оказывает содействие представителям российских средств массовой информации в стране пребывания, отвечает на вопросы журналистов, готовит и распространяет сообщения для печати и пресс-релизы, пишет статьи и письма редактору для публикации в местных СМИ, обеспечивает информационное освещение визитов российских делегаций, проводит брифинги и пресс-конференции, дает интервью иностранным и российским журналистам, выступает с лекциями в различных аудиториях в стране пребывания, ведет переписку с соответствующими организациями по вопросам, входящим в его компетенцию, поддерживает рабочие контакты с представителями средств массовой информации страны пребывания, включая вопросы их аккредитации в России, отслеживает рассмотрение запросов об аккредитации российских журналистов в стране пребывания, изучает местное законодательство, регламентирующее деятельность органов массовой информации страны пребывания и деятельность аккредитованных иностранных журналистов. 

    Кодекс  профессиональной этики пресс-атташе, принятый Генеральной Ассамблеей 16 марта 1976 года гласит, профессия пресс-атташе при государственных организациях и частных фирмах столь же стара, как и сама печать. Она является одним из основных направлений деятельности в паблик рилейшнз.

    Любому  физическому или юридическому лицу, для которого общественное мнение играет важную роль, все чаще требуется  помощь специалиста. Им может быть либо один из штатных сотрудников, либо внешний  консультант. Его роль заключается  в информировании одной или нескольких аудиторий с помощью печати, радио  или телевидения.

    Постановление Министра Информации Франции от 23 октября 1964 года определяет в статье 1 характер деятельности консультанта в области  паблик рилейшнз, а в статье 2 - пресс-атташе, работающего в качестве консультанта по паблик рилейшнз и специализирующегося  на органах печати, радио или телевидения.

    Первое  правило профессиональной этики  представлено в статье 3, которая  провозглашает принцип несовместимости  деятельности пресс-атташе с работой  профессионального журналиста и  рекламного агента.

    В статье 4 заложен следующий принцип: «Его работа оплачивается исключительно  путем выплаты гонораров или  выделением средств физическим или  юридическим лицом, для которого проводится эта работа».

    Таковы  основные правила, принятые на правительственном  уровне.

    В поддержку нашей профессии государственные  власти должны проводить четкое различие между соседними дисциплинами: рекламой и, даже стимулированием сбыта, которые  часто используются для выполнения тех же целей, но совсем другими путями.

    Являясь представительным органом французских пресс-атташе, UNAPC считает своим долгом создать и распространять, согласно своему уставу, кодекс профессиональной этики.

    В рамках роли по информированию и проведению коммуникации, которая характеризует  деятельность пресс-атташе, настоящий  документ уточняет пределы и в  некоторой степени рамки, в которых  эта профессия может и должна гармонично развиваться.

    Кодекс

    1. Статья 1: 

    Критерии  профессиональной квалификации

    1.1.

    Каждый  профессиональный пресс-атташе должен соблюдать правила настоящего кодекса. Каждый член UNAPC, в силу одного своего вступления в организацию, обязуется  выполнять эти правила, поскольку  их приняла Генеральная Ассамблея.

    1.2.

    Заинтересованное  лицо может считаться пресс-атташе, только если оно выполняет следующие  условия:

        * с одной стороны, имеет необходимые  знания и навыки, приобретенные  либо в результате обучения, либо  в результате работы в течение  достаточного срока в области  отношений с прессой и определенной  соответствующим статусом.(a)

        * с другой стороны, посвящать  отношениям с прессой основной  объем своей профессиональной  деятельности.

    1.3.

    Пресс-атташе, деятельность которого оплачивается, способствует созданию общего имиджа организации или компании, которая  его нанимает. Эта функция требует  передачи части полномочий и последующие  контакты с генеральной дирекцией. Это правило должно применяться, даже если заинтересованное лицо не подчиняется  напрямую ни административной дирекции, ни генеральному секретариату, ни, чего следует всячески избегать, коммерческой дирекции. Подобные контакты на управленческом уровне желательны также и для  внешнего пресс-атташе.

    По  той же причине, следует привлекать его к выработке коммуникационной, по возможности, коммерческой, рекламной  и социальной политики:

        * в той мере, в какой они  влияют на общий имидж компании,

        * в той мере, насколько его  вмешательство необходимо для  реализации этих видов политики.

    1.4.

    Оплата  услуг пресс-атташе осуществляется в форме заработной платы или  гонораров, что категорически исключает  любую индексацию в соответствии с количественными результатами, например, оборотом, площадями материалов в печати, финансовыми результатами кампаний по выпуску товаров, благотворительных  акций и т.д.

    1.5.

    Соответствие  этим критериям обуславливает этичность, доверие к профессии и ее результативность.

    Таким образом, от качества, своевременности и оперативности выполнения функций департамента и должностных обязанностей пресс-атташе зависит репутация и образ России во всем мире и внутри государства. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Заключение 

    Информационная  революция в сочетании с активно  идущими в мире процессами глобализации продолжают оказывать мощное влияние  на мировую политику. В нынешних условиях на первое место выдвинулась задача аргументации внешнеполитического курса, разъяснения всех нюансов как намерений, так и практических шагов государства. Это относится к области не только внешней, но и внутренней политики, так как многие их составляющие в современном мире тесно переплетены и взаимосвязаны.

      В число основных задач, возложенных на ДИП, входит:

    – участие в разработке и осуществлении  мероприятий по информационному  обеспечению внешней политики Российской Федерации, широкому информированию о  ней отечественной и зарубежной общественности, формированию правильного  понимания сути и целей инициатив  и конкретных акций на международной  арене;

    – проработка международных информационных проблем и обеспечение участия  Российской Федерации в международных  организациях и форумах по информационной тематике;

    – участие в межведомственной координации  международного сотрудничества в информационной сфере;

    – аккредитация корреспондентов иностранных  СМИ в России и оказание им содействия в профессиональной деятельности.

    Практическая  работа пресс-служб российских представительств за рубежом организуется пресс-атташе или советником по информации.

    В современном обществе возможности информационного обеспечения внешней политики государств стремительно возросли. Россия располагает немалыми ресурсами для укрепления своего информационного влияния в мире. Для этого необходимо понимание актуальности стоящей задачи и воля в ее практическом решении.  
 

    Список  литературы:

1. Бодуан Жан-Пьер. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство / Жан Пьер Бодуан / Пер. с фр. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2001.-267с.
2. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г.Г. Почепцов. – М.: Центр, 2004. – 336 с.

3. Шарков  Ф.И. Основы теории коммуникации. Изд-во: ИНФРА-М, Издательский Дом,  ИД «Социальные отношения», 2004.-225с.

4.  Официальный  сайт Министерства иностранных  дел    http://www.mid.ru/