Монополистическая конкуренция

     Сравнив монополистическую  конкуренцию и  монополию, мы можем  сделать вывод, что  эти две рыночные структуры хотя и  имеют ряд схожих черт, но настолько  различны, что условия  работы фирм в монополистической  конкуренции и  монополии кардинально  отличаются друг от друга. Это накладывает  отпечаток на реакцию  хозяйствующих субъектов  рынка на одни и  те же события при  монополии и монополистической  конкуренции.

     1.3 Сравнение монополистической и совершенной конкуренции

     Сравнивая монополистическую и совершенную  конкуренцию необходимо сказать, что  в обоих случаях на рынке действует  большое количество фирм. Это без  сомнения выгодно покупателю, так  как он может выбирать наиболее выгодный для него вариант приобретения товара. Так же большое количество фирм на рынке делает невозможным сговор между фирмами. Точнее будет сказать, что сговор между фирмами возможен, но он не имеет экономического смысла, так как доля каждой фирмы настолько  мала, что объединение нескольких субъектов рынке не даст им власти над рынком.

     Все фирмы на рынке имеют полную свободу  при установке цен и не имеют  никакой рыночной власти. Любая фирма  может установить любую цену, но так как на рынке совершенной  конкуренции ценовая конкуренция  имеет огромное значение, то любое  изменение цены скажется на положении  фирмы на рынке. В монополистической  конкуренции в свою очередь ценовая  конкуренция не имеет такого значения как при совершенной конкуренции, что дает больше свободы субъектам  данного рынка в установлении цены.

     Так же в обоих случаях отсутствуют  барьеры входа и выхода фирмы  в отрасль. Данный признак позволяет  быстро удалять с рынка неэффективные  экономические субъекты, а на их место ставить новые фирмы.

     На  рынке совершенной конкуренции  реализуется однородный продукт, в  то время как при монополистической  конкуренции продукт всегда дифференцирован. Дифференциация продукта по каким-либо признакам увеличивает роль неценовых  форм конкуренции и это заметно  на рынке монополистической конкуренции. При совершенной конкуренции  фирмы производят и реализуют  однородный и взаимозаменяемый продукт, что сводит к минимуму значение неценовой конкуренции в данном типе рыночной структуры. Кроме того дифференциация продукта заставляет фирмы постоянно совершенствовать продукт или технологии его производства что является положительным моментом как для потребителя так и для науки в целом. Рынок совершенной конкуренции не может похвастаться постоянным совершенствованием продукта, но на данном рынке сохраняются минимально-возможные цены на товар.

     Из  всего вышесказанного можно сделать  вывод что монополистическая  и совершенная  конкуренция имеют  множество сходств, но и много различий, основное из которых  заключается в  типе продукта. В  то время как при  монополистической  конкуренции продукт  дифференцирован  по дополнительному  свойству, на рынке  совершенной конкуренции  все фирмы производят и реализуют однородный и взаимозаменяемый продукт. Это накладывает  отпечаток на способы  конкуренции в  этих типах рыночных структур, если при  монополистической  конкуренции огромную роль играет неценовая  конкуренция, то при  совершенной конкуренции  лидирующие позиции  занимает ценовая  конкуренция.  

     2.Равновесие  фирмы в условиях  монополистической  конкуренции                                                                                                           2.1 Краткосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции

     Рассмотрим, как устанавливаются оптимальный  объем производства и цена в условиях монополистической конкуренции  в коротком и длительном периодах. Промежуточное положение между  монополией и совершенной конкуренцией определяет высокоэластичный спрос на продукцию фирмы (степень эластичности ниже, чем при монополии, и выше, чем при совершенной конкуренции, когда спрос является совершенно эластичным). Степень эластичности спроса и определяемый ею наклон кривой спроса зависят от количества фирм-конкурентов и степени дифференциации продукции. Чем больше конкурентов имеется в отрасли и чем меньше степень дифференциации, т. е. чем меньше заменителей имеет продукт, тем монополистическая конкуренция находится ближе к совершенной конкуренции и, следовательно, тем эластичнее спрос и меньше наклон кривой спроса.

     В условиях монополистической  конкуренции кривая предельного дохода (MR) расположена ниже кривой спроса производителя (D), и ее наклон будет  составлять половину угла наклона линии  спроса (рис. 1). ¹

     Рис. 1. Спрос на продукцию  монополистической  фирмы

     В коротком периоде  в условиях монополистической  конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цены (ОР) и объема выпуска (OQ), которая уравнивает предельные издержки (МС) и предельный доход (MR). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль (рис. 2).²

     Рис. 2. Краткосрочное  равновесие монополистической  конкуренции

     Из  рисунка видно, что графическое  изображение монополистического конкурента аналогично положению фирмы - монополиста. Ведь, внедряясь на рынок с новой  разновидностью продукта, производитель  занимает на нем определенную нишу. В пределах дифференциации своего продукта он монополист, но в рамках всей отрасли - конкурент. Именно высокая конкуренция  на рынке данной модели и довольно узкие возможности монополистического поведения ограничивают получение  фирмой сверхприбыли краткосрочным  периодом. Поэтому для монополистического конкурента с дифференциацией продукта более характерным является отсутствие сверхприбыли в долгосрочном периоде.

     В долгосрочном периоде монополистический  конкурент получает только нормальную прибыль, компенсируя из продажной  цены только свои средние издержки.

     Почему  же получение сверхприбыли не характерно для монополистического конкурента? Дело в том, что власть над ценой  монополистических конкурентов, как  было упомянуто выше, весьма ограничена. Прежде всего, тем, что они производят в сущности, один и тот же товар: наличие дифференциации, т.е. отличительных  особенностей, не меняет основного  содержания продукта. Например, прохладительные  напитки так и останутся прохладительными напитками, независимо от вкуса и  цвета, или от того, кто за прилавком: интеллигентная красавица или самодовольная «пышечка».

     С другой стороны, данная модель рынка  предполагает ценовую конкуренцию. Снижение цены в краткосрочном периоде  могло бы помочь расширить этот рынок  за счет конкурентов и получить сверхприбыль. Однако не следует забывать, что  эластичность спроса по цене у монополистического конкурента невысока, и получить сверхприбыль от расширения объема продаж затруднительно.

     Кроме того, возможности получения сверхприбыли могут быть завязаны с сокращением  предельных издержек, а это, в свою очередь, зависит от усовершенствования новых технологий. Финансирование научных  разработок и их внедрение - дорогой, долгий и рискованный путь. Поэтому  фирмы в конкурентной борьбе перемещаются из области ценового соперничества  в область неценовой конкуренции. Реклама и послепродажное обслуживание и т.п. - это все инструменты  неценовой конкуренции, увеличивающие  расходы по сбыту, но сокращающие  путь к потребителю. При монополистической  конкуренции реклама выполняет  следующие функции: формирует и  расширяет спрос, а также снижает  ценовую эластичность спроса, помогая  фирме усилить власть над ценой. Под влиянием рекламы, покупатель может  не снижать свой спрос при повышении  цены, а иногда и расширить его.

     Еще один фактор, затрудняющий получение  монополистическим конкурентом  сверхприбыли, - невысокие барьеры  при вступлении в отрасль. Укрепляясь на рынке, фирма с новой маркой продукта создает свой сегмент за счет сокращения долей других участников рынка, что неизбежно отразиться на их прибыли. К тому же новую марку  продукта создать куда проще, чем  принципиально новый продукт. Поэтому  появление новых фирм на рынке  в условиях монополистической конкуренции - явление более частое, чем в  условиях олигополии. Если частота  сокращает продолжительность получения  сверхприбыли монополистическими конкурентами.

     Из  данного параграфа  мы можем сделать  вывод, что в краткосрочном  периоде равновесие на рынке монополистической  конкуренции достигается  путем уравновешивания  MR и MC. Особую роль в этом процессе принимает неценовая конкуренция и дифференциация продукта.

     2.2 Долгосрочное равновесие  фирмы в условиях  монополистической  конкуренции 

     В длительном периоде максимизация прибыли  предполагает такой объем выпуска, при котором предельный доход  равен долгосрочным предельным издержкам. В длительном периоде сверхприбыли стимулируют новые фирмы ко входу на рынок, что вызывает понижение кривой спроса для закрепившихся фирм, т. е. сдвигает кривую спроса влево. Это означает уменьшение объема продаж при каждом уровне цен. Вход новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут (рис. 3).³ Так как данный тип рыночной структуры имеет часть характеристик совершенной конкуренции, то полное исчезновение прибыли у предприятий, приведет к трансформации фирм, их переходу в другой сектор экономики или банальному банкротству, что повлечет повторное появление прибылей у предприятий данной отрасли. Данный процесс можно охарактеризовать как перелив капитала в отрасли с наибольшими прибылями.

     Рис. 3. Длительное равновесие монополистической  конкуренции

     В свою очередь при ситуации, показанной на рисунке 3, фирма по-прежнему максимизирует  прибыль при такой комбинации цены (ОРЕ) и объеме выпуска (OQE), когда предельные издержки равны предельному доходу. Однако в этом случае фирма извлекает лишь нормальную прибыль. Равновесие на уровне нормальной прибыли в долгом периоде аналогично равновесию фирмы при совершенной конкуренции с той разницей, что монополистическая конкуренция вызывает менее эффективную действенность рынка. В условиях монополистической конкуренции фирма выпускает меньше продукта и реализует его по более высокой цене в сравнении с совершенной конкуренцией. Поскольку кривая спроса имеет отрицательный наклон, то она касается долгосрочной кривой средних издержек слева от точки минимума последней. Следовательно, размер каждой фирмы меньше оптимального, вследствие чего на рынке образуется избыточная мощность.

     К экономическим последствиям монополистической  конкуренции можно отнести следующие  явления:

     Во-первых, недоиспользуются ресурсы для производства товаров, т. е. возникают избыточные производственные мощности. Во-вторых, потребители не получают товар по наименьшей цене, т. е. недопроизводится продукция, необходимая потребителю. В-третьих, приспособление продукта к  потребительскому спросу требует дифференциации продукта и его совершенствования. В-четвертых, приспособление потребительского спроса к продукту вызывает совершенствование рекламы. Названные два вида приспособления в определенной степени компенсируют монополистическую конкуренцию, однако максимальная экономическая и социальная эффективность не достигается.

     Избыточная  производственная мощность иллюстрируется на рис. 4. ⁴

     Рис. 4. Избыток мощности

     Из  рис. 4 видно, что минимум LATC, точка  М, в которой LMC пересекает LATC, расположена  правее точки Е, которой соответствует прибылемаксимизирующий выпуск долгого периода qE. Эффективность применяемых в производстве ресурсов достигается тогда, когда средние издержки в долгом периоде минимальны. Эта эффективность будет достигнута при выпуске qM, соответствующем минимуму долгосрочных средних издержек (точка М). Но прибылемаксимизирующий выпуск монополистически конкурентной фирмы составит лишь qE, что много меньше qM. Разность между qM и qE называют избытком мощности.

     На  рис. 4 видно, что в длительном периоде  фирма обычно выпускает меньший  объем продукта, чем тот, который  был бы возможен при минимизации  средних общих издержек, т.е. производственная мощность используется не полностью. Следовательно, общество недополучает определенный объем  продукта. Такое положение объясняется  «монополистическим обликом» монополистической  конкуренции. Вспомним, что монополист ограничивает объем выпуска продукции, повышая цены на нее. Вместе с тем  нельзя считать, что монополистическая  конкуренция приводит к таким  же отрицательным последствиям для  общества, как и монополия. Существование  множества фирм, выпускающих различную  продукцию, приводит к более полному  удовлетворению общественных потребностей, увеличению ассортимента товаров и  услуг, позволяет учитывать разнообразные  потребности покупателей.

     Разумеется, в данной главе обрисована упрощенная модель рыночной ситуации в условиях монополистической конкуренции. В  действительности отдельные фирмы  могут и в длительном периоде  получать прибыль или нести убытки. Так, некоторые фирмы могут выпускать  такую продукцию или оказывать  такие услуги, которые позволяют  им оставаться монополистами. Например, закусочная на вокзале или бензозаправочная станция на оживленном перекрестке, вероятно, всегда будет получать прибыль. Наоборот, врач, живущий в небольшом  населенном пункте и по каким-либо соображениям не желающий менять места жительства, может смириться с тем, что  он из-за отсутствия достаточной клиентуры  постоянно несет убытки, имеет  меньшие доходы, чем его коллеги, практикующие в другом месте. Но напомним, что в данных случаях речь идет об экономической прибыли. Бухгалтерскую  прибыль получает любой хозяйствующий  субъект, иначе он не сможет осуществлять свою деятельность.