Дизайн в рекламе

1.Заимствование в рекламе – это подход, с помощью которого извлекаются художественные истины из других областей. Так, например, композиция картины может подсказать форму выражения для рекламы. Сама природа представляет собой неисчерпаемый источник идей для дизайна.

Пример 1.

Пример 2.

2. Позиционирование в рекламе - позиция, когда акцент делается на конкретных выгодах марки для её обособления от фирм-конкурентов. Макромодель - позиционирует марки X — YZ. Это модель, где продукт Х делает предложение потребителям Y в помощи Z. Такая модель отвечает на два вопроса: 
1. Как лучше позиционировать торговую марку соответственно с потребностью в данном товаре у покупателей? Для этого используют: 
-центровое позиционирование – марка представлена как средний продукт в данной категории товаров. Такой вариант выбора позиций подходит в случае, если: 
*марки имеет хорошие позиции на рынках 
*аналогичная марка может представить такие же выгоды, только по цене, ниже, чем у предыдущего товара. 
-дифференцированное позиционирование - у марки есть четкое определенное место внутри категории товаров, посредством выделения её уникального предложения. Такой вариант удобен в случае, если: 
*у торговой марки нет центрового места, и покупатели не заинтересованы в покупке товара даже по более низкой цене. 
*поздние аналогичные марки, которым намного проще быть похожими на дифференцированные марки 
2. Стоит ли позиционировать марку по отношению к покупателям продукции или самой продукции? При этом нужно применить следующие рекламные технологии: 
-"пользователь как герой", в случае если: 
*идет использование мотива одобрения общества. 
*товар имеет ориентацию на покупателей, что недавно появились на рынке.

3. Фирменный стиль - представляет собой совокупность графических элементов, используемых в фирменных бланках, визитных карточках, рекламных материалах, упаковке продуктов компании, сайте. Фирменный стиль состоит из констант фирменного стиля и его носителей, дизайн которых разрабатывается на основе этих констант. Набор констант фирменного стиля практически неизменен и ограничен. Набор носителей гораздо более широк и может различаться для разных фирм. К базовым константам фирменного стиля относятся: Логотип - (logotype) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака. Символ или эмблема - графический элемент, который может использоваться отдельно или вместе с логотипом. Графический знак - единый блок из логотипа и символа. Корпоративный слоган (корпоративный девиз, фирменный лозунг) - красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы.  
 

4. Теория RAM-проводника(Remote Associative Matching,что означает удаленное ассоциативное согласование) предложена Дж. Р. Росситером и Л. Перси. Она также нацелена на разработку творческой концепции и ее последующей реализации. Однако, в отличие от предыдущей теории, она не предусматривает кардинальной смены маркетинговой стратегии, а направлена на создание конкретного рекламного сообщения. Так что при определенных условиях теорию Разрыва и теорию RAM-проводника можно эффективно сочетать.

1) RAM-проводник  привлекает внимание потенциального  покупателя;

2) потребитель  с помощью рекламных идентификаторов  понимает, какой товар рекламируется;

3) выясняется, что  RAM-проводник и товар довольно  далеки друг от друга и часто  являются несопоставимыми понятиями;

4) потребитель  заинтересован: он ищет связь  между товаром и RAM-проводником;

5) в рекламном  сообщении имеется подсказка,  представляющая собой некое переходное  звено между RAM-проводником и  товаром, одновременно указывающая  на выгоду от использования  продукта, УТП или позиционирования  товара;

6) загадка решена, потребитель обрадован тем, что  он якобы «сам» догадался, и  как минимум запоминает торговую  марку или рекламное сообщение;  обнаруженная связь часто настолько  неожиданна, что вызывает смех  или улыбку, и поэтому еще сильнее  воздействует на потребителя,  вызывая желание или предлагая  мотив для совершения покупки.

Для создания оригинального  рекламного сообщения с помощью  теории RAM-проводника необходимо начать с выгоды (УТП, позиционирования бренда) и составить списки ассоциирующихся  с выгодой объектов, людей, ситуаций.

Найденные ассоциации можно считать потенциальными проводниками, из которых нужно отобрать те, которые  имеют наиболее отдаленное отношение  к продукту, т.е. вероятность того, что эти объекты, люди или ситуации появятся в рекламе данного продукта, чрезвычайно мала. В разработке ключа-подсказки  теоретически не должно возникнуть никаких  проблем, поскольку основным содержанием  подсказки являются выгода от использования  товара, его УТП или позиционирование. Придется лишь подумать, каким образом  лучше всего «вставить» ее в рекламу.