Жанры рекламы

Журналы

               Вывод: Подсчитав количество рекламных сообщений в газетах и журналах, можно подвести итог, что рекламных сообщений в журнале гораздо больше, чем в газете. Это обусловлено том, что журналы чаще читают.

Глава 3

Рекламная статья: ее особенности.

Рекламная статья - разновидность печатной рекламы, характеризуемая широтой практических и теоретических обобщений.

Рекламная статья отличается глубоким анализом и детальным описанием рекламируемого объекта, обобщениями.

Статья имеет следующую структуру:

- начало (привлечение внимания читателя к сути статьи – к рекламируемому товару);

- основная часть (описание товара);

- заключение (упор на мотивационные компоненты, призыв к покупке данного товара).

    Давно доказано, что сплошной текст воспринимается и запоминается гораздо хуже, чем разбитый на пункты.

    Целями любой рекламы является обеспечение узнаваемости продукта, формирование положительного отношения к нему, рост покупательского спроса на продукт. Именно эти цели и преследует рекламная статья. Однако чтобы замотивировать покупателя совершить покупку данного продукта, необходимо предугадать потребности покупателя, на которые следует воздействовать.

Заключение

Рекламные тексты в больших количествах требуются для любого бизнеса, причем не зависимо от того, ведет ли фирма активную рекламную кампанию или старается обходиться вообще без рекламы, а например, практикует систему прямых продаж. Понятие «рекламный текст» – не всегда нужно понимать буквально. Это не обязательно рекламная статья в рекламном модуле для прессы. Это может быть текст коммерческого предложения или рассказ о компании, презентация продукции или услуг фирмы, тексты в каталогах с описанием новинок товаров и многое другое. Ни один менеджер по продажам не сможет обойтись без грамотного рекламного текста о том товаре, который он продает. Даже агентам необходимы материалы, которые они оставляют своим потенциальным клиентам, в этот стандартный набор обязательно входят коммерческие предложения, буклеты, прайсы, листовки. На всех этих материалах должны быть рекламные статьи и рекламные тексты с описанием преимуществ Вашей компании и Вашей продукции или услуг.

Составлением рекламного текста должны заниматься профессионалы. Тогда и результат этой работы оправдает все Ваши ожидания. Рекламный текст – это не просто статья или письмо потенциальным клиентам. Рекламный текст – это произведение искусства. Рекламный текст должен убеждать, аргументировать, впечатлять. Поэтому написание рекламного текста нельзя доверять рядовому сотруднику, который не владеет всеми навыками и приемами его составления. Создание рекламного текста – это комплексный процесс, включающий в себя оригинальны идеи, структуру, основные темы и их развитие, слоганы, психологические приемы, действующие на Вашу целевую аудиторию и многое другое. Непосредственной разработке рекламного текста предшествует изучение целевой аудитории, ее нужд и потребностей, ее основных характеристик. Рекламный текст обязательно должен быть направлен на определенную группу людей. Универсальных рекламных текстов не бывает.

Мы подробно рассмотрели в нашей работе такие вопросы как рекламный текст в контексте жанров печатной рекламы, классификация рекламных жанров и развитие современной рекламы в российских печатных СМИ  на примере газет и журналов. Также в работе охарактеризованы особенности и структура рекламной статьи.

Решили ключевые задачи исследования, а именно:

1.      Раскрыли понятие и сущность рекламных текстов

2.      Выявили особенности рекламного текста

3.      Рассмотрели и провели анализ рекламных текстов в современной прессе

4.      Подвели итог

Таким образом, нами была предпринята попытка собрать и обобщить имеющийся в литературе материал. Такая систематизация поможет грамотно создать рекламный текст.

Список литературы

1. Кохтев Н.Н. Реклама: Искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов . – М.: Изд-во МГУ, 2005г.
2. Мазилкина Е. И. Основы Рекламы/Учебное пособие. -М. , 2009г.

3.      Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2005г.

4.      Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003г.

5.      Стрельцов Б.В. Основы публицистики. Жанры. - Минск, 2005г.

6.      Шатин Ю.В. Построение рекламного текста, 2-ое изд. – М.: Бератор-Пресс, 2003г.

7.      http://www.xanadu.ru/reklama_v_internet/ «Использование текстовой рекламы»

8.      http://www. nrtm. ru/article/reclama/Klaccifikacia_reklamy. htm.

9.      http://www. propel. ru/

10. http://www. Advesti. ru/publish/inpress/030505_effect/

3

[1] 

[2] 

[3]