Загальний вплив кольорів

    •4.     Фон рекламного модуля і фігура, зображена на цьому фоні, повинні  бути добре помітні. Фігура має бути яскравішою за фон, інакше реклама не здійснить бажаного ефекту.

    •5.      Кольорова гамма рекламного звернення  не повинна викликати негативних емоцій. З цієї причини не рекомендується прибігати до натуралістичного зображення ран, смерті хоча, на перший погляд,  це і може здатися доречним.

    Психологія  допомагає розробити таку рекламу, щоб не просто впливати на людський розум, але і, що саме головне, на почуття. Колір  є  найпростішим  засобом  привернення  уваги,  і,  одночасно,   найсильнішим подразником. Колір- це елемент, який за професіонального використання може забезпечити надзвичайну ефективність реклами, і як наслідок покращити фінансовий стан підприємства.

    Семантика кольору

    Червоний - налаштовує на рішучість, і здатний викликати в людини сильне бажання зробити той або інший вчинок, і , стосовно до теми нашої розмови, зробити енергійне зусилля й купити, приміром , те, що ви рекламуєте. Даний колір, як ніякий інший, здатний швидко привернути до себе увагу, зафіксувати погляд на предметі реклами. Семантика цього кольору - увага, не проходьте мимо, дійте заради дії: зухвало, невиважено, піддайтеся першим почуттям. Червоний колір також володіє й певним сексуальним зарядом. Це особливо необхідно врахувати тим, хто рекламує продукцію, адресовану чоловікам, для яких червоний колір завжди був знаковим. Однак не варто занадто переоцінювати цей колір: він гарний у міру. Так, невелика деталь оголошення каталогу, виділена червоним, буде доречна й відразу приверне до себе увагу, у той час як надмірне його використання здатне викликати у споживача агресивність і навіть роздратування предметом реклами.

    Оранжевий - допомагає викликати приплив життєвих сил, дає оптимістичний тонус. Древні вважали його кольором здоров'я й творчості. Даний колір найкраще використати в рекламі медикаментів, дитячих товарів, а також послуг в області охорони здоров’я й освіти. Оранжевий колір додає активності, але при цьому дає відчуття внутрішньої рівноваги й душевної гармонії.

    Жовтий - налаштовує на коммунікабельність. Це колір відкритості й товариськості. А ще він допомагає додати рівноваги емоціям, що розгулялися, знайти внутрішній спокій, утихомирити душевне хвилювання. Крім того, жовтий здатний "наділити" предмет інтелектом, тому, наприклад, рекламу товарів хайтек найкраще зробити в жовтому. Цей колір буде вдалий у рекламі дитячих товарів, послуг туристичних фірм, а також рекламних і PR агентств.

    Зелений - все зм'якшує, знімає гостроту переживань. Цей колір має цілющу, розслаблюючу дію, і буде доречний і ефективний у рекламі медикаментів, водоочисних систем, стоматологічних клінік і аптек, ветеринарних лікарень, центрів здоров'я й охорони навколишнього середовища.

    Рожевий - прекрасний помічник у сфері особистих відносин: він підсилює почуття, робить нас більш уважними, ласкавими й чуйними. Діапазон використання цього кольору може бути дуже широким: від реклами парфумерної продукції, товарів для жінок і дітей до послуг шлюбних агентств і сімейних центрів.

    Голубий - теж налаштовує на область почуттів, але більше піднесених, скоріше платонічних, ніж приземлених. Цей колір дружньої прихильності, споріднення душ. Голубий - колір миру й загальної гармонії. Він дає можливість відчути незримий зв'язок із Всесвітом, і здатний додати предмету цілісного вигляду, а питанню/справі - глобальності і успішного результату.

    Синій - допомагає сконцентруватися на самому необхідному: не розпорошуватися по дрібницях. Синя деталь у каталозі або рекламному проспекті відразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоного, ніколи не викличе негативних емоцій.

    Фіолетовий - колір внутрішньої зосередженості. Цей колір сприяє внутрішньому поглибленню: він допоможе абстрагуватися від усього в цей момент непотрібного й сконцентруватися на головній проблемі. Ще одна цікава деталь - фіолетовий добре стимулює роботу мозку й сприяє рішенню творчих завдань. Не випадково, фіолетовий - улюблений колір творчих людей. Тому, якщо Ви рекламуєте товар, за допомогою якого хочете підкреслити креативність товару, або орієнтовані на надання послуг творчій еліті, деталь у фіолетовому буде просто необхідна!

    Чорний  - колір самозанурення: він допомагає від усього обгородитися, замкнути й сконцентруватися на рішенні того або іншого завдання. Однак у той же самий час, даний колір здатний настроїти на мелонхолію й зневіру. У чорному приходить відчуття самітності й ізоляції від навколишнього світу. Саме тому даний колір у поліграфрекламі краще не використовувати. Дана рекомендація, зрозуміло, не поширюється на шрифт і таблиці. Саме у відношенні до них, за рідкісним винятком, краще не експериментувати.

    Білий - колір повної відкритості, готовності сприймати світ у всьому його різномаїтті. А ще цей колір гарний тим, що не несе ніяких неприємних відчуттів. Варто лише помітити, що моновикористання даного кольору в друкованій рекламі здатно створити нейтральний ефект, коли споживачеві реклами просто повідомляється інформація про товар, без установлення яких-небудь акцентів і пріоритетів.

    З миру по кольору

    Цікаво, що відношення до кольору в кожній країні своє, і існує навіть своя національно-культурна специфіка, яку  необхідно враховувати, займаючись розробкою рекламної кампанії в  тій або іншій країні. В Америці червоний колір асоціюється з любов'ю, жовтий - із процвітанням, зелений - з надією, голубий - з вірністю, білий персоніфікує чистоту, спокій, мир, а чорний - символ складності й надзвичайної ситуації. В Австрії найбільш популярним є зелений колір, у Болгарії - темно-зелений і коричневий, Пакистані - смарагдово-зелений, а в Голландії - жовтогарячий і голубий.

    У цілому, чим ближче до Сходу, тим більше значення надається символіці кольору. Так, у Китаї червоний колір означає доброту й відвагу, чорний - чесність, а білий на відміну від загальноприйнятого європейцями символу чистоти й святості (!), асоціюється з підлістю й облудністю. Тому, займаючись розробкою рекламної кампанії, скажімо, у Китаї, потрібно правильно вибрати колірну гаму, інакше є шанс що вас неправильно зрозуміють.

    Таким чином, за допомогою вибору певного  кольору можна управляти відношенням  споживача до реклами, а створюючи  необхідне колірне середовище можна  викликати в споживача реклами  необхідні емоції. При правильному виборі - сприятливе подання й бажання придбати рекламований товар.

 

                                 Висновки

    Кожен колір по-різному впливає на нашу підсвідомість, з баченням кожного  кольору у людини виникають різні  асоціації та почуття.

    Ключові значення і символіка  кольорів:

    Червоний – вогонь, жара, життя, енергія, активність, воля, боротьба, пристрасть, агресія, гнів.

    Помаранчевий – рух, швидкість, ритм, радість, емоції, чуттєвість, життєрадісність, товариськість, лінь, залежність, розпещеність.

    Жовтий  – сонце, день, свобода, свято, веселість, терпимість, упертість, критичність, занепокоєння, зрада.

    Зелений – природа, життя, віра, гармонія, экстравертність, природність, доброта, м'якість, іпохондрія, егоїзм.

    Смарагдовий – благополуччя, солідність, ізоляція, вимогливість, послідовність.

    Бірюзовий – хвиля, лагуна, дощ, очищення, еволюція, зміни, спокій, стриманість, збентеження, пихатість.

    Блакитний – вітер, небо, холод, лід, чистота, щирість, розмова, тактовність, замкнутість, байдужість, маніпулювання.

    Індиго (синій) – мир, глибина, бачення, мудрість, тиша, спокій, пригноблення, занепокоєння, ідеалізм, фанатизм.

    Фіолетовий – мудрість, духовність, містика, натхнення, артистизм, благородство, закон, влада, фанатизм, відчуження, смерть.

    Пурпурний – інтуїція, вічність, королівський, багатство.

    Маджента – кохання, ніжність, дитинство, мрії, прагнення, інтимність, ненадійність, ірреальність.

    Рожевий – жіноче начало, безумовне кохання, романтичність, дружелюбність, доброта, жіночність, легковажність, надмірна, чутливість.

    Чорний – ніч, спокій, пітьма, таємниця, виклик, печаль, придушення, смерть.

    Сірий – тінь, хмари, нерухомість, стабільність, розсудливість, реалізм, роздвоєність, нудьга, туга.

    Коричневий – грунт, мати-Земля, осінь, надійність, відданість, витривалість, працьовитість, нудьга, консерватизм, страх.

    Але перед тим як говорити як колір  впливає на ту чи іншу особу, потрібно проаналізувати до якої нації відноситься  ця людина, яка культура та звичаї цієї нації, побут та спосіб життя. Наприклад, в Америці, як і в нас, червоний колір означає любов. В Китаї той же червоний асоціюється з добротою, святом, в  Індії - з життям. Для американців жовтий колір -це колір процвітання, для нас - розлуки й одночасно сонячності, для сирійців - жалоби, для індусів - пишноти, для бразильців - розпачу. Зелений колір і в нас, і в Америці асоціюється з надією, у Китаї - з розкішшю, в Індії - зі світом і надією. Блакитний колір в Америці означає віру, в Індії - правдивість, у Китаї - жалобу. Фіолетовий колір для індусів і бразильців - колір суму, а для індусів -  розради. Білий колір в Америці символізує чистоту і мир, в  Європі - молодість, у Китаї - підлість, небезпеку. Чорний колір в американців асоціюється зі складною ситуацією, у китайців - з чесністю.

    При розробці реклами також необхідно  звернутися до психології кольору. Психологія допомагає розробити таку рекламу, щоб не просто впливати на людський розум, але і, що саме головне, на почуття. Колір  є  найпростішим  засобом  привернення  уваги,  і,  одночасно,   найсильнішим подразником. Колір- це елемент, який за професіонального використання може забезпечити надзвичайну ефективність реклами, і як наслідок покращити фінансовий стан підприємства.

    Можна зробити висновок, що психологія кольору  існує в повсякденному нашому житті, впливає на нас, на нашій почуття  та емоції, а отже, має велике значення у нашому житті.

 

                     Список  використаної літератури:

1. Мокшанцев Р.И. Психологія реклами. - М.: "Инфра-М", 2000.
2. Артем'єва Е.Ю. Основи психології суб'єктивної семантики. М.: Зміст, 1999. 350 с.
3. Петренко В.Ф., Кучеренко В.В. Взаимосвязь эмоций и цвета. — Вестн. Моск. ун-та — сер 14. — 1988. — №3.
4. Вікіпедія.
5. Мережа internet.

 

                                  План:

    І. Загальний вплив кольорів.

    ІІ.Психологічні аспекти впливу кольору на людей. Місце кольору і його роль в

       геральдиці:

              1. характеристики і значення кольорів в прапорах;

              2. значення кольорів  в українському прапорі.

    ІІІ. Психологія кольору в друкованій рекламі:

              1. дослідження Макса  Люшера;

              2. правила розробки  реклами;

              3. семантика кольору.

              4. з миру по кольору.

    ІV. Висновки.

 

                     Міністерство освіти і науки України

               Київський технікум готельного господарства 
 
 
 
 

      

 

                                    НА  ТЕМУ:

 
 

Виконала: 
студентка 21-ТКД групи, 
Приходько Олена 
 

                                   Київ 2011