Психология восприятия цвета

Психология  восприятия цвета — способность человека воспринимать, идентифицировать и называть цвета. Не секрет что каждый человек воспринимает цвет по-разному, и уж тем более не секрет что с в полне определенным цветом у людей ассоциируется совершенно разные вещи. По-этому для каждого человека любой цвет уникален, как и его восприятие. Ощущение цвета зависит от комплекса физиологических, психологических и культурно-социальных факторов. Первоначально исследования восприятия цвета проводились в рамках цветоведения; позже к проблеме подключились этнографы, социологи и психологи.

Носители разных культур по-разному воспринимают цвет объектов. В зависимости от важности тех или иных цветов и  оттенков в обыденной жизни народа, некоторые из них могут иметь  большее или меньшее отражение  в языке. Например, в языках «примитивных»  сельскохозяйственных народов есть множество слов — имён цвета для  обозначения оттенков зелёного, что  связано с жизненно-важной необходимостью контролировать и оценивать состояние  выращиваемых растений, оценивать виды на урожай и т. д. Наиболее «древними» цветами, первыми появившимися в человеческой культуре, обычно считаются белый, чёрный и красный. Количество «основных» цветов в разных культурах различно, Древний Восток предполагал наличие 5-элементного мира, в Европе фиксировали 3 «основных» цвета (сначала — красный, жёлтый, синий, а позже — красный, зеленый и синий), а со времен Ньютона часто говорят о 7 цветах.

Зрительные рецепторы  по праву считаются «частью мозга, вынесенной на поверхность тела». Неосознаваемая обработка и коррекция зрительного  восприятия обеспечивает «правильность» зрения, и она же является причиной «ошибок» при оценке цвета в определенных условиях. Так, устранение «фоновой»  засветки глаза (например, при разглядывании  удаленных предметов через узкую  трубку) существенно меняет восприятие цвета этих предметов.

Поэтому для восприятия цвета предметов зрительная система  должна учитывать не только свет отраженный поверхностью предмета, но также характеристики освещающего эту поверхность  света. Одни и те же предметы в разных условиях освещения (при дневном  свете, при электрической лампе, при оранжево-красном закате) отражают свет разного спектрального состава. Однако, уголь в солнечный день отбрасывает гораздо больше света, чем кусок мела в сумерки, и тем не менее мы воспринимаем уголь черным, а мел белым. Это говорит о константности восприятии цвета, что имеет большое значение для правильной ориентации в окружении. Константное восприятие цвета обеспечивается благодаря оценке относительной яркости поверхностей, находящихся в поле зрения наблюдателя, учитывается роль прошлого опыта.

Почему красный  цвет означает «стоп», а зеленый  – «идите»? Невеста – в белом, а черный – цвет траура и печали? Счастливый все видит «в розовом цвете», а романтик упивается «голубыми мечтами»… Это всего лишь дань традиции, скажут некоторые, и будут правы… отчасти. Поскольку на эмоциональное восприятие цветов влияют не только обычаи, но и физиологические факторы. Вернее, физиология здесь первична, а уже потом возникли традиционные значения цветов. 
С одной стороны, восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки. С другой стороны, из школьного курса физики мы знаем, что цвета - это излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.  
Например, так называемые «горячие» цвета — красный, оранжевый и желтый — имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают чистоту пульса и дыхания. И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые — коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма. 
Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Цвет одежды также красноречив. Например, кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или девушку в ярко-розовой кофточке? Понятие «цветовой коммуникации» относится не только к области одежды, но и к убранству дома, рекламе, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий.

Психология  восприятия цвета - красный 
Стимулирует, снабжает очень сильной, но достаточно грубой энергией. Способствует активности, уверенности, дружелюбию. 
В больших количествах может провоцировать ярость, гнев. 
• Насыщенный красный — цвет, выражающий скорость, мощь, игру, опасность и страсть.  
• Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.  
• Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой.  
Предпочтение красного цвета означает уверенность в себе, готовность к действию, заявление о своих силах и возможностях. 
Отклонение красного цвета: страх переживаний, физическое и нервное истощение. 
Ключевые значения и символика:  
• огонь, 
• жара, 
• жизнь, 
• энергия, 
• активность, 
• воля, 
• борьба, 
• страсть, 
• агрессия, 
• гнев. 
 
Психология восприятия цвета - оранжевый 
Высвобождает эмоции, поднимает самооценку, учит прощать. 
Это отличный антидепрессант, способствует хорошему настроению. Пастельные оттенки (абрикосовый, персиковый) восстанавливают нервные затраты. 
• Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.  
• Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах.  
• Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны.  
• Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности.  
• Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами.  
Предпочтение оранжевого цвета означает активность, позитивное самоощущение, желание перемен, открытость. 
Отклонение оранжевого цвета: переизбыток энергии, желание уединения, тишины, спокойствия, стремление к бездействию.  
Ключевые значения и символика:  
• движение, 
• скорость, 
• ритм, 
• радость, 
• эмоции, 
• чувственность, 
• жизнерадостность, 
• общительность, 
• лень, 
• зависимость, 
• избалованность 
 
Психология восприятия цвета - желтый 
Это яркий, радостный, стимулирующий цвет. Его ассоциируют с интеллектом и выразительностью. Он увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений. 
Желтый помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей. Это цвет оптимизма. 
• Желтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость.  
• Желтый активно выступает в пространстве, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.  
• Желтый цвет стимулирует ясное мышление.  
• Желтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.  
• Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.  
Предпочтение желтого цвета означает желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности, общительность, стремление к снятию напряжения. Иногда: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, неуверенность в будущем. 
Отклонение желтого цвета: разочарование, тревожное состояние, утомление от зрительных впечатлений.  
Ключевые значения и символика:  
• солнце, 
• день, 
• свобода, 
• праздник, 
• веселье, 
• терпимость, 
• упрямство, 
• критичность, 
• беспокойство, 
• предательство 
 
Психология восприятия цвета - зеленый 
Это жизнь, рост, гармония. Он объединяет нас с природой и помогает быть ближе друг к другу. 
• Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Способствует улучшению зрения.  
• Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.  
• Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.  
• Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах.  
• Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежны и великодушны.  
Предпочтение зеленого цвета означает: самоуважение, твердость, устойчивость, естественность и правдивость по отношению к самому себе. Благородство характера, справедливость, силу воли, постоянство. Иногда: сомнение в себе, низкий уровень притязаний и пассивное отношение к собственному социальному положению. 
Отклонение зеленого цвета: перенапряжение нервной системы, страдание от гнета или суровой ситуации.  
Ключевые значения и символика:  
• природа, 
• жизнь, 
• вера, 
• гармония, 
• экстравертность, Общительность, импульсивность и готовность идти на риск являются основными показателями экстравертной личности. 
• естественность, 
• доброта, 
• мягкость, 
• ипохондрия, 
• эгоизм 
 
 
Психология восприятия цвета - голубой 
Прежде всего, это успокаивающий цвет. Он способствует физическому и ментальному расслаблению, создает атмосферу безопасности и доверия. 
Голубой цвет считается цветом креативности, его рекомендуют для учебных аудиторий или кабинетов. Бирюзовый оттенок способствует общению. 
• Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющее и умиротворяющее воздействие.  
• Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.  
• Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.  
• Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».  
Предпочтение голубого цвета означает стремление к покою, гармонии с окружающими и с самим собой, верность, склонность к эстетическим переживаниям и глубокомысленными размышлениям. Флегматичный темперамент.  
Отклонение голубого цвета: бегство от разрядки и покоя, слабость, длительная депрессия, недостаток дружеских связей в коллективе, неудовлетворенное честолюбие, стремление к превосходству. 
Ключевые значения и символика:  
• ветер, 
• небо, 
• холод, 
• лед, 
• чистота, 
• искренность, 
• разговор, 
• тактичность, 
• замкнутость, 
• равнодушие, 
• манипулирование. 
 
 
Психология восприятия цвета - фиолетовый 
Связан с артистизмом, великими идеями, интуицией и мистикой. Он способствует вдохновению, состраданию, чувствительности. 
Предпочтение фиолетового цвета означает стремление очаровывать, чувственность, , внушаемость. 
Отклонение фиолетового цвета: контроль чувствительности, стремление к порядку.  
Ключевые значения и символика:  
• мудрость, 
• духовность, 
• мистика, 
• вдохновение, 
• артистизм, 
• благородство, 
• закон, 
• власть, 
• фанатизм, 
• отчуждение, 
• смерть 
 
Психология восприятия цвета - пурпурный 
• Пурпурный цвет выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь.  
• Темно-сливовый цвет связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден.  
• Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью.  
• В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как этот цвет наводит дрему.  
Ключевые значения и символика: 
• интуиция  
• вечность  
• царственность  
• богатство 
 
Психология восприятия цвета - розовый 
• Розовый — самый пассивный из цветов — провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю.  
• Самый женственный цвет, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием.  
• Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению.  
• Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен.  
Ключевые значения и символика:  
• женское начало, 
• безусловная любовь, 
• романтичность, 
• дружелюбие, 
• доброта, 
• женственность, 
• легкомыслие, 
• чрезмерная чувствительность. 
 
Психология восприятия цвета - коричневый 
• Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом. 
• Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы коричневого цвета в периоды с неустойчивой экономикой, т.к. он считается вневременным. 
• Этот цвет популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними.  
• Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов.  
Ключевые значения и символика:  
• почва, 
• мать-Земля, 
• осень, 
• надежность, 
• преданность, 
• выносливость, 
• трудолюбие, 
• скука, 
• консерватизм, 
• страх. 
 
Психология восприятия цвета - серый 
• Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом. 
• В отличие от коричневого, серому цвету не хватает тепла, что делает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым. 
• Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью. 
• Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме. 
• В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита. 
Ключевые значения и символика:  
• тень, 
• облака, 
• неподвижность, 
• стабильность, 
• здравомыслие, 
• реализм, 
• раздвоенность, 
• скука, 
• тоска. 
 
Психология восприятия цвета - белый 
• Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину. 
• Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами. 
• Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности. 
• В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию. 
Ключевые значения и символика:  
• свет, 
• покой, 
• безмятежность, 
• чистота, 
• пустота, 
• целомудрие. 
• девственность, 
• сосредоточенность, 
• отрешенность, 
• одиночество. 
Это положительный цвет, содержащий в себе все цвета спектра. 
 
Психология восприятия цвета - черный 
Обладает парадоксальными свойствами: вызывает чувство защищенности, утешения, ощущение тайны, он связан с тишиной, бесконечностью, с женской жизненной силой. Но может тормозить принятие решение и изменения в жизни. 
• Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности. 
• Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение. 
• В геральдике черный цвет — символ скорби. 
• Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета. 
Предпочтение черного цвета означает нехватку или отсутствие в жизни чего-то очень важного, чувство смерти, ощущение судьбы, религиозность, наступление депрессии, отвержение окружающих. Иногда: выражение протеста, негативизм, агрессия, способность терпеть лишения, умение ограничивать собственные притязания, готовность к компромиссам. 
Отклонение черного цвета: предприимчивость, смелость, умение преодолевать помехи, презрение к угрозам. 
Ключевые значения и символика: 
• ночь, 
• покой, 
• тьма, 
• тайна, 
• вызов, 
• печаль, 
• подавление, 
• смерть.

Зрительные  иллюзии. Организация перцептивных процессов и черты постоянства, которые мы устанавливаем в мире, обеспечивают нам непротиворечивом и вязкое восприятие окружающего. Однако существуют случаи, когда восприятие искажено, – когда, например, от самих предметов поступают противоречивые сигналы или когда мы неправильно интерпретируем монокулярные сигналы, получаемые от предметов. В первом случае речь идет в основном о двусмысленных картинках, которые, на первый взгляд, кажутся «нормальными», но вскоре делаются непонятными, когда осознаешь, что они могут вызывать два противоречивых восприятия, причем нет никакого признака глубины, который позволил бы определить, что является фоном, а что – фигурой.

 
Во втором случае мы встречаемся  с какими-то признаками перспективы, глубины, формы или величины, которые, вступая в противоречие между  собой, порождают зрительные иллюзии. Одно из самых правдоподобных объяснений ряда иллюзий основано на нашей склонности воспринимать как более крупное то, что находится дальше, с учетом эффекта перспективы. Это заставляет наш мозг ошибочно преувеличивать размеры того из двух равных предметов, который больше удален