Позы, жесты и мимика в телерекламе

     Раскадровка дает возможность проверить, не слишком  ли вольно интерпретируется ваша идея, помогает избежать досадных и зачастую дорогостоящих ошибок, поскольку  клиент, поставщик и агентство приходят к общему мнению уже на предварительном этапе.

     Раскадровка может стоить довольно дорого. Поэтому, если ваш бюджет невелик, воображение - буйно, а доверие к поставщику - безгранично, вы можете сократить  эту статью расхода. В случае чего пенять будете на себя. 

     Съемки "вживую" или  слайды

     Еще один способ сэкономить деньги - использование  слайдов или таблиц вместо производства сюжетного мини-фильма, показывающего "живые" образы. Слайды или диаграммы, если их применить творчески, могут  сложиться в привлекательный и милый ролик. Однако нужно позаботиться о высоком качестве съемок, чтобы ролик хорошо смотрелся на экране. Собственно, создание слайд-фильма - еще более трудная задача, чем создание фильма игрового. Вам предстоит: творчески распланировать съемку отдельных кадров, оригинально разместить образы на экране, добиться, чтобы они вызывали не меньший интерес, чем игровые фильмы. Существуют и определенные методики действия, так скомпоновать слайды, чтобы чередовались крупные планы и снимки, сделанные издали, или менять образы в ритме музыки. 

     Кому  поручить производство ролика

     У вас два варианта: местному ТВ; независимой фирме, специализирующейся на телерекламе.

     Но  на местном ТВ отнесется к вам как к еще одному из толпы бесчисленных клиентов. Маловероятно, чтобы вам уделили много времени, основательно обсудив концепции, помогли распланировать ролик, тщательно обставили съемки, продумали освещение, подобрали нужных актеров и провели с ними репетиции, а во время монтажа умело убрали огрехи съемки.

     Рекомендуется обращаться к независимым фирмам. При выборе такой компании необходимо учитывать следует черта квалификация, техническая оснащенность, добросовестность. Несколько советов:

1. не нужно отказываться от просмотра демонстрационной кассеты фирмы, представляющей уже произведенные ею рекламы.
2. убедитесь, что у фирмы есть опыт именно в той области, которая вас интересует. Если фирма специализируется на анимации, она может не справиться с игровым роликом и т.д.
3. удостоверьтесь, что аппаратура фирмы хорошего качества.
4. соберите как можно больше информации о том, сколько стоят услуги фирмы и что включает эта сумма.

     Видео или кинопленка?

     Большая часть, рекламных роликов для  небольших и средних фирм снимается  на видеокамерах профессионального  класса. Можно, снять ролик на кинопленку, а затем перевести изображение в видео для, монтажа. Киноизображение несколько отличается от видеоизображения: оно качественнее, лучше передает цвета, и ролик кажется более дорогим. Так оно и есть в действительности. Фирмы, не имеющие значительного бюджета, часто работают исключительно с видео. 

     В то же время более богатые фирмы  используют как кинопленку, так и  видео. Если вы располагаете достаточными средствами, вы можете обратиться к  кинопленке хотя бы только для того, чтобы получить тот труднообъяснимый оттенок, который она привнесет как в вашу рекламу, так и в вашу репутацию. 

     Чем же отличаются кино от видео? 

     1.Разрешение  кинопленки обычно намного выше  разрешения видео. Считается,  что 35 мм кинопленка позволяет  получить разрешение, соответствующее 5 000 строк видео. В реальности эта цифра составляет 2000-3000 строк для негатива, тогда как разрешение позитива в кинотеатре не самого высокого класса может не превышать 1000 строк. Таким образом, более высокое разрешение кинопленки, по сравнение с видео даже обычного разрешения, не является принципиальным фактором для ТВ рекламы.   

     2.Резкость. Как ни парадоксально, но грубый  материализм видеозаписи обычно  ассоциируется с более резкой  картинкой, получаемой видеокамерой. Кинопленка дает более "мягкое" изображение.  

     3.Контрастность.  Существенным ограничением является  более низкий диапазон контрастности  у видеокамер по сравнению  с кинокамерой. 

     4.Частота  кадров. "Эффект отстраненности" кинопленки связан с тем, что  в то время как кинопленка  фиксирует 24 полных кадров в секунду, видеокамера записывает 50 "полукадров".   

     5.Рапид  (замедленная съемка). Современные  видеокамеры пока не позволяют  снимать рапидом.  

     Подбор  рекламных персонажей

     Рекламные персонажи - это дикторы, читающие текст, и актеры, играющие в кадре.

     Для работы в ролике вы можете привлечь актеров, моделей из местного лома моды, персонал телестудии и т.д. - вам помогут  советы рекламного агентства и знакомых бизнесменов.

     Прежде  чем будет заключен контракт, желательно просмотреть предыдущие ролики данного актера или диктора. Можно также провести небольшую пробу, для чего в принципе достаточно домашней видеокамеры.