Имидж

       Итак, конечная цель формирования имиджа - создать  положительное мнение об объекте, которое  будет вызывать психологическое  притяжение, что будет способствовать совершению определенных действий в  отношении объекта.

Этапы формирования имиджа

       Процесс формирования имиджа складывается из следующих этапов:

1. Определение  стратегии данного вида деятельности

2. Выбора  необходимых технологий

3. Реализации  конкретных психотехник

Стратегия формирования имиджа

       Сформулировать  стратегию деятельности -- это сформулировать для себя цель и задачу в самом  общем виде.

       В имиджмейкинге после поступления  заказа от клиента стратегию вырабатывает имиджмейкер (иногда совместно с  клиентом). Имиджмейкер ставит перед  собой следующую цель: достичь  такой ситуации, чтобы член определенной или неопределенной группы людей  поступал именно так по отношению  к объекту, как хотел бы этого  клиент.

       На  основе поставленной цели выявляются стратегические задачи, которая может  быть только одной из следующих:

а) Достигнуть такой ситуации, когда люди бы поступали  положительно по отношению к объекту (чей имидж формируется), когда  имела бы место аттракция.

б) Достигнуть такой ситуации, когда люди бы поступали  отрицательно по отношению к объекту (при формировании имиджа конкурента).

в) Достигнуть такой ситуации, когда люди бы одновременно поступали бы положительно по отношению  к одному объекту и отрицательно по отношению к другому (ситуация, когда необходимо формировать не только имидж клиента, но и одновременно имидж конкурента клиента).

       После того, как сформулирована цель и  принято решение о выборе задачи (формирование положительного и/или  отрицательного имиджа), т.е. после того как выработана стратегия, наступает  следующий этап -- выбор необходимых  технологий. Они делятся на оргтехнологии  и психотехнологии. 

Технологии  формирования имиджа

       Оргтехнологии формирования имиджа

       В организационном плане процесс  формирования имиджа начинается с решения следующей задачи - определение аудитории имиджа.

       Аудитория имиджа – группа людей, у которых формируют имидж.

       Определение аудитории имиджа зависит от потенциальной  возможности влияния на судьбу клиента. Если формируется имидж у кандидата  в депутаты, то аудиторией имиджа будут  люди, которые голосуют, и те люди, которые на них оказывают влияние. Если клиенту необходимо продвинуться по служебной лестнице, то аудиторией имиджа будут его начальники, а  также коллеги, если их мнение будет  учитываться.

       Итак, в ходе реализации организационных  технологий определение характера аудитории имиджа - одна из первых организационных задач, которые необходимо решить имиджмейкеру.