Обоснование цен на банковские услуга

      3. Выбор метода ценообразования.

      4. Формирование ценовой стратегии предприятия.

      5. Разработка тактики ценообразования.

      6. Установление первоначальной цены на товар.

      7. Рыночная корректировка цены.

      8. Страхование цены от неблагоприятных  внешних воздействий.

      Данный  подход представляет процесс ценообразования  на предприятии в самом общем  виде. Он не является неизменным. Необходимо учитывать, что любой из перечисленных  этапов может оказать самое сильное  и неожиданное воздействие на установленные ранее цены и скорректировать  их. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. МЕТОДИЧЕСКИЕ  ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕННОВЫХ  РЕШЕНИЙ

2.1 Базовые  факторы ценообразования

     Взаимосвязь понятий цена и прибыль неразделима. Чем больше цена, тем больше прибыль, а чем меньше цена, тем меньше и прибыль. Дешевый товар или  услугу легче продать; за тот же промежуток времени товар по низкой цене продается  в большем объеме, чем его дорогие  аналоги. При способах ценообразования  важно установить взаимосвязь между  ценой и объемом его продаж.

     Существуют  два способа установления цены на продукцию: исходя из издержек на производство и сбыт продукции – называемый ценообразование по издержкам; второй метод – ценообразование по спросу, когда исходят из возможностей рынка  по покупательской способности. Применяется  и третий способ ценообразования, основанный на ценах на конкурентную продукцию. При выборе ценообразования следует  учитывать следующие факторы:

• фактор ценности (чтобы цена отвечала настоящей ценности товара);
• фактор затрат (необходимо учитывать, чтобы цена покрывала затраты);
• фактор конкуренции (следует учитывать при установлении цен ниже или выше, чем у конкурентов);
• фактор распределения товара по пути к покупателю (это реклама и затраты на доставку, хранение на складах, маркетинг не должны быть больше, чем у конкурентов);
• фактор общественного мнения (дает представление о товаре, его качестве и полезности для покупателей. Общественное мнение создается через рекламу, буклеты, фильмы, а также с использованием  конкурентов и партнеров).

     Факторы внешней среды, влияющие на процесс  ценообразования на предприятии изображены на рисунке 1.