Методология ценообразования, её понятие. Принципы ценообразования - как элемент методологии

     Частные предприятия в угольной отрасли  обеспечивают свыше 60 % потребности российского рынка и около 80 % экспорта угля. Россия экспортирует около 20 % добытого угля (более 50 % — в Европу) и примерно столько же импортирует из Казахстана — 21 % потребления. Рост в отрасли происходит в основном за счет роста экспорта.

     При этом положение в угольной отрасли, несмотря на наметившуюся небольшую  рентабельность, в целом остается сложным. Лишь в 2001 году количество убыточных  предприятий опустилось ниже 50 %.

     Максимальный  уровень добычи угля в Российской Федерации был достигнут в 1988г. и составил 410 млн. т. В последующие  годы спрос на уголь и, как следствие, его добыча быстро падали и в 1994 г. составили 261,3 млн. т. Аналогичная тенденция  была характерна и для коксующихся  углей Снижение спроса на уголь, прежде всего, было вызвано общим резким падением производства в России в первой половине 90-х годов и, отчасти, стремлением хозяйственных субъектов к более рациональному использованию данного быстро дорожающего ресурса. По-видимому, со стабилизацией выпуска промышленной продукции, а в перспективе роста ее производства, увеличится и потребление угля в Российской Федерации. Реальное сокращение доли угля в энергетическом балансе страны возможно только в случае структурной перестройки экономики, направленной либо на снижение энергопотребления на единицу продукции, либо на вытеснение угля другими энергетическими источниками. Оба этих пути связаны с необходимостью осуществления огромных капиталовложений, источников для которых в настоящее время в России нет и в ближайшие пять лет их появление маловероятно.

     Закончено акционирование и начата денежная приватизация предприятий угольной промышленности. Создано более 500 акционерных обществ (с учетом дочерних АО). Образованы также  инвестиционные, консалтинговые, страховые  компании. В угольной промышленности в соответствии с указом Президента РФ № 168 от 9 февраля 1996 г. государственное  предприятие "Росуголь" преобразовано  в акционерное общество. Учредительные  документы утверждены Госкомимуществом России (распоряжение «от 18 октября 1996 г. №1118-р)

     Формально государственный контроль над ценами на уголь отменен правительством Российской Федерации в июле 1993 г. Отмена контроля над ценами рассматривалась  как первый шаг на пути перестройки  угольной промышленности в новых  экономических условиях. Наряду с  отменой регулирования цен в  течение переходного периода  предполагалось осуществление государственных  субсидий угольной отрасли в целом. В начале 90-х годов цены на уголь  были отпущены и стремительно подскачили вверх. И тут выяснилось, что переход на рыночную систему требует длительной подготовки, причем это относится не только к угольщикам, но и ко всем потребителям. В результате потерпели ущерб и те, и другие: потребители не смогли быстро освоиться с новым уровнем затрат, а угольщики столкнулись с незнакомой им ситуацией "кризиса перепроизводства" (естественно, мнимого, но оттого не менее тяжелого).

     Теоретически  региональные угольные компании (бывшие угледобывающие объединения) могут  свободно устанавливать собственные  цены на уголь. Полученные рыночные цены будут значительно отличаться от бассейна к бассейну и от одной  угледобывающей компании к другой. Причинами подобной разницы в  ценах являются, прежде всего, качество добываемого угля и транспортные тарифы. Однако на практике Российская угольная компания (Росуголь) обладает сильным влиянием на процесс ценообразования  посредством механизма распределения  субсидий, что позволяет угольной промышленности сохранять систему  перекрестных субсидий между угледобывающими  компаниями, другими словами внутри бассейнов и между бассейнами. Подобные перекрестные субсидии даст возможность существовать шахтам, которые  в новых рыночных условиях оказались  нежизнеспособными из-за высокой  себестоимости добычи угля и/или  высоких издержек на перевозку до потребителя. В результате в настоящее  время во многих случаях потребители  угля покупают его по цене ниже себестоимости. Разница выплачивается угледобывающим предприятиям в виде субсидий из бюджета. Заниженность цены для потребителя  не позволяет достаточно точно определить платежеспособный спрос на уголь  в случае полной отмены субсидий. Вместе с тем по мере их отмены (а они  довольно быстро сокращаются в реальном выражении) угольной промышленности, по-видимому, не стоит ожидать обвального сокращения спроса на уголь.

     Действительно, если сейчас он продается по ценам  ниже себестоимости, то это означает, что потребители угля оплачивают данную продукцию не только напрямую, но и через налоговую систему. После отмены субсидий продукция угледобывающей отрасли будет оплачиваться, в конечном счете, также в полном объеме, но через рыночный механизм, вынуждающий уходить с рынка нерентабельные производства и создающий условия для развития перспективных предприятий.

     В итоге на некоторый ныне переживаемый отраслью переходный период за ней  была временно сохранена система  госдотаций с перспективой их прекращения  к концу этого периода. (Надо сказать, что госдотации угольщикам вызывают острое недовольство руководителей  многих других отраслей, не получающих таковых.) Оценить степень объективности  причин трудного сегодняшнего положения  отрасли, пути и задачи ее реструктуризации нельзя, не остановившись на ее характерных  особенностях.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Задача  15.

     Функция спроса населения на данный товар  имеет вид Q_D = 8 - Р, функция предложения данного товара Qs = - 4 + 2Р. Предположим, что данный товар вводится дотация в размере 2 ден. ед. Рассчитать равновесный объём продаж до и после введения дотации.

     Решение:

     1. Определим равновесную функцию

     Q_d = Q_s

     8 - Р = - 4 + 2Р

     12 = ЗР

     Р = 4 ден. ед.

     2. Определим равновесный объём  продаж при заданных параметрах, до дотации

     Q_d = 8-4      Q_D= 4 ед.

     Q_S = - 4 + 2 * 4         Q_S = 4 ед.

     3. Определим цену с дотацией  из бюджета

     4 + 2 = 6 ден. ед.

     4. Определим излишки товаров на  рынке

     Q_d = 8 - 6                Q_D = 2 ед.

     Q_S = 4 + 2 * 6         Qs = 8 ед.

     Излишек = 8 - 2 = 6 ед.

     Ответ: равновесный объём продаж до дотации  составит 4 ед, после введения дотации  на рынке образуются излишки в  размере 6 ед. 
 
 
 

Список  использованных источников

1. Герасименко В.В. Ценообразования. Инфра – М,: 2005.
2. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2000. - 256 с.
3. Маренков, Н. Л. Цены и ценообразование / Н.Л. Маренков. - М.: Экономист, 2000. - 151 с.
4. Родионова,  А. Н. Методы расчета цены на новый товар / А.Н. Родионова, Ю.Р. Руднева, С.Т. Пашин // Маркетинг в России и зарубежом. - 2001. - №2. - 34-45 с.