МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФИЛИАЛ  В ГОРОДЕ СУРГУТЕ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Контрольная работа

по дисциплине

«ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ» 

Вариант 4 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                   Выполнила студентка ОЗО 2 курса, 1 группа

                                                          Специальность «Финансы и кредит»

                                                          Веревкина Александра Александровна

                                                          Проверил: кандидат экономических наук

                                                          Перевера Ю.А. 
 
 
 

Сургут

2008

1. Ценообразование и инфляция 

    Отечественные и зарубежные экономисты по-разному трактуют 
природу инфляции. Инфляция — одно из наиболее сложных социально-экономических явлений, трудно поддающихся качественному анализу и количественному измерению.

    Инфляция  является следствием глубинных макроуровневых 
процессов нарастания диспропорций в натурально-вещественной 
и стоимостной структуре ВВП и национального дохода, вызывающих расстройство денежного обращения, появление в обращении 
избыточных средств в наличной и безналичной формах. Результатом этих процессов являются обесценение национальной валюты, снижение ее покупательной способности, рост цен и др.

    Рост  цен является важнейшим, но не единственным показателем инфляции; ее индикаторами можно считать также эмиссию денег, рост массы денег в обращении, дефицит государственного бюджета и др. Обращение избыточных наличных и безналичных платежных средств и вызываемое им снижение покупательной способности денег порождают инфляцию цен, инфляцию спроса, инфляцию издержек, инфляцию доходов, инфляцию банковских процентов и т. д.

    Современной инфляции присущи следующие черты:

• всеобщий характер, т. е. инфляция охватывает всю экономику;
• хронический характер;
• многофакторность, т. е. инфляция возникает под воздействием как денежных, так и неденежных факторов.

    Инфляция  — это категория, обозначающая снижение покупательной способности денег. Она проявляется в обесценении денег по отношению:

• к товарам (рост товарных цен);
• золоту (повышение рыночной цены золота);
• иностранным валютам (падение курса национальной валюты 
  по отношению к иностранным денежным единицам).

    Избыток денег приводит к их обесценению  и как следствие — к росту  цен. Это одно из главных проявлений инфляции. Поэтому неслучайно некоторые  экономисты  отождествляют инфляцию с ростом потребительских цен. Они прямо утверждают, что «инфляция — это повышение общего уровня цен» и предлагают измерять ее с помощью индекса цен на потребительские товары. Это еще раз подтверждает, что рост цен является одной из основных оставляющих инфляции.

    Однако  не любой рост цен можно отождествлять  с инфляцией. Дело в том, что, что, во-первых, цены могут повышаться в  результате роста издержек производства, и это естественный процесс, если он связан с ухудшением условий добычи природного сырья. Такой рост цен нельзя называть инфляцией. Во-вторых, рост цен может быть связан с повышением качества товаров, выпуском новых товаров соответствующих современной моде, и т. д. В этом случае также нельзя говорить об инфляции.

     Рост цен, вызываемый инфляцией, имеет совершенно иные причины и черты. Его внешними проявлениями являются:

• массовость, т. е. повышение цен практически на все товары;
• непрерывность увеличения цен;
• длительность их роста.

    Практически невозможно разграничить инфляционный и неинфляционный рост цен. В этом и состоит одна из сложностей экономического анализа инфляции.

    Вопрос  о природе и причинах инфляции в период перехода России к рынку  стал предметом острых экономических  и политических дискуссий. Поэтому возникает необходимость в глубоком и всестороннем изучении инфляционных процессов, развивающихся после либерализации цен в стране.

    Уяснение  природы инфляции и роли в ней  цен делает возможным нахождение как мер борьбы с ней, так и методов ее прогнозирования. Заинтересованность различных хозяйствующих субъектов в достоверности этих прогнозов понятна, так как инфляция с ее темпами развития затрагивает всех. Не зря в основе принятия любых хозяйственных решений лежат так называемые инфляционные ожидания. 

2. Особенности ценовой политики ООО «Автомобили»

 

     С 1 марта 2007 года была унифицирована  ценовая политика магазина. Были взяты  за базу средние цены магазинов автозапчастей  в г. Омске.

     Это говорит, что магазин использует конкурентную стратегию ценообразования. Цены могут быть или ниже или выше рыночных - в зависимости от лояльности потребителей, предоставляемого сервиса, образа товара. Магазин продает продукцию по цене примерно на 10% ниже, чем у конкурентов. Это дает большой плюс, т.к. покупатель не слишком разборчив в этих системах.

     Проанализируем  формирование цены в магазине при  помощи расчетов цены на отдельное  наименование продукции.

     Наценка на долговечность дается в пределах от 10 до 15%, на надежность от 9-17%, стоимость  гарантии определяется от 10-25%. На менее  долговечные товары, а значит, более дешевые у поставщика идет большая наценка, на более надежные – меньшая наценка. Этим магазин пытается страховать риск возврата товара, вышедшего из строя в течение гарантийного срока.

Формирование  цены на бензонасос ГАЗ 3110, 31105,3302 дв. 406

 

     Аналогичным образом определяется цена других товаров. Магазин использует подобное деление  торговой надбавки на три вида наценки, исходя из качеств товара. Качества товара оценивается по тем описаниям, характеристикам и условиям гарантии, которые дает поставщик.

     Таким образом, в настоящее время магазин  ООО «Автомобили-2000» придерживается ценовой стратегии ориентации на цены конкурента, а также страхует риск возврата недолговечных автозапчастей увеличением цены на них при помощи торговой надбавки на долговечность.

     Совершенствование товарной политики торгового предприятия  имеет своей целью снижение издержек обращения и увеличение товарооборота  предприятия.

     В качестве мероприятий по совершенствованию товарной политики могут быть следующие:

     1. Увеличение сбыта за счёт оптимизации  структуры ассортимента. Возможности сбыта предприятия в значительной мере определяются наличием соответствующих товарных запасов. Торговые предприятия и производители, предлагающие широкий ассортимент наряду с собственной продукцией, используют закупку для создания и поддержания необходимого уровня товарных запасов. Одним из предметов оптимизации оргструктуры предприятия является управление товарными запасами, взаимодействие закупки и сбыта в этом вопросе.

     Интересы  сбыта, закупки и предприятия  в целом в области управления товарными запасами не совпадают. Сбыт предпочитает иметь значительные товарные запасы по каждой товарной группе максимально  широкого ассортимента, чтобы быть в состоянии немедленно удовлетворить любую заявку покупателей. Закупка предпочитает осуществлять максимально крупные оптовые поставки от ограниченного круга поставщиков. Предприятию необходимо поддерживать товарный запас в целом на определенном уровне, по возможности, с минимальным постоянным отвлечением капитала. Возлагать обязанности по управлению товарными запасами полностью на сбыт или закупку без регламентации взаимодействия нецелесообразно.

     В практике российских предприятий часто применяется двухуровневое планирование:

     - На основании плана по сбыту  и остатков товаров на складах,  с учетом возможностей поставщиков  и их минимальных партий отгрузки  планируется закупка товаров  на длительный срок. При этом  сбытом и закупкой согласовывается график поставок.

     - В процессе деятельности по  сбыту отклонения от плана  компенсируются закупкой через  поддержание минимальных товарных  запасов по оговоренному ассортименту. Уменьшение запасов до нижнего  предела служит основанием дополнительной закупки минимальной партии товара.

     Этот  метод работоспособен, но не всегда оптимален. Согласование планов закупки  и сбыта реально происходит раз  в месяц. «Автоматическая» закупка  минимальной партии, возможно, нерентабельна, если через неделю приходится покупать следующую минимальную партию. Иногда происходит «зависание» групп товара на складах, которое сбыт игнорирует, не принимая экстренных мер по продаже, т.к. оптимизация запасов не входит в его обязанности.

     С другой стороны, отслеживание товарных запасов на более высоком уровне управления также нецелесообразно. Построение вертикальной иерархии и вынесение оперативных вопросов на высший уровень не оправдывает себя. Оптимизация товарных запасов – именно оперативный вопрос, который должен решаться ежедневно.

     В некоторых случаях эффективное  решение проблемы может быть получено подчинением закупки сбыту. При  этом проводится переориентация материального  стимулирования сбыта от валовой  прибыли к прибыли чистой.

     2. Увеличение оборачиваемости товарных запасов. В связи со спецификой деятельности большая часть финансовых средств торговой организации аккумулирована в товарных запасах, поэтому эффективное управление товарными запасами является приоритетной задачей в экономике торговли. Товарные запасы относятся к текущим материальным активам, образуя оборотные средства торговой организации. По степени ликвидности – это медленно реализуемые активы, поэтому эффективное управление товарными запасами позволит избежать иммобилизации финансовых ресурсов и перенаправить их на стратегическое развитие торговой деятельности.

     Эффективное управление товарными запасами позволяет  также изыскивать пути оптимизации  расходов торговой организации по таким  статьям как транспортные и складские  расходы. Без предварительного анализа товарных запасов и покупательских предпочтений решение сократить расходы на содержание ряда складских помещений может привести не к экономии, а к обратному эффекту – сокращению продаж и прибыли в результате постоянного дефицита товаров. Чтобы этого избежать, необходимо оценить покупательский спрос, имеющиеся возможности организации в товарных запасах, динамику объема продаж, месторасположение покупателей, мощность и местонахождение складских помещений, транспортные расходы и другие критерии. После этого анализируется альтернативное использование высвободившихся средств в случае сокращения расходов по содержанию складских помещений или транспортных расходов. Оценка проводится комплексным анализом влияния прогнозируемых расходов на показатели товарооборота и рентабельности.