СОДЕРЖАНИЕ:
- Рынок
и рыночная конъюнктура:
структура, факторы,
показатели, фазы развития
- Понятие
конъюнктуры рынка
и факторов, влияющих
на нее………………………………………………………………………………2-5
- Объекты
конъюнктурных исследований………………………..6-8
- Объекты
конъюнктурных исследований………………………8-11
- Емкость
рынка………………………………………………………..12
- Модель
развития рынка…………………………………………12-14
- Стратегия
ценообразования: содержание,
цели, виды применяемых
цен…………………………………………………14-18
1.
Рынок и рыночная конъюнктура:
структура, факторы,
показатели, фазы развития.
1.1.
Понятие конъюнктуры
рынка и факторов,
влияющих на нее.
Конъюнктура рынка
- это совокупность условий, при которых
в данный момент протекает деятельность
на рынке. Она характеризуется определенным
соотношением спроса и предложения
на товары данного вида, а также уровнем
и соотношением цен.
Изучение конъюнктуры
рынков включает в себя обработку, анализ
и систематизацию количественных показателей
и качественной информации, характеризующей
развитие рынка в данный период времени.
Выбор системы показателей определяется
целями конкретного исследования, например,
анализ развития рынка, анализ ситуации
на рынке за определённый период времени,
изменение технико-экономических характеристик
производства.
Все конъюнктурообразующие
факторы, стимулирующие развитие рынка
или сдерживающие его, классифицируются
на :
- постоянные
- временные;
- циклические;
- нециклические.
К постоянно
действующим факторам относится
государственное регулирование
экономики, научно-технический прогресс,
инфляция, сезонность в производстве и
потреблении товаров.
Факторы воздействующие
на конъюнктуру периодически называются
временными. Это, например, стихийные
бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная
обстановка.
В развитии рынков
может появляться определенная повторяемость,
цикличность, вызванная сезонным изменением
спроса и предложения, жизненными циклами
товаров (выведение товаров на рынок, рост,
зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной
структуре, колебаниями инвестиционной
активности, сменой экономической политики.
Факторы нециклического
характера определяют специфику
производства и реализацию конкретных
товаров. Воздействие различных
факторов на процесс производства и
обращения любого товара позволяет
выявить связи между происходящими
событиями и вызвавшими их причинами.
Именно воздействие различных факторов
на процесс производства и обращения товара
отражается в движении конъюнктуры рынков.
Под видами конъюнктуры
понимается цена, спрос, предложение, наличие
ресурсов. Цена, спрос, предложение способствуют
установления равновесия на рынке.
Спрос- это отношение
между ценой товара и его количеством,
которое покупатели хотят и в
состоянии приобрести
Закон спроса -
чем ниже цена товара, тем большее
его количество покупатели хотят
и в состоянии приобрести.
Факторы спроса
и предложения
1) Изменение
объема спроса (предложения)
2) Изменение
функции спроса (предложения)
Определенные
условия, при которых приобретаются
товары:
1. Располагаемый
доход
2. Цены товаров,
которые обслуживают сходную
потребность так называемых товарозаменителей.
3. Цены товаров,
увеличивающих удовлетворение или
выгоду от потребления данного
товара.
4. Условие ожидания
изменения цен в будущем
5. Численность
населения
6. Вкусы и
предпочтения потребителей
Согласуется с
предпосылкой о поведении индивидуума,
что означает, что потребители стремятся
максимизировать чистый доход или выигрыш
от потребления товаров.
Зависимость спроса
от его факторов называется функцией
спроса.
Неценовые факторы,
влияющие на изменение спроса:
1. Изменение
в полезности вещи
2. Изменение
доходов (больше купить за такую
же цену)
3. Изменение
цены на товарозаменители (при
снижении цен спрос переключается)
Конфигурации
кривой спроса и закономерности потребительского
поведения.
Эффект дохода
- показывает, как изменяется реальный
доход потребителя при изменении цен,
данный доход показывает за счет какого
понижения цены на товар человек стал
богаче.
Эффект замещения
- демонстрирует взаимосвязь между
относительными ценами товаров и
зависимостью спроса потребителей.
Взаимодействие
эффекта дохода с эффектом замещения возникает
в ситуации с нормальными товарами , те
товарами, спрос на которые увеличивается
при увеличении доходов потребителя.
Эффект дохода
и эффект замещения действуют
в противоположных направлениях,
с одной стороны изменение цен
на низкокачественные товары будет вести
к увеличению спроса на них (эффект замещения),
с другой стороны из-за эффекта дохода
потребитель станет богаче, а богатый
человек не будет приобретать низкокачественные
товары.
Если низкокачественные
товары занимают незначительное место
в общем объеме потребительского дохода,
то эффект замещения больше эффекта дохода
и потребитель покупает большее количество
низших товаров.
Но в экономической
теории может возникнуть ситуация,
когда понижение цены на товар приводит
к понижению спроса на него и наоборот.
Такой эффект называется
эффектом Гиффена. «Парадокс Гифена»
заключается в том, что с ростом
цены на какой либо товар первой
необходимости, лица с низким уровнем
доходов увеличивают его закупки,
отказываясь от других видов потребления
и сводя свое потребление в основном к
потреблению данного товара. «Эффект Веблена»
предполагает понижение спроса на престижные
товары в силу падения цен на них.
В нормальных условиях
существует зависимость между ценой
и величиной спроса, которая приводит
к отрицательному наклону кривой спроса.
Предложение - это
количество товара, которое продавцы
готовы предложить на рынке по каждой
возможной цене в единицу времени.
Объем предложения - это максимальное
количество товара, которое продавцы готовы
предложить на рынке в единицу времени,
при определенных условиях:
1. Цена данного
товара.
2. Цены на
исходные ресурсы .
3. Цены на
другие товары
4. Наличие необходимых
ресурсов.
5. Характер применяемой
технологии.
6. Инфляционные
ожидания.
7. Налоги и
дотации.
8. Природно-климатические
условия.
9. Количество
продавцов.
Основные
показатели коньюктуры
рынка.
При изучении конъюнктуры
рынков необходимо рассматривать показатели,
которые могут дать количественную
оценку различным изменениям, которые
происходят в экономике исследуемой отрасли.
Количественное
состояние конъюнктуры может
быть оценено с помощью следующих
групп показателей:
- измеряется
объём и динамика производства
в целом, размер инвестиций, уровень
занятости, размеры заработной
платы, данные о заказах. Это так называемые
показатели сферы производства.
- платёжеспособный
спрос, размеры реализации товаров
в кредит, данные о розничной
и оптовой торговле; перечисленное
относится к показателям внутрирегиональной
торговли.
- объёмы, динамика,
географическое распределение межрегиональных
связей, объёмы импорта и экспорта, объемы
грузоперевозок. Данная группа показателей
относится к группе межрегиональных и
внешнеэкономических связей.
- кредитно-денежное
обращение. К этой группе оценки
относятся курсы акций и других ценных
бумаг, процентные ставки, размеры банковских
депозитов, валютные курсы.
Основной характеристикой
конъюнктуры рынка является степень
сбалансированности спроса и предложения.
Она проявляется в поведении
цен, скорости оборачиваемости товаров.
Эта оценка позволяет определять тип конъюнктуры.
1.2. Объекты конъюнктурных
исследований
Задача конъюнктурных
исследований состоит в определении
степени воздействия отдельных
факторов на формирование конъюнктуры
в определённый момент времени. Решить
такую задачу возможно, если вести исследование
конъюнктуры с учетом новых явлений, возникающих
в сфере производства. Для того, что бы
представлять ситуацию, происходящую
на рынке, недостаточно знать изменения
цен, биржевых индексов, движение запасов
и колебания других показателей. Исследование
рыночной конъюнктуры требует знаний
закономерностей развития экономики,
взаимодействий рынков в воспроизводственном
процессе.
Выделяются
три уровня исследования конъюнктуры
:
- Общехозяйственный
( показывает состояние мирового хозяйства
или хозяйства отдельной страны, группы
стран, складывающихся под воздействием
конъюнктурообразующих факторов, включает
следующие аспекты :экономический потенциал
хозяйства и его элементы ( природные,
производственные, трудовые, финансовые
ресурсы., научно-образовательный и инфраструктурный
потенциал; институциональная структура
хозяйства. Включает фирменную структуру,
масштабы концентрации , специализации
производства и сбыта, организационные
формы государственного регулирования
экономики; система региональных рынков
и ее структура, характеристики реализуемых
товаров, факторы влияющие на формирование
региональных рынков, уровень экономического
развития, распределение доходов между
хозяйствующими субъектами и населением,
соотношение цен на конкурирующие товары,
накопление товарных запасов и др.; соотношение
спроса и предложения с учётом степени
использования материальных, финансовых,
трудовых ресурсов; коммерческие и финансовые
условия реализации товаров.
- Отраслевой ( показывает
положение в отрасли национального или
мирового хозяйства
)
- Отдельного
товара ( показывает положение отдельного
товара в
масштабе мирового,
национального или регионального
рынка )
Одним из главных
понятий исследования конъюнктуры
является изучение изменений в динамике
и соотношении цен. Необходимо установить
причины, вызвавшие сдвиг в уровне или
структуре цены. Так же необходим анализ
изменений технологии производства, условий
потребления товаров, учет изменений в
оптовой и розничной торговле. Исследования
этих изменений помогают лучше понять
направления движения цен. На цены и издержки
производства товаров воздействует ряд
различных факторов.
Оценка этого
воздействия, т.е. учет происходящих изменений
в уровне цен, производится путём анализа
соответствующих показателей, определяющих
динамику и уровень цен различных товаров.
После того как получено представление
о направлении развития экономики в целом,
следует переходить к исследованию развития
тех отраслей экономики, которые являются
главными потребителями на данном рынке.
В результате исследований изменений
в объёме и структуре потребления составляется
оценка развития производства товара,
конъюнктура рынка которого изучается.
Анализ развития потребления и производства
позволяет сделать вывод об изменении
в соотношении между спросом и предложением,
определить возможную емкость рынка и
будущий уровень цен.
Методы исследования
конъюнктуры любого товарного рынка,
хозяйства или отрасли разрабатываются
на основе показателей, которые могут
помочь в определении направления развития
производства, торговли и финансов в будущем.
При этих исследованиях проводится оценка
соотношения предложения и спроса за необходимый
отрезок времени, изучение колебаний цен,
продажи товаров и услуг, товарных запасов,
оценка устойчивости развития рынка.
При изучении конъюнктуры
рынков необходимо рассматривать показатели,
которые могут дать количественную
оценку различным изменениям, которые
происходят в экономике исследуемой
отрасли.
Количественное
состояние конъюнктуры может быть оценено
с помощью следующих групп показателей
:
- Измеряется
объём и динамика производства
в целом, размер инвестиций, уровень
занятости, размеры заработной
платы, данные о заказах. Это
так называемые показатели сферы
производства.