Экзаменационное задание по «Ценообразование»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Экзаменационное задание по предмету

«Ценообразование» ЦЗ96(2)

Исполнитель:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Москва 2012

 

Задание 1.

 

Московская  кондитерская фабрика реализует  пряники собственного производства , оптовая цена которых составляет 20руб/кг. Пряники поставляются коробками по 6 кг.

Фирма «Корвет», находящаяся в 400км от Москвы, собирается заключить контракт на поставку 250 коробок пряников в свой регион для дальнейшей реализации. Доставка пряников возможна только ж/д транспортом  при следующих действующих тарифах:

 

Расходы по доставке	Стоимость (руб.)
доставка  партии на станцию отправления	1 000,00
погрузка  партии в вагоны	1 000,00
транспортировка в вагоне до станции назначения (в  расчете на 1 км пути)	12,5
выгрузка  всей партии из вагонов	1 000,00
доставка  партии на станцию назначения	1 000,00

 

Рассчитайте стоимость контракта для фирмы  «Корвет» на условиях цены :

а) франко-склад  потребителя;

в) франко-станция  отправления.

 

Решение:

20 руб х 6 кг х 250 кор. = 30 000 рублей – оптовая цена закупки всего товара

1. Цена «франко - склад потребителя» учитывает оплату поставщиком всех расходов по доставке товара до склада потребителя.

1 000,00 + 1 000,00 +(12,5 х 400) + 1 000,00 + 1000,00 = 9 000,00 руб.- (расходы по доставке)

30 000,00 + 9000,00 = 39 000,00 рублей – стоимость контракта на условиях цены «франко – склад потребителя.

2. Цена «франко – станция отправления» учитывает оплату поставщиком расходы по доставке товара до станции отправления.

30 000,00 + 1000,00 =31 000,00 рублей - стоимость контракта на условиях цены «франко – станция отправления.

 

 

 

Задание 2.

 

Фирма А и фирма  Б конкурируют на потребительском  рынке в сегменте «электробытовая  техника». Обе фирмы находятся  в фазе введения новых моделей товара на рынок с учетом соотношения цены и качества. При этом фирма А предлагает потребителям модель стиральной машины высокого качества, но удерживает среднюю цену на неё. Фирма Б предлагает модель стиральной машины среднего качества при заниженной цене.

Определите:

1. какую из смешанных стратегий в данном конкретном случае использует фирма А, а какую фирма Б (назовите полное название стратегии);
2. какая из фирм быстрее перейдет к фазе роста в данном случае и почему?
3. Какая из фирм использует стратегию, которая более выгодна для покупателей и почему?

 

Решение:

1. В данном конкретном случае Фирма А использует стратегию глубого проникновения на рынок. 

Фирма Б использует стратегию доброкачественности.

2. В данном случае фирма А, которая использует стратегию глубокого проникновения на рынок быстрее перейдет  к фазе роста. Эту стратегию еще называют стратегией быстрого привлечения потребителей. Вместо того чтобы сразу устанавливать высокую цену, проходя мимо мелких, но выгодных рыночных сегментов, некоторые компании, напротив, устанавливают на начальном этапе более низкую начальную цену при высоком качестве производимого товара, проникая на рынок быстро и глубоко, привлекая многих покупателей и завоевывая большую рыночную долю. Высокое качество товара при его средней цене позволяет относительно быстро перейти к фазе роста.
3. Стратегия фирмы Б более привлекательна для потребителя из-за относительно качественного товара  с низкими ценами. Эта стратегия, являющиеся в высшей степени выгодная для покупателей, используется для захвата рынка чрезвычайно крупными и сильными фирмами, а также для значительного увеличения доли рынка фирмы.

 

 

 

Задание 3.

Розничная цена ювелирного изделия 5600 рублей. Товар  поставляется от производителя непосредственно в магазин. Торговая надбавка магазина составляет 25% к отпускной цене завода-изготовителя. Известно также, что завод-изготовитель делает наценку при реализации данного товара в размере 15%.  Какой будет себестоимость ювелирного изделия для розничного продавца – ювелирного магазина, и для завода-изготовителя.

 

Решение:

1. х + 0,25х = 5600

1,25 х = 5 600

            х = 5 600 : 1,25

            х = 4 480 рублей – отпускная цена завода изготовителя или себестоимость изделия для розничного продавца.

5 600 – 4 480 = 1 120 рублей – торговая надбавка магазина

 

2. у + 0,15у = 4 480

1,15у = 4 480

у = 4 480 : 1,15

у = 3 895,65 – себестоимость изделия для завода изготовителя

4 480 -3 895,65 = 584,35 – наценка завода изготовителя