Ценовая политика фирмы и предпринимательские риски

Для создания условий стабильного  воспроизводства рынок требует  определенных затрат реальных ресурсов, которые называются трансакционными издержками (от англ. transaction — сделка).

Трансакционные издержки — это ценность ресурсов, используемых в ходе решения проблемы координации и распределительных конфликтов в рамках институциональной среды и институциональных отношений.

Эти издержки состоят из:

-затрат по поиску информации о ценах и необходимых ресурсах;

-расходы на заключение контрактов;

-контроль за их выполнением и правовой поддержкой.

В случае неуплаты некоторыми предприятиями трансакционных издержек возникает возможность банкротства. Другими словами, банкротства предприятий — это цена, которую платит население и государство за присутствие трансакционных издержек.

Данный вывод основан  на анализе работ Рональда Коуза, раскрывшего фундаментальную роль, которую трансакционные издержки выполняют и должны выполнять в процессе формирования институтов — элементов системы макроэкономики. Наиболее важной формой приспособления к проблеме присутствия трансакционных издержек является возникновение фирмы. Если бы трансакционных издержек не было, то не возникло бы необходимости в фирме, предприятии, корпорации.

В плановой экономике место  трансакционных издержек занимали планово-координационные, которые ни Рональдом Коузом, ни другими исследователями не рассматривались, хотя они имеются и в рыночной экономике в виде правительственных издержек по компенсации экстерналий. Низкая эффективность государственных предприятий, скорее их постоянное предбанкротное состояние в период плановой экономики было обусловлено необходимостью постоянного административного согласования всех этапов их производственной деятельности (т.е. высокими планово-координационными издержками), тогда как механизм рынка предполагает гораздо меньшие трансакционные издержки, однако, и более глубокое падение.

4. Область катастрофы  представляет область потерь, которые  по своим масштабам превосходят  кризисный уровень и могут  достигать размера, равного реальной  стоимости предприятия. В данном  случае снижение прибыльности  фирмы предполагает снижение  её цены. Цена фирмы как деловой  единицы определяется как произведение  количества простых акций (N) на  их рыночную цену (Р). Рыночная  стоимость фирмы = NP. В этой  области риска цена фирмы может  упасть ниже суммы обязательств  перед кредиторами, что эквивалентно  минимизации акционерного капитала. Это и есть банкротство акционеров  или банкротство собственника. Такой  вариант возможен в результате  недостатка у собственника ресурсов  на расширенное или даже простое  воспроизводство, притом, что на  рынке есть потребность в данном  виде продукции. Правда, здесь  возможны некоторые нюансы. В  связи с падением цены фирмы  последняя может упасть ниже ликвидационной стоимости активов. Тогда ликвидация фирмы становится выгоднее ее эксплуатации, и если ликвидационная стоимость фирмы ниже цены обязательств, то акционеры лишаются всего своего капитала. Такое явление называют банкротством производства. Также к категории риска катастрофы следует относить риск, связанный с прямой опасностью для жизни людей или возникновением техногенных катастроф, что особенно вероятно при эксплуатации устаревших средств производства.

Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них  цены - решающий фактор результатов  производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия  выживания. Поэтому правильно выбранная  ценовая политика, грамотная тактика  формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

Поскольку риск определяет соотношение двух полярных результатов: отрицательного (полный срыв запланированного) и положительного (достижение запланированного), то только разумная производственная и финансовая политика, проводимая на основе детального анализа деятельности предприятия, позволит, с одной стороны  уменьшить вероятность реализации неблагоприятных ситуаций, а с  другой – свести к минимуму отрицательные  последствия этих ситуаций, если они  все таки наступили.

Список использованной литературы

1. Цены и ценообразование: Учебник / Под. Ред. В.Е.Есипова. – 4-е изд.- СПб.: Питер, 2005
2. Тарасевич В.М.Ценовая политика предприятия: Учебник для вузов. 3-е изд.. - СПб.: Питер,2010
3. Липсиц И.В. Ценообразование: учебник. – 4 – е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2009.
4. Шевчук Д.А. Ценообразование: учебное пособие / Д.А.Шевчук. –М.: Гросс-Медиа: РОСБУХ, 2008
5. Основы предпринимательской деятельности: экономическая теория, маркетинг, финансовый менеджмент/ под. Ред. Проф. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 1995. – 496с.:ил.
6. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D6%E5%ED%EE%E2%E0%FF_%EF%EE%EB%E8%F2%E8%EA%E0
7. http://ru.wikipedia.org/wiki/Предпринимательские_риски
8. http://www.grandars.ru/college/cenoobrazovanie/cenovaya-politika.html
9. http://www.grandars.ru/college/pravovedenie/predprinimatelskiy-risk.html