Ценовая эластичность. Учет ценовой эластичности в практике ценообразования

align="justify">    Концепция перекрестной эластичности позволяет измерять, насколько  чувствителен потребительский спрос  на один продукт (товар Х) к изменению  цены какого-то другого продукта (товар Y).

     Exy=

   Эластичность  спроса по доходу

    Эластичность  спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или  иным изменением дохода потребителя.

     Ei=

3.Учет  ценовой эластичности  в практике ценообразования.

     Концепция эластичности спроса имеет огромное практическое значение. Несколько примеров продемонстрируют этот факт со всей очевидностью:

     1. Переговоры об уровне заработной  платы. Объединенный союз рабочих-автомобилестроителей (ОСРА) однажды пришел к выводу, что руководству автомобильной промышленности следует повысить заработную плату рабочим и одновременно снизить цены на автомобили. Аргументируя это тем, что эластичность спроса на автомобили примерно равна 4, ОСРА заключил, что снижение цен поможет затормозить инфляцию, увеличить суммарную выручку от продаж и сохранить или даже повысить прибыли производителей. Однако представитель компании «Форд» утверждал, что, согласно существующим исследованиям, эластичность спроса на автомобили варьируется в пределах от 0,5 до 1,5. Он доказывал, что снижение цен, поэтому привело бы к сокращению прибылей, или к убыткам производителей. В приведенном случае эластичность спроса на автомобили была центральным вопросом в отношениях между рабочими и управляющими и в переговорах об уровне заработной платы.

     2. Небывалый урожай. Исследования  показывают, что спрос на большую  часть сельскохозяйственной продукции крайне неэластичен, порядка 0,2 или 0,25. В силу чего увеличение производства сельскохозяйственной продукции благодаря хорошим погодным условиям или росту эффективности производства одновременно снижает как цены сельскохозяйственной продукции, так и суммарную выручку (доходы) фермеров. Для фермеров как социальной группы неэластичный характер спроса на их продукцию означает, что сбор очень большого урожая может быть нежелательным. Для политиков это означает, что повышение доходов фермеров зависит от ограничения фермерского производства.

     3. Акцизный налог. Выбирая, какие  из товаров и услуг обложить  акцизом, правительство принимает  во внимание эластичность спроса на них. Предположим, что на какой-то продукт установлен налог в 1 рубль, а объем продаж составляет 10 000 единиц. Доход от налогообложения, очевидно, равен 10 000 рублей. Теперь, если налог будет повышен, скажем, до 1,5рублей, и соответственно более высокая цена приведет к сокращению продаж до 5000 единиц в силу эластичности спроса, доход от налогообложения упадет  до 7500 рублей. Повышение налога на продукт, спрос на который является эластичным, повлечет за собой сокращение дохода от налогообложения. Это заставляет законодателей, устанавливая акцизные налоги, искать такие продукты, спрос на которые неэластичен, например, алкогольные напитки и сигареты.  
 
 
 

Заключение

     Рассмотрев  тему, можно сделать вывод, что  изучение эластичности спроса на продукцию  является первейшей задачей фирмы  в условиях рынка. Одной из важнейших  характеристик спроса является его  эластичность. Оценка эластичности спроса (по цене, доходам покупателей и  другим параметрам) позволяет фирме  выбрать верную стратегию поведения  на рынке. Коэффициенты (показатели) эластичности спроса и предложения дают возможность  определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости  от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение.

     Ценовая эластичность спроса измеряет степень  чувствительности потребителей к изменениям цены. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, спрос является эластичным. Если потребители  относительно нечувствительны к  изменениям цен, спрос неэластичен.

     Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия  изменения цены на величину общей  выручки от продажи продукции. Если цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен. Если цена и общая выручка изменяются в  одном и том же направлении, спрос  неэластичен. В случае единичной  эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной.

     Практическое  значение коэффициента эластичности заключается  в  прогнозировании того, какие  именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие в будущем, вероятнее всего, ожидает застой и сокращение производства. Небольшой положительный или, еще хуже, отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли. Например, высокая положительная эластичность спроса на автомобили предвещает процветание автомобильной промышленности на долгосрочную перспективу, тогда как низкая эластичность по доходу спроса на сельскохозяйственную продукцию предполагает хронические затруднения в этой отрасли. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Задача.

     Задание: используя данные из таблицы, определить розничную цену для производимого  предприятием аквариума. Определить розничную  цену продукции условного предприятия, производящего аквариумы на подставке. Аквариумы предприятие производит самостоятельно. Тумбочки, используемые в качестве поставки, предприятие  закупает на стороне.

Исходные  данные, таблица 2.(вариант 6)

Решение:

     Страховой взнос составит:

( 65000 + 88000 ) * 34% = 52020р.

     Прочие  расходы:

( 65000 + 88000 ) + 15% = 22950р.

     Себестоимость:

174000+10200+2900+11000+48000+65000+88000+52020+22950 = 474070р.

     Прибыль предприятия:

474070 * 25% = 118517,5 р.

     Цена  предприятия-изготовителя (без НДС ) за 1 изделие ( Р1 ):

( 474070 + 118517,5 ) / 1200 = 493,82 р.

     НДС на весь объем производства:

( 474070 + 118517,5 ) *  18% = 106665,75 р.

     НДС на 1 изделие:

493,82 * 18% = 88,89 р.

     Отпускная цена предприятия-изготовителя (с НДС), за 1 изделие (Р2):

493,82 + 88,89 = 582,71 р.

Полученные  данные занесены в таблицу. ( Таблица 3)

     Определим торговую надбавку предприятия розничной  торговли:

493,82 * 22% = 108,64 р.

     НДС торговой организации:

108,64 * 18% = 19,56 р.

     Розничная цена ( с НДС ) составит:

493,82 + 108,64 + 88,89 + 19,56 = 710,91 р.

Данные  из таблицы 3 и полученные данные занесены в таблицу 4.

Таблица 4 – Расчетная таблица для определения  розничной цены продукции

     Диаграмма, характеризующая структуру себестоимости.

 Из данной диаграммы  можно сделать вывод, что самая большая доля средств (36%) приходится на материалы, меньше, (19%) з\п производственного персонала. Минимальные доля средств (1%) приходятся на энергию на вспомогательные цели, чуть больше ( по 2% ) на энергию на технические цели и амортизацию.

1. Определение розничной цены Аквариума на подставке.

   В качестве подставки для аквариумов, производимых предприятий, используются тумбочки. Она закупается у стороннего производителя. Предприятие может  реализовать тумбочку, как самостоятельный  товар, отдельно, выступая в качестве торгового посредника производителя  тумбочек. А может реализовать  ее совместно с аквариумом собственного производства. Поэтому для определения  розничной цены аквариума на подставке  ( тумбочке ) используем агрегатный метод.

Таблица 5 – Расчетная таблица для определения  розничной цены аквариума на подставке