Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Ноября 2010 в 22:44, реферат
Структура ценообразования, методы и стратегии, анализ деятельности предприятия
ВВЕДЕНИЕ
1.СИСТЕМА ЦЕН И ЕЕ ФУНКЦИИ
2.ОСНОВНЫЕ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
2.1 ВИДЫ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
2.2 ВЫБОР ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ
3. АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ МАГАЗИНА «СЕВЕРНЫЙ»
3.1. Методика ценообразования в магазине «Северный»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Приложения
14. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЭКМОС, 1997.
15.
ttp://www.investorov.net/
16.С.С, Ильин. Ценообразование, 2004 год
Таблица 3.1
Определение цены 1 кг бананов методом полных затрат
| Наименование затрат | Значение |
| Переменные (прямые) издержки, тыс.р. : | |
| — на закуп товара | 18000 |
| — на рабочую силу | 2001 |
| Постоянные (накладные) расходы, тыс.р. | 7600 |
| Итого затрат, тыс.р. | 27600 |
| Ожидаемая прибыль, тыс.р. | 120 |
| Ожидаемый доход от реализации, тыс.р. | 33120 |
| Месячная реализация продукции, кг | 1000 |
| Цена единицы продукции, руб. | 33,12 |
Таблица 3.2
Расчет распределения постоянных затрат, руб.
| Показатели | Товар А | Товар Б | Товар В | Всего |
| 1
Количество единиц |
1000 | 2001 | 500 | 3500 |
| 2
Переменные издержки — всего
- на
зарплату производственных - на закуп товара |
20 100 3500
16 600 |
42 000 8000
34 000 |
20 500
12 000 8500 |
82 600
23 500 59 100 |
| 3. Общие постоянные издержки | 55 000 | |||
| 4. Распределение постоянных издержек между товарами: | ||||
| 4
1 Пропорционально зарплате |
892 | 18 723 | 28 085 | 55 000 |
| 4.2 Пропорционально затратам на материалы | 15 448 | 31 641 | 7911 | 55 000 |
| 4
3. Пропорционально переменным |
13 384 | 27 966 | 13 650 | 55 000 |
| 5.
Общая себестоимость при по способу 4.1 |
28 292 | 60723 | 48 585 | |
| по способу 4.2 | 35 548 | 73 641 | 28 411 | |
| по способу 4.3 | 33 484 | 69 966 | 34 150 |
Таблица 3.3
Определение цены с учетом способа распределения постоянных затрат, руб.
| Себестоимость единицы | Прибыль на единицу | Цена единицы | |||||||
| А | Б | В | А | Б | В | А | Б | В | |
| По способу 4 .1 | 28,3 | 30,4 | 97,2 | 4,2 | 4,6 | 14,6 | 32,5 | 35,0 | 111,8 |
| По способу 4.2 | 35,5 | 36,8 | 56,8 | 5,3 | 5,5 | 8,5 | 40,8 | 42,3 | 65,3 |
| По способу 4.3 | 33,5 | 35,0 | 68,3 | 5,0 | 5,3 | 10,2 | 38,5 | 40,3 | 78,5 |
Таблица 3.4
Определения цены продукции методом прямых затрат
| Предполагаемая цена единицы продукции, р. | 36,00 | 32,00 | 30,00 | 28,00 |
| Сумма переменных (прямых) затрат (производственных и сбытовых), р. | 8,58 | 8,46 | 8,40 | 8,34 |
| «Маржинальная» прибыль на единицу продукции, р. | 9,42 | 7,54 | 6,60 | 5,66 |
| Ожидаемый объем продаж, кг | 400 | 600 | 800 | 900 |
| Суммарная «маржинальная» прибыль, тыс.р. | 3768 | 4524 | 5280 | 5094 |
| Постоянные затраты, тыс.р. | 3000 | 3000 | 3000 | 3000 |
| Реализованная прибыль, тыс.р. | 768 | 1524 | 2280 | 2094 |
Таблица 3.5
Состав издержек обращения Магазин «Северный»
| Статьи затрат | 2006 г. | 2007 г. | 2008 г. | |||||
| Сумма, тыс.р. | Уд. вес, % | Сумма, тыс.р. | Уд. вес, % | Сумма, тыс.р. | Уд. вес, % | |||
| Амортизация основных средств | 395,82 | 6,5 | 349,23 | 5,3 | 510,59 | 7,1 | ||
| Аренда помещений, земли | 109,61 | 1,8 | 131,79 | 2,0 | 180,95 | 2,5 | ||
| Заработная плата с отчислениями | 359,28 | 5,9 | 362,41 | 5,5 | 371,87 | 5,2 | ||
| Канцтовары, расходные материалы | 170,51 | 2,8 | 144,96 | 2,2 | 173,16 | 2,4 | ||
| Консультационные, нотариальные, коммунальные услуги, услуги связи | 304,48 | 5,0 | 316,29 | 4,8 | 378,78 | 5,2 | ||
| Охрана | 121,79 | 2,0 | 138,38 | 2,1 | 171,49 | 2,4 | ||
| Прочие | 97,43 | 1,6 | 79,07 | 1,2 | 117,47 | 1,6 | ||
| Расходы буд.периодов | 24,36 | 0,4 | 13,18 | 0,2 | 18,68 | 0,2 | ||
| РСМ | 1272,72 | 20,9 | 1219,02 | 18,5 | 1271,20 | 17,7 | ||
| Транспортные услуги, погрузка | 1875,58 | 30,8 | 2438,04 | 34,0 | 1665,87 | 37,1 | ||
| Э/энергия, т/энергия, отопление | 1357,97 | 22,3 | 1588,02 | 24,1 | 1335,64 | 18,6 | ||
| Итого | 6089,55 | 100,0 | 6589,30 | 100,0 | 5189,74 | 100,0 | ||