Ценообразование

Задача  №1.

Определите, какая цена будет наиболее приемлемой с точки зрения получения наибольшей прибыли (без учета инфляции) и  рентабельности производства, используя  следующие исходные данные.

Рассматриваются три проекта по выпуску товаров бытовой техники. Предполагаемая цена единицы продукции может колебаться в зависимости от конъюнктуры рынка в следующих пределах (см. таблицу).

 

Срок  окупаемости капитальных затрат – 8 лет.

Налоги  из ожидаемой прибыли – 20%.

Решение.

Сначала рассчитаем ожидаемую выручку для  каждого варианта:

1) 1800*3000 = 5 400 000 руб.

2) 1650*4000 = 6 600 000 руб.

3) 1500*4500 = 6 750 000 руб.

Рассчитаем ожидаемые прямые затраты на ед. продукции:

1) 3000*1200 = 3 600 000 руб.

2) 4000*1000 = 4 000 000 руб.

3) 4500*950 = 4 275 000 руб.

Капитальные вложения – срок окупаемости 8 лет:

1) 2 400 000/8 = 300 000 руб.

2) 3 200 000/8 = 400 000 руб.

3) 3 000 000/8 = 375 000 руб.

Рассчитаем прибыль для каждого варианта:

1) 5 400 000 - (3 600 000 + 360 000 + 300 000) = 5 400 000 - 4 260 000 =

1 140 000 руб.

2) 6 600 000 - (4 000 000 + 360 000 + 400 000) = 6 600 000 - 4 760 000 =

1 840 000 руб.

3) 6 750 000 - (4 275 000 + 360 000 + 375 000) = 6 750 000 - 5 010 000 =

1 740 000 руб.

Налоги  из ожидаемой прибыли – 20%:

1) 1 140 000*20% = 1 140 000*0,2 = 228 000 руб.

2) 1 840 000*20% = 1 840 000*0,2 = 368 000 руб.

3) 1 740 000*20% = 1 740 000*0,2 = 348 000 руб.

Рассчитаем чистую прибыль для каждого варианта:

1) 1 140 000 - 228 000 = 912 000 руб.

2) 1 840 000 - 368 000 = 1 472 000 руб.

3) 1 740 000 - 348 000 = 1 392 000 руб.

Рентабельность  продаж рассчитывается двумя способами:

1. Прибыль от продаж делим на выручку от продаж:

1) 1 140 000/5 400 000 = 0,21.

2) 1 840 000/6 600 000 = 0,28.

3) 1 740 000/6 750 000 = 0,26

2. Прибыль от продаж делим на  затраты:

1) 1 140 000/4 260 000 = 0,27.

2) 1 840 000/4 760 000 = 0,39.

3) 1 740 000/5 010 000 = 0,35.

Результаты  расчётов представим в таблице. 
 

 

Вывод: С точки зрения получения наибольшей прибыли будет наиболее приемлема цена второго варианта; рентабельность производства также наибольшая при этой цене.

  
 
 
 
 
 
 

Задача  №2.

Определите  свободную розничную цену автомагнитол «Урал-171SА» и «Урал-131SА», используя  метод балловых оценок.

Исходные  данные:

- для расчета себестоимости одного балла принята автомагнитола «Урал-171SА», себестоимость которой составляет 1000 руб.;

- коэффициент классности автомагнитолы «Урал-131SА» установлен в размере 1,25;

- балловая оценка различных параметров указанных марок автомагнитол приведена в таблице;

 

уровень рентабельности, рассчитанный предприятием на автомагнитолу «Урал-171SА», составляет 30% себестоимости;

«Урал-131SА» – 40% себестоимости;

налог на добавленную стоимость – 18%;

торговая  надбавка – 15%.

Решение.

Так как  все параметры не равнозначны  по удельному весу, то устанавливаются коэффициенты весомости отдельных параметров.

Установим коэффициент весомости параметра «Удобство пользования» для автомагнитолы «Урал-171SА»:

0,3.

Для автомагнитолы «Урал-131SА»:

0,3.

Определим коэффициент весомости параметра  «Мощность» для автомагнитолы «Урал-171SА»:

0,4.

Для автомагнитолы «Урал-131SА»:

0,4.

Рассчитаем  коэффициент весомости параметра  «Надежность» для автомагнитолы «Урал-171SА»:

0,2.

Для автомагнитолы «Урал-131SА»:

0,2.

Вычислим  коэффициент весомости параметра  «Дизайн» для автомагнитолы «Урал-171SА»:

0,1.

Для автомагнитолы «Урал-131SА»:

0,1.

Далее балловые оценки корректируются по соответствующему коэффициенту весомости. Полученные баллы суммируются:

УК «Урал-171SА» = 24*0,3 + 35*0,4 + 18*0,2 + 13*0,1 = 7,2 + 14 + 3,6 + 1,3 = 26,1.

УК «Урал-131SА» = 26*0,3 + 40*0,4 + 15*0,2 + 14*0,1 = 7,8 + 16 + 3 + 1,4 = 28,2.

Определим себестоимость нового изделия (автомагнитола  «Урал-131SА») по формуле:

, где

 – себестоимость нового изделия;

 – себестоимость базового изделия;

 – сумма скорректированных балловых оценок нового изделия;

 – сумма скорректированных балловых оценок базового изделия.

1080,5 руб.

Определим свободные розничные цены автомагнитол по формуле:

Р = себестоимость + прибыль + НДС + торговая надбавка + НДС  к торговой

надбавке

Сначала рассчитаем прибыль для автомагнитолы «Урал-171SА». Прибыль рассчитывается по формуле:

Прибыль = рентабельность продукции*себестоимость;

Уровень рентабельности продукции составляет 30% себестоимости:

Прибыль равна:

Прибыль = 300 руб.

Вычислим  НДС, который составляет 18% себестоимости:

НДС = 180 руб.

Определим торговую надбавку, составляющую 15% себестоимости:

Торговая  надбавка = 150 руб.

Наконец, вычислим НДС к торговой надбавке, который составляет 18%:

НДС к торговой надбавке = 27 руб.

Определим свободную розничную цену автомагнитолы «Урал-171SА»:

Р «Урал-171SА» = 1000+ 300 + 180 + 150 + 27 = 1657 руб.

Рассчитаем  прибыль для автомагнитолы «Урал-131SА».

Уровень рентабельности составляет 40% себестоимости:

Прибыль равна:

Прибыль = 432,2 руб.

Вычислим  НДС, который составляет 18% себестоимости:

НДС = 194,49 руб.

Определим торговую надбавку, составляющую 15% себестоимости:

Торговая  надбавка = 162,08 руб.

Вычислим НДС к торговой надбавке, который составляет 18%:

НДС к торговой надбавке = 29,17 руб.

Ещё один компонент – произведение себестоимости  на коэффициент классности автомагнитолы «Урал-131SА», равный 1350,63 руб.

Р «Урал-131SА» = 1080,5 + 432,2 + 194,49 + 162,08 + 29,17 + 1350,63 = 3249,07 руб.