Ценообразование на рынке чистой монополии

Его идея была позднее развита экономистом Д.Ларднером (правда, многие утверждают, что он не был знаком с трудами Дюпюи). Ларднер в своем труде «Экономика железных дорог: трактат о новом виде транспорта, управлении им, перспективах и отношениях коммерческих, финансовых и социальных» пристальное внимание уделил эластичности спроса, а ценовую дискриминацию рассматривал как достаточно эффективное средство по увеличению прибыли компании.

Но современный вид  ценовая дискриминация приняла  только после того, как А. Пигу выпустил свою работу «Экономическая теория благосостояние». Во-первых, Пигу выделил 3 типа ценовой дискриминации, а во-вторых, он утверждал, что для ценовой дискриминации должно выполняться несколько условий. А именно, никакая из единиц товара не может заменить другую. А цена одной единицы товара не должна зависеть от цены и спроса на другой.

Ценовой дискриминацией называют продажу по разным ценам  одной и той же продукции, изготовленной  одним производителем (с одинаковыми  затратами), разным покупателям. Заметим, что термин «дискриминация» (в переводе с латинского – различение) лишен здесь какого-либо этического смысла. Он используется лишь для того, чтобы не смешивать обозначаемое им явление с дифференциацией цен в зависимости от качества товара или услуги (например, по сортам, типоразмерам, содержанию полезных веществ или примесей, срочности, гарантии и т.п.).

В условиях совершенной  конкуренции ценовая дискриминация  невозможна, взаимодействие покупателей  и продавцов на конкурентном рынке  приводит к образованию единой рыночной цены для любого однородного товара. Она возможна лишь при отсутствии совершенной конкуренции.

Очевидно, что наиболее благоприятные условия для проведения ценовой дискриминации имеются  в сфере услуг, поскольку они, как правило, не могут перепродаваться. В сфере материального производства ценовая дискриминация сравнительно легкоосуществима в том случае, когда различные рынки отделены друг от друга географически или посредством тарифных барьеров, так что перепродажа товара с «дешевого» на «дорогой» рынок связана с большими расходами(2, с. 143).

Ценовая дискриминация - возможность установления различных  цен на одну и ту же продукцию  для различных групп покупателей. Производя продукцию по более  высокой цене, фирма лишается части  потенциальных покупателей. При повышении цены валовой доход может расти (если спрос на продукцию неэластичен по цене) или падать (если спрос на товар эластичен по цене). Но в условиях несовершенной конкуренции существует возможность повышения цены без отказа части потребителей от продукции, т.е. фирма может устанавливать разные цены на одну и ту же продукцию для разных групп потребителей.

Если одни потребители  покупают продукцию по более низкой цене, чем все остальные, то мы имеем  дело с практикой ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация возможна при условиях, когда:

• Исключается практика перепродажи купленной продукции покупателем, приобретающим товар по более низкой цене, чем остальные. При перепродажи товара одним из покупателей продавец теряет часть рынка сбыта продукции. Поэтому предоставление кому-либо из покупателей льгот осуществляется при гарантиях того, что «счастливчик» не станет перепродавать купленную продукцию. Именно исходя из подобных соображений ценовой дискриминации подвержена прежде всего сфера услуг, где производство обычно совпадает с потреблением;
• Существует возможность выделить из всех покупателей группы, готовые купить товар только по более низкой цене. Исходя из реальных бюджетных ограничений потенциальных покупателей проводится их классификация:
1. по социальному статусу (например, льготные проездные билеты для студентов);
2. по возрасту (туристическая фирма может предоставить скидки детям);
3. по полу (плата за вход на дискотеку может быть разной для мужчин и женщин);
4. по месту жительства (парикмахерская может обслуживать жителей близлежащего района по льготной цене);
5. по времени (цена железнодорожных билетов в летний период может быть снижена).

Ценовая дискриминация  распространена в медицине (за ту же самую услугу богатый человек  может заплатить больше, чем человек  с меньшим достатком).

Телефонные услуги также подвержены ценовой дискриминации (деловой человек будет звонить в то время, когда ему необходимо, а пенсионер или студент, возможно, отложат свой звонок на вечернее время или выходной день, когда установлен льготный тариф) (3, с.188-189).

Идеальным рынком для проведения ценовой дискриминации является рынок услуг, поскольку услуги вообще невозможно перепродать. В сфере производства хорошим условием для такой политики является достаточная отдаленность «дешевого» рынка от «дорогого», что исключает возможность перепродажи (5, с.14).

4.1. Ценовая дискриминация первой степени

Классическое изложение  теории ценовой дискриминации дал  А. Пигу в начале двадцатого столетия. Он же и отметил, что существуют три  типа, или степени, ценовой дискриминации, проводимой монополией.

Совершенная ценовая  дискриминация, или дискриминация  первой степени, имеет место в  том случае, если на каждую единицу  однородного товара устанавливается  своя цена, равная цене ее спроса, и  весь излишек покупателя изымается  таким образом монополистом.

В чистом виде совершенная  ценовая дискриминация трудноосуществима. Приближение к ней возможно в  условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции  выпускается по заказу конкретного  потребителя, а цены устанавливаются  по договорам с заказчиками (2, с.143-144).

Итак, ценовая дискриминация первой степени – реализация отдельных экземпляров одного товара отдельным потребителям по цене спроса каждого из них.

Цена спроса является максимальной ценой, по которой потребитель  готов покупать товар. В этом случае «излишек потребителя» полностью присваивается производителем. Производитель может получить максимальную прибыль, даже при условии, что его предельные издержки больше предельного дохода.

Ценовую дискриминацию  первой степени очень трудно осуществить в действительности. Наиболее реальный вариант – это ценообразование на товар, изготавливаемый по индивидуальным заказам в небольшом количестве (дорогих автомобилей, ювелирных изделий). Фирма жертвует объемом продаж ради максимизации прибыли с единицы товара(5, с.14).

 

4.2. Ценовая дискриминация второй степени

Поскольку осуществить  ценовую дискриминацию первой степени  на практике удается редко, чаще монополия  продает по разным ценам не каждую единицу продукции, а определенные ее партии в соответствии с одной и той же кривой спроса. Таким образом осуществляется ценовая дискриминация второй степени.

На практике она часто  принимает форму разного рода скидок. Например, чем выше объем  поставки, тем выше предоставляемая  скидка цене, или сезонный билет  на железной дороге относительно дешевле разовых билетов и т.п.

Проведение ценовой  дискриминации позволяет, с одной  стороны, монополии получать больше прибыли и, с другой стороны, сохранить  на рынке потребителей с низкой покупательной  способностью (2, с.144-145).

Итак, ценовая дискриминация второй степени - реализация  разных товарных партий  отдельным потребителям по разным ценам за единицу товара.

В данном случае, обычно, фирма склонна снижать цену за единицу товара при покупке большей  партии товара. Таким образом, фирма добивается расширения объема продаж при сохранении традиционных потребителей(5, с.14).

4.3. Ценовая дискриминация третьей степени

Ценовая дискриминация  третьей степени отличается тем, что за основу ее принимается не различие цен спроса на отдельные единицы товара, как это имеет место при дискриминации первых двух степеней, а разделение самих покупателей на группы с различными функциями спроса (сегментация рынка). В этом случае задача монополиста – установить такие цены для каждой группы покупателей, которые максимизируют общую прибыль.

Примером ценовой дискриминации  третьей степени может служить  то, что в России гостиничные тарифы, входная плата в музей для  иностранцев значительно выше, чем  для российских граждан. Другими  примерами может служить различная оплата на подписку специализированных журналов для индивидуальных подписчиков и для организаций или различные цены в музеи, кинотеатры для пенсионеров, студентов и других граждан.

Условие максимизации общей  прибыли для монополии, проводящей ценовую дискриминацию третьей степени, вытекает из уравнения:

MR₁ =MR₂ = … =MR_å = MC, то есть предельные доход на каждом рынке одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затратам на весь объем выпуска.

В целом выпуск в условиях ценовой дискриминации выше, чем в условиях простой монополии и приближается к тому же уровню, что и при совершенной конкуренции. Некоторые товары и услуги вообще не могли бы производиться без ценовой дискриминации при их реализации. В этом одна из причин того, что государство обычно поддерживает проведение такой политики и само проводит ее. Другая причина в том, что ценовая дискриминация уменьшает различия в реальных доходах потребителей.

Однако нельзя считать, что ценовая дискриминация безусловно выгодна обществу; она может сопровождаться неэффективным межотраслевым распределением ресурсов. Дело в том, что увеличение производства за пределы, определяемые равенством MC = MR, означает, что теперь каждая дополнительная единица продукции производится с затратами, превышающими цену спроса на эту единицу, и поэтому есть смысл поискать другую сферу приложения дополнительных затрат(2, с. 145-147).

Итак, ценовая дискриминация третьей степени – реализация товара на разных сегментах рынка по разным ценам.

Выделение разных сегментов происходит, обычно, на основе уровня платежеспособности (пенсионеры и работающие, индивидуальные потребители и фирмы). Так фирма не допускает ухода с рынка потребителей с невысоким уровнем дохода при сохранении высоко платежеспособных клиентов. Часто этот способ применяется государством как часть социальной политики (льготы малоимущим и т.п.). Ценовая дискриминация третьей степени может рассматриваться как положительное экономическое явление. Обычно, чистая монополия порождает завышение цен и занижение объема производства (стагфляцию в макроэкономике). Здесь же мы видим обратные процессы(5, с.14-15).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы:

1. Экономическая теория: учебное пособие / Бродская Т. Г., Видяпин В.И., Добрынин А.И. М.: РИОР, 2008.-208 с.

2. Цены и Ценообразование: учебник для вузов / под ред. Есипова В. Е. - 3-е изд. - СПб: Издательство «ПИТЕР»,  2004.-464 с.

3. Экономическая теория: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям  /  под ред. Николаевой И. П. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 527 с.

4. Цены и Ценообразование: учебник для вузов / под ред. Салимжанова И.К. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001. – 304 с.

5. Орлянский Е. А., Метелев И.С. Ценообразование: учебное пособие. Омск, 2008.